南方財經記者魏彤 廣州報道
十五運會進入倒計時60天，2025年廣州國際體育嘉年華傳播大使、廣州市慈泉集團副董事長李凱倫已攜全運旗幟奔赴多國，讓中華白海豚吉祥物刷屏海外社交圈。
“把大灣區故事講給世界聽，讓僑胞們常回家看看。”李凱倫接受南方財經記者專訪時曾提及，要把體育、公益、消費、科技織成一張網，讓全運流量變經濟留量，讓世界透過灣區窗口看見廣州這座既古老又年輕的國際都會。
“這是粵港澳首次作為一個整體去舉辦這一全國水平最高、規模最大、影響力最廣的綜合性運動會。”李凱倫表示，本屆全運會不僅是承辦城市最多的一屆，也是近年來新建場館最少的一屆，處處體現著務實與創新的智慧。
2025年廣州國際體育嘉年華傳播大使、廣州市慈泉集團有限公司副董事長李凱倫
把大灣區故事講給世界聽
南方財經：你認為要如何通過十五運會向海外講述廣州與粵港澳大灣區的故事？
李凱倫：全運會即將在廣州開幕，這將是一個讓世界聚焦廣州，聚焦粵港澳大灣區的歷史性時刻。我認為要聯動體育、文化、科技和旅游多個方面進行傳播，用國際化的表達方式把廣州城市故事，把粵港澳大灣區融合發展的故事生動地講給世界各地的朋友聽。
全運會不僅是體育盛事，更是城市敘事的黃金窗口。此前，我通過十五運會廣州城市形象海外推廣僑胞公益傳播系列活動，走訪溫哥華、曼谷、雅加達等城市，重點介紹全運綠色智能場館以及廣州城市品質提升的亮點，也講述廣州在綠色辦會、智慧城市和開放包容方面的精彩故事。這些變化讓海外朋友們看到了一個因全運會而變得更加精彩、更加國際化的大灣區。
南方財經：很多僑胞感嘆“廣州變化太大，必須回家看看”，你認為僑胞的公益熱情如何與全運會有效嫁接？
李凱倫：全運會不僅是一場體育盛事，更是一座連接海內外僑胞的橋梁，同時也是一次將體育和公益相結合的非常好的契機。很多僑胞朋友對廣州、對祖國充滿深厚的感情，都特別希望能為家鄉出一份力。他們通過多種多樣的公益形式深度參與全運會，如贊助支持舉辦體育活動、文化活動、公益展覽，還有參加志愿服務等。通過體育和公益的聯動，不僅能匯聚僑胞們的公益熱情，凝聚僑心，同時以體育為紐帶，增進僑胞們和祖國的情感鏈接，為全運會注入僑界活力和激情。
除舉辦線下活動外，我們也會通過拍攝多語種的短視頻，借助新媒體平臺等載體，持續分享精彩的故事。希望通過這場體育盛會，不僅營造出更熱烈的國際關注氛圍，也讓世界各地的朋友感受到廣州和大灣區充滿活力、充滿創新的形象。
南方財經：能否分享一次具體的海外互動案例？
李凱倫：在香港尖沙咀，我們策劃“慶回歸·迎全運”街頭盲拆。主持人隨機邀請路人回答“十五運會什么時候開幕？”“龍舟賽在哪條河舉行？”等問題，答對即可當場拆走一只三國主題吉祥物盲盒——喜洋洋和樂融融，兩只可愛的中華白海豚化身Q版劉備、關羽。很多年輕人邊拍短視頻邊學全運知識，成為當天港島社交媒體的小熱點。
把事業落在家鄉的土壤上
南方財經：海外推廣過程中，如何借助僑胞在海外傳播領域的獨特優勢，將全運會打造成向世界展示廣州城市形象的窗口？
李凱倫：僑胞精通當地語言，又熟稔嶺南文化，能在兩種語境里自由切換，是全運傳播最具溫度、最接地氣的力量。我們聯動海外社團、華文媒體和校友會，鼓勵他們用自己的視角拍攝短視頻、寫推文、辦街采，鼓勵僑胞朋友們用他們自己的語言和視角分享廣州的故事，分享嶺南的風情。通過這些真實動人的分享，讓世界透過全運會的窗口，看到一座既古老又年輕、既有深厚底蘊又創新勃發的廣州。
南方財經：僑胞聽完推介后，最想回國看什么？
李凱倫：不少僑胞將下步回國考察列入日程，說“要把事業第二曲線落在家鄉的土壤上”。
僑胞主要關注的有三大類，一是生物醫藥與新能源，他們關心廣州在細胞治療、氫能儲能上的政策細節以及當前的發展情況；二是數字經濟，琶洲算法算力大賽已被寫進他們的行程單，屆時相信不少僑胞也會到場觀賽；三是文化地標，威尼斯雙年展獲獎古村、“南海神廟”海絲遺跡都在打卡清單。
南方財經：集團在全運宣傳方面還進行了哪些合作？下一步如何幫助僑胞將“常回家看看”做得更實？
李凱倫：集團采取基金會的形式專款用于海外推廣、全運家書及僑團禮品采購。
同時，借助全運窗口期，讓更多海外二代、三代把“回家”從情感口號變成投資、就業、創業的實際行動，讓體育盛事真正成為城市與僑胞雙向奔赴的永久橋梁。
視頻拍攝：肖航
視頻剪輯：肖航 謝詩宇
本文鏈接：李凱倫：僑心向灣，全運會是一座連接海內外僑胞的橋梁丨僑見全運http://www.sq15.cn/show-1-49986-0.html
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