南方財(cái)經(jīng)記者程浩 實(shí)習(xí)生李天豪 東莞報(bào)道
8月9日，新質(zhì)動(dòng)漫潮玩產(chǎn)業(yè)生態(tài)共創(chuàng)會在東莞石排·中國潮玩之都·漫博中心舉行。作為第十五屆中國國際動(dòng)漫博覽會的核心產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，此次大會匯聚了150位業(yè)內(nèi)人士，共同解碼IP轉(zhuǎn)化密碼，鏈接全球合作資源，探索產(chǎn)業(yè)升級路徑。
會上，北京楓糖動(dòng)畫美國導(dǎo)演Dalton Grant Jr以《玩具與影視的敘事藝術(shù)》為題，解析國際IP本土化邏輯。他結(jié)合皮克斯工作經(jīng)驗(yàn)指出，IP敘事需通過角色塑造與沖突設(shè)計(jì)建立情感共鳴，“形狀語言是關(guān)鍵——圓形傳遞親和，三角形暗示張力，方形體現(xiàn)穩(wěn)定，這些視覺符號能跨越文化壁壘”。
意大利BeQ娛樂公司首席執(zhí)行官Cristian Jezdic提出“新質(zhì)IP三要素”：工藝上塑造記憶點(diǎn)強(qiáng)的角色與世界，技術(shù)上用實(shí)時(shí)引擎和AI提升效率，可持續(xù)性上通過綠色流程與商業(yè)模式延長IP生命周期。其團(tuán)隊(duì)開發(fā)的《米斯地與絲綢之路》將中國水墨畫與威尼斯色彩融合，計(jì)劃聯(lián)合東莞設(shè)計(jì)師推出潮玩，“玩具不是故事終點(diǎn)，而是讓孩子深度理解敘事的橋梁”。
日本奧特曼設(shè)計(jì)師中田和幸以愛奇藝合作兒童動(dòng)畫為例，認(rèn)為IP需“從內(nèi)容到場景全鏈路運(yùn)營”。該動(dòng)畫通過26個(gè)貼近童年的故事點(diǎn)登頂平臺兒童板塊榜首，并延伸出繪本、手辦、教育活動(dòng)等，“IP成長的核心是與受眾共同成長，既要守護(hù)童年天性，也要融入教育意義”。
來自廣東哈一代“本潮綱目”產(chǎn)品吸引了潮玩愛好者們關(guān)注。受訪單位供圖。
廣東哈一代玩具董事長肖森林分享“本潮綱目”案例，將中藥文化與潮玩結(jié)合，設(shè)計(jì)“十全大補(bǔ)”“單身枸”等配方玩偶，實(shí)現(xiàn)“治愈陪伴+文化共鳴”，上線后話題閱讀量超10億次，銷量突破300萬個(gè)。他表示，潮玩已從收藏屬性轉(zhuǎn)向“情感剛需”，35—45歲“大男孩”群體成新增長極，“未來需靠國潮IP全球化、AI技術(shù)疊加、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同三大引擎驅(qū)動(dòng)”。
中國版權(quán)協(xié)會常務(wù)副理事長、中央宣傳部版權(quán)管理局原局長于慈珂介紹，版權(quán)是動(dòng)漫潮玩產(chǎn)業(yè)的生命線。我國已構(gòu)建法律、規(guī)劃、政策三位一體的版權(quán)保護(hù)體系：2021年修訂的《著作權(quán)法》將法定賠償額上限提升至500萬元，納入動(dòng)漫、短視頻等新形態(tài)；“十四五”版權(quán)規(guī)劃明確扶持動(dòng)漫游戲等產(chǎn)業(yè)。他建議，需構(gòu)建版權(quán)確權(quán)快速通道、完善IP授權(quán)標(biāo)準(zhǔn)、建立全國版權(quán)大數(shù)據(jù)庫，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從“野蠻生長”邁向高質(zhì)量發(fā)展。
會上，2025東莞原創(chuàng)潮玩設(shè)計(jì)大賽正式啟動(dòng)。廣東省工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會秘書長楊杰介紹，漫博中心作為產(chǎn)業(yè)集聚平臺，通過“5+2”布局（產(chǎn)業(yè)賦能、協(xié)同、工業(yè)設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈管理、電商銷售五大中心），為潮玩創(chuàng)意落地提供一站式支撐。
楊杰介紹，本次大賽面向全球征集“東莞潮玩IP”并開放主題賽道，鼓勵(lì)參賽者提交帶故事的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，優(yōu)秀作品將對接供應(yīng)鏈落地。大賽將在10月10日截止征集，10月21日評審，獲獎(jiǎng)作品將亮相11月東莞杯工業(yè)設(shè)計(jì)大賽，并在廣交會主通道推廣。
“獎(jiǎng)金之外，我們更期待讓創(chuàng)意種子在東莞土壤生根——這里有8000家工廠做后盾，能讓設(shè)計(jì)最快從圖紙變成產(chǎn)品。”楊杰說。
本文鏈接：解碼IP轉(zhuǎn)化與全球合作，新質(zhì)動(dòng)漫潮玩生態(tài)共創(chuàng)會在東莞舉行http://www.sq15.cn/show-1-48086-0.html
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