在國家加力擴圍實施"兩新"政策與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革雙輪驅(qū)動下，我國家居消費市場正迎來新一輪活力浪潮。中國輕工業(yè)聯(lián)合會近日公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年輕工商品零售額同比增長11.6%，這一數(shù)字背后折射出政策引導(dǎo)下消費潛能的持續(xù)釋放。作為政策的直接受益者，衛(wèi)浴龍頭企業(yè)恒潔率先把握時代機遇，近日，恒潔煥新中國行•國貨盛典重磅來襲，創(chuàng)新性地將政策導(dǎo)向與企業(yè)戰(zhàn)略深度融合。
時值金秋國慶，消費市場持續(xù)升溫，假日經(jīng)濟(jì)為消費復(fù)蘇注入強勁動力。恒潔此舉不僅精準(zhǔn)對接國家擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，更通過"政企雙補"模式實現(xiàn)了從政策紅利到消費實惠的有效轉(zhuǎn)化。恒潔以3000余項專利技術(shù)為支撐的創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣，配合行業(yè)領(lǐng)先的"恒潔煥新閃裝 "3小時快速換裝服務(wù)體系，正在重新定義衛(wèi)浴行業(yè)"以舊換新"的標(biāo)準(zhǔn)，為整個家居產(chǎn)業(yè)提供了以高質(zhì)量供給激活消費需求的創(chuàng)新范式。
政策資金精準(zhǔn)滴灌"以舊換新"激活家居消費千億市場
政策正在為家居產(chǎn)業(yè)注入強勁動力。2025年，國家發(fā)展改革委、財政部、商務(wù)部共同推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新政策落地，2024年，首批1620億元中央資金已下達(dá)各地，后續(xù)仍有千億級別資金分批下達(dá)，形成政策持續(xù)發(fā)力、資金精準(zhǔn)滴灌的新格局。
市場端已現(xiàn)顯著成效，商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，今年消費品以舊換新五大品類合計帶動銷售額達(dá)1.1萬億元，發(fā)放消費者補貼約1.75億份。其中家裝廚衛(wèi)領(lǐng)域表現(xiàn)尤為亮眼，"煥新"訂單量突破5762.6萬單，成為拉動消費增長的重要引擎。
政策與市場同頻共振的背景下，恒潔衛(wèi)浴的"精準(zhǔn)卡位"成為行業(yè)標(biāo)桿。作為國家以舊換新補貼定點單位和行業(yè)唯一連續(xù)入選新華社"以舊換新標(biāo)桿企業(yè)"的衛(wèi)浴品牌，恒潔全面升級煥新IP，推出"恒潔煥新中國行"全國性活動，通過政企補貼協(xié)同、產(chǎn)品服務(wù)雙升級，放大政策效應(yīng)，將政策紅利轉(zhuǎn)化為實實在在的消費實惠。恒潔衛(wèi)浴品牌代言人、知名演員宋佳傾情為活動助力，其追求品質(zhì)生活的理念與恒潔"選品質(zhì)，就是選生活"的品牌主張高度契合，共同推動品質(zhì)生活浪潮。
產(chǎn)品、服務(wù)雙軸創(chuàng)新恒潔實現(xiàn)高質(zhì)量供給
尚普咨詢《2025年衛(wèi)浴行業(yè)以舊換新市場洞察報告》顯示，消費者更換衛(wèi)浴產(chǎn)品的動機已從"壞了再換"轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣鲃由墸渲泄δ芴嵘恼急雀哌_(dá)46%。特別是在馬桶品類，購買者中99%會選擇智能款，凸顯出智能衛(wèi)浴已成為家居煥新的核心賽道。
而從恒潔近年來不斷進(jìn)行科技創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代的動作來看，"恒潔煥新中國行"體系的構(gòu)建，絕非簡單的政策響應(yīng)，而是一場以創(chuàng)新供給激活消費需求的主動變革。
