在快節(jié)奏的城市生活中，逐漸興起的“茶空間”逐漸成為人們逃離壓力、精神棲息、社交娛樂的都市新場景。這種生活消費方式的轉(zhuǎn)變，正悄然讓傳統(tǒng)的飲茶場所，演變?yōu)槿诤衔幕⒚缹W、消費與療愈的“第五空間”。
近日，一場名為“小罐茶館·百館爭茗”的評選落下帷幕，來自內(nèi)蒙古赤峰、湖北宜昌、遼寧沈陽、浙江紹興等全國各地的100家茶館榮獲“2025年度·百佳茶館”稱號。這場評選，清晰地昭示著小罐茶正以門店茶館空間為核心，打造有溫度、有文化、有體驗的生態(tài)茶館空間，撬動茶品牌在全場景時代下的價值重構(gòu)與產(chǎn)業(yè)升級。
圖：小罐茶“百佳茶館”頒獎現(xiàn)場
從賣茶到造境：小罐茶館背后的空間場景打造
小罐茶率先將門店從“銷售終端”升級為“體驗中心”。這個轉(zhuǎn)變，實質(zhì)是小罐茶對線下茶館空間價值的戰(zhàn)略性確定，揭示了小罐茶的線下全場景茶飲布局——以門店為核心，打造有溫度、有文化、有體驗的茶空間生態(tài)，為傳統(tǒng)茶業(yè)開辟出以“空間價值”為核心的新競爭維度。
據(jù)悉，此次“百佳茶館”評選設置了空間氛圍、產(chǎn)品陳列、會員納新等五大核心指標，值得注意的是，評選體系中還納入了茶藝師資質(zhì)、茶文化活動舉辦等輔助參考項。這一評選標準的背后，折射出小罐茶在全場景茶飲生態(tài)布局的深耕——通過融合獨特的文化表達、沉浸式體驗設計、專業(yè)化服務及社群運營能力等要素，構(gòu)筑起具備差異化競爭壁壘的茶飲生態(tài)空間。
更為深遠的是，小罐茶的茶館生態(tài)已超越單一門店的范疇，成為品牌價值鏈條延伸的重要支點。正如小罐茶館主理人所言：“隨著消費人群和需求的細分，線下茶館通過‘主題式’空間設計，將更適配多元化經(jīng)營場景，成為消費者感受品牌價值的主要窗口。”依托茶館空間的迭代升級，品牌實現(xiàn)了從“產(chǎn)品售賣”向“情感交互”的跨越，服務價值從單次交易轉(zhuǎn)向長期關系的深耕，文化價值也從商品屬性升維至精神共鳴的高度。
從消費到生活：臨街店的行業(yè)戰(zhàn)略意義
過去，茶企的競爭力多集中于產(chǎn)品本身，但隨消費升級和競爭維度的拓展，茶行業(yè)專賣店的形態(tài)正經(jīng)歷前所未有的蛻變：消費者不再滿足于“喝一杯好茶”，更追求“在一個好地方喝茶”的體驗。因此，對茶企而言，線下門店尤其是臨街茶館的戰(zhàn)略地位已發(fā)生根本性躍升，這也標志著茶行業(yè)邁入“空間價值”深耕時代。
圖：小罐茶紹興陽明故里店
臨街門店作為高效觸達消費人流、集中展示品牌形象的樞紐，遵循“空間即品牌”的運營邏輯，通過新型茶館空間的打造，不僅將釋放更高的商業(yè)價值，更承載消費復購與口碑傳播的功能。從產(chǎn)業(yè)視角看，小罐茶的茶空間探索，和其建立的空間設計與運營標準，或?qū)由舷掠卧谠O計、服務、培訓等環(huán)節(jié)的協(xié)同發(fā)展，加速推進整個行業(yè)的專業(yè)化與標準化進程。
“打破靜態(tài)空間的邊界”和“注重細節(jié)里的‘隱性關懷’”，成為小罐茶館打破同質(zhì)化、突破標準化、構(gòu)建人性化的關鍵。基于對消費者的洞察和對茶館的用心打造，遵循“讓空間懂顧客，讓品牌活起來”的理念，小罐茶紹興陽明故里店成功打造出“一條街上最有溫度的茶館”。
整體而言，線上渠道的便捷高效，難以替代線下臨街茶館空間所創(chuàng)造的沉浸式體驗和深度情感連接。茶館能夠沉淀包括文化內(nèi)涵、客戶關系、數(shù)據(jù)資產(chǎn)在內(nèi)的立體化品牌資產(chǎn)，既是品牌最高維度價值的完整承載體，也是消費者建立品牌認知、產(chǎn)生情感共鳴、形成忠誠度的核心場域。而小罐茶通過“百佳茶館”的打造，正以其前瞻性的視野和系統(tǒng)化的實踐，為臨街茶館注入全新的時代內(nèi)涵。
隨著“百佳茶館”效應的持續(xù)釋放，小罐茶不僅在品牌端逐步建立起難以復制的競爭壁壘，更在產(chǎn)業(yè)端為傳統(tǒng)茶企提供了轉(zhuǎn)型升級的參照系。當越來越多茶行業(yè)企業(yè)意識到“空間不僅是成本，更是資產(chǎn)”、“門店不僅是渠道，更是入口”時，中國茶的品牌化進程或?qū)⒂瓉碚嬲墓拯c。（咸寧新聞網(wǎng)）
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