2024年龍年春節(jié)將至，Soul App與王老吉聯(lián)合發(fā)起“過(guò)吉祥年，喝紅罐王老吉”線上互動(dòng)活動(dòng)。
這是Soul和王老吉基于用戶和社交和對(duì)特別節(jié)日儀式感需求的精準(zhǔn)洞察，即對(duì)很多年輕人來(lái)說(shuō)，過(guò)年的儀式感是非常重要的。相比傳統(tǒng)方式，年輕人慶祝新年的形式雖然簡(jiǎn)單，辭舊迎新之際，說(shuō)吉祥話，用喜慶的物品，在氣氛濃烈里迎接新年。
活動(dòng)于2024年1月上線，期間用戶可在Soul上體驗(yàn)四種不同的玩法，即“奇遇吉卡”、“超吉MBTI”測(cè)試、“吉運(yùn)Buff”互動(dòng)、“帶吉回家”等主題內(nèi)容發(fā)布。用戶可以通過(guò)參與活動(dòng)，根據(jù)規(guī)則玩轉(zhuǎn)起來(lái)，獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)品，在新年來(lái)臨之際收獲Soul和王老吉豐厚新年禮物。
Soul近期發(fā)布的《2024年春節(jié)特產(chǎn)社交報(bào)告》顯示，年貨是絕大部分人回家過(guò)年必須準(zhǔn)備的伴手禮，其中注重實(shí)際的使用價(jià)值和滿足家庭需求的年貨最受歡迎。與此同時(shí)，報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越年輕的用戶，越喜歡買國(guó)貨、老品牌推出的年貨禮包，由此也能看到新世代群體在文化和價(jià)值認(rèn)同以及品牌的自豪感。
王老吉便是這樣的受到年輕用戶喜愛的品牌。雖是傳統(tǒng)品牌，但其不斷更新的玩法收獲了大批年輕用戶的喜愛。本次聯(lián)動(dòng)，Soul充分發(fā)揮了年輕人社交平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，為王老吉量身定制個(gè)性化互動(dòng)活動(dòng)。作為年輕人喜歡的社交平臺(tái)，Soul的平臺(tái)機(jī)制、用戶屬性、內(nèi)容生態(tài)等都有著適合新興消費(fèi)行為和互動(dòng)的土壤，能精準(zhǔn)觸達(dá)年輕、時(shí)髦的用戶。讓品牌和商品，能在Soul上獲得了年輕消費(fèi)者的喜愛。
隨著年輕用戶對(duì)個(gè)性化玩法的需求不斷升級(jí)，此次Soul 和王老吉的合作則展示了用戶共創(chuàng)玩法的優(yōu)勢(shì)，為品牌聯(lián)動(dòng)提供了新思路。Soul是當(dāng)下了解和觀察新世代年輕人喜好的重要窗口。未來(lái)，Soul將與更多品牌共同解鎖年輕人喜愛的互動(dòng)模式和活動(dòng)。目前，包括京東天貓、雪佛蘭、自然堂、三麗鷗等電商平臺(tái)和不同類型的消費(fèi)品牌，都和Soul持續(xù)共創(chuàng)新的互動(dòng)模式和活動(dòng)。
本文鏈接：這個(gè)春節(jié)，在Soul App與王老吉一起玩轉(zhuǎn)新春營(yíng)銷新玩法http://www.sq15.cn/show-1-5011-0.html
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