基于對衛(wèi)浴消費趨勢的前瞻，恒潔的"煥新中國行"活動涵蓋全品類高品質(zhì)產(chǎn)品。以智能產(chǎn)品為例，R系列智能馬桶開創(chuàng)"3D舒適洗"時代，帶來SPA級的專屬洗護(hù)；N系列壁掛智能馬桶以行業(yè)創(chuàng)新無水箱超薄掛架系統(tǒng)，突破空間設(shè)計限制的同時保持強勁靜音沖力。硬核產(chǎn)品之外，基于對用戶核心需求推出的"新智享、新悅己、新沐浴"等衛(wèi)浴多場景解決方案，也為消費者帶來了品質(zhì)衛(wèi)浴新體驗。
值得一提的是，恒潔是全品類衛(wèi)浴產(chǎn)品均獲得"水效標(biāo)識備案001號"認(rèn)證的企業(yè)，完全符合國家最高補貼20%標(biāo)準(zhǔn)，讓"煥新中國行"真正惠及消費者。
服務(wù)層面，恒潔創(chuàng)新構(gòu)建行業(yè)領(lǐng)先的保障體系。首創(chuàng)的"煥新閃裝"服務(wù)提供3小時拆舊換新和8大省心服務(wù)，徹底解決煥新"最后一公里"痛點。2024年，恒潔更將全品類質(zhì)保全面升級，其中智能R9享受行業(yè)最長的8年質(zhì)保。此外，金牌工程師服務(wù)、春節(jié)不打烊等11項行業(yè)獨家服務(wù)IP，共同構(gòu)筑起強大的售后保障網(wǎng)絡(luò)，消除消費者的后顧之憂。
品牌體驗深度融合硬核實力重塑行業(yè)價值
面對消費需求的持續(xù)迭代和決策日趨理性，恒潔在"煥新中國行"中持續(xù)探索創(chuàng)新的體驗溝通模式，成功打破傳統(tǒng)家居營銷邊界。作為亮點之一，今年上半年，全球首個"恒潔可移動式全衛(wèi)體驗空間"開啟全國百城巡展，將智能衛(wèi)浴體驗場景深入社區(qū)、商圈及交通樞紐，通過沉浸式互動體驗讓消費者零距離感受品質(zhì)衛(wèi)浴的魅力。這種"場景化展示+實時體驗"的創(chuàng)新模式，不僅撬動地標(biāo)流量，更讓"煥新中國行"成為鏈接消費者與高品質(zhì)生活方式的重要窗口。
恒潔同步啟動全域聯(lián)動傳播戰(zhàn)略，通過全國百城機場、高鐵、社區(qū)媒體全面覆蓋，結(jié)合抖音本地化直播，構(gòu)建線上線下融合的傳播矩陣。這種立體化溝通體系不僅實現(xiàn)活動信息的廣泛觸達(dá)，更打造出"省心購"、"快速購"的全新消費體驗，有效縮短消費決策路徑。
支撐這一創(chuàng)新體系的，是恒潔深耕衛(wèi)浴行業(yè)積淀的硬核實力：世界級智能制造基地確保產(chǎn)能與品質(zhì)，國家級研發(fā)中心擁有3000余項核心專利技術(shù)，超大規(guī)模智能倉儲系統(tǒng)保障供應(yīng)鏈高效運轉(zhuǎn)。正是這些硬實力，讓恒潔榮膺"中國智能馬桶第一品牌"，連續(xù)三年入選人民日報社"品牌強國計劃"，并成為行業(yè)唯一同時登上"國貨消費品牌500強"和"中國創(chuàng)新品牌500強"雙榜單的衛(wèi)浴品牌。
從"中國智能馬桶第一品牌"的實力彰顯，到"以舊換新標(biāo)桿單位"的責(zé)任擔(dān)當(dāng)恒潔正影響著衛(wèi)浴消費從"價格敏感"向"價值敏感"的歷史性轉(zhuǎn)變。在政策東風(fēng)下，把市場機遇化作創(chuàng)新引擎，將用戶需求變?yōu)榧夹g(shù)利刃，讓服務(wù)優(yōu)勢成堅實后盾。這場"恒潔煥新中國行•國貨盛典"，是恒潔給消費者的品質(zhì)獻(xiàn)禮，更是其長期主義的生動實踐。相信秉持初心、不斷創(chuàng)新的恒潔，定能在衛(wèi)浴領(lǐng)域持續(xù)領(lǐng)跑，成為穿越經(jīng)濟(jì)周期的標(biāo)桿，為更多家庭帶來美好生活新體驗。（咸寧新聞網(wǎng)）
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