2025年9月5日至9日，全球科技界的目光再度聚焦德國柏林。一年一度的柏林國際消費電子展（IFA）不僅是消費電子領域的風向標，更是各國科技企業展示創新實力、拓展全球市場的重要舞臺。
本屆柏林國際消費電子展（IFA）以“智能生活·可持續未來”為主題，聚焦人工智能、物聯網、綠色科技等前沿領域，吸引了全球近2000家參展商參與，觀眾規模超25萬人次，中國參展企業從去年的420家增長到今年的764家，創下歷史新高；占參展商總數的比例同比去年增長超80%。
01 中國參展規模與影響力提升
IFA展會每年一屆，迄今已有100多年的歷史，是世界上規模最大、品類最齊全的消費電子展之一。2025年的展會再次證明了中國品牌在全球消費電子領域日益增強的存在感和影響力。
中國參展品牌的增長，不僅體現了中國品牌參與國際競爭的熱情，更反映了中國制造向中國智造轉型的成果，中國企業不再滿足于簡單地展示產品，而是帶來了更具創新性和技術含量的解決方案。從智能家居到綠色節能，從AI賦能到全場景互聯，中國品牌正逐步定義行業未來。
與過去單純展示產品肌肉不同，中國家電軍團正集體展現出一套截然不同的出海打法。競爭的焦點，已從如何“把貨賣出去”，轉向了如何輸出技術標準、深耕本土市場、重塑品牌價值的“新范式”。
02 AI技術成為創新核心驅動力
在技術快速迭代的背景下，IFA 2025顯示出諸多創新趨勢，作為品類最全、規模最大的消費電子展會，IFA的11個展區覆蓋影音、攝像、傳統家電等類目的頭部品牌在各自賽道上同場廝殺，但都離不開AI這一主旋律，而中國企業在AI領域的突出表現成為全球關注的焦點。
海爾集團在IFA 2025上全球首發了“AI之眼”科技，讓家電擁有了感知和思考能力。其智能冰箱能通過AI技術識別食物并自動調節存儲環境，洗衣機能通過感知衣物優化洗滌程序。海信以“AI Your Life”為主題，展示了基于自主研發的星海大模型打造的AI空氣、AI洗護、AI美食、AI能源、AI服務五大垂類智能體。長虹則首次將AI科技與熊貓的生活習慣、生活環境相結合，打造現象級的家電產品，將中國的熊貓文化符號與AI技術相融合……
03 顯示技術競爭，中國企業從追隨到引領
高端顯示技術成為本屆IFA最激烈的競技舞臺，多種技術路線的并行發展推動行業進入體驗升級的關鍵階段。其中中國企業已從追隨者成長為規則制定者。
海信展出的RGB-Mini LED系列電視憑借自主研發的RGB光色同控AI畫質芯片與高性能RGB-Mini LED芯片，引發行業震動。2025年被視作電視行業的“RGB-Mini LED元年”。
TCL也展出了最新一代超大屏QD-Mini LED顯示器。作為全球頂尖的面板供應商，TCL旗下的華星光電在RGB Mini LED面板上的量產能力，不僅為TCL自有品牌的旗艦新品提供了堅實后盾，更開始向三星等國際巨頭供貨。
04 可持續發展，中國企業的環保創新
可持續發展主題在本屆展會得到前所未有的重視，技術創新與環保實踐的結合呈現出可量化、可驗證的特點。中國企業在可持續材料與能源管理領域的突破尤為顯著。
TCL推出的ECORA™環保材料技術通過閉環回收體系實現消費電子全生命周期低碳化。海信RGB-Mini LED電視的節能特性、TCL環保材料的規模化應用共同構成了消費電子可持續發展的多元路徑。
美的打造的“節能大師”AI ECO智慧節能解決方案應用搭載全新大數據預學習模型的AI優化算法，可實現高達30%的節能效果，引領綠色、健康、可持續的未來生活潮流。
05 本土化運營，融入歐洲市場的深度嘗試
中國品牌的體育IP布局正呈現出全面化、精細化的趨勢。
在本屆IFA，已是奧林匹克全球合作伙伴的TCL，打造了冬奧主題展區，進一步深化了與冰雪運動的強關聯。海信再次官宣成為2026世界杯全球官方贊助商，延續其在足球頂級賽事上的品牌曝光。海爾贊助了法網等網球賽事，長虹也宣布與跳臺滑雪世界杯合作。
有行業分析師指出，“贊助頂級體育IP，相當于買一張進入歐洲主流消費者心智的‘門票’。但真正的考驗是拿到門票之后，后續的渠道、服務和產業鏈本土化能否跟上。”
中國企業正進一步深化海外市場布局，以建廠、合作、體育贊助等方式，實現品牌“出海”、技術引領、生態構建的全面開花。
從貼牌代工到技術引領，中國家電企業正以高端化和本地化戰略重塑歐洲市場格局。憑借持續的研發投入與技術創新，這些企業正在歐洲高端市場實現從“產品出海”到“品牌和技術出海”的跨越。歐洲高端市場已從“本土壟斷”轉向“全球競合”，成為中國家電企業實現全球化進階的關鍵戰場，也持續推動全球家電產業向更高質量、更智能化的方向升級。
而在中國品牌出海的過程中，創新營銷策略發揮著越來越重要的作用。臥兔KOL作為專為品牌出海賦能的企業，在IFA展會期間，與104位海外科技博主聯動，為美的、eureka、TCL、海信、Jackery等中國品牌的全球化傳播賦能，單場直播觀看74萬次，粉絲覆蓋量達數千萬，內容播放量1500萬+，帖子視頻達到億級曝光量，創造了IFA歷史上規模最大的紅人營銷事件之一。
總之，中國品牌正借助AI創新、綠色轉型和深度本地化運營和營銷策略，擺脫了“代工出海”的路徑依賴，轉向以技術、品牌和生態為核心的新模式，在全球消費電子領域書寫著嶄新的中國篇章。（咸寧新聞網）
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