21世紀經濟報道記者柳寧馨 浙江報道
2025年國慶中秋假期，在浙江不少旅游城市，小眾高顏值業態集中“出圈”，微度假、深體驗已成假日新趨勢。
根據浙江省文化廣電和旅游廳公布數據，2025年國慶中秋假日，浙江省累計全域旅游人數3760.3萬人次，同比(按可比口徑)增長7.3%，接待過夜游客2424.9萬人次，同比增長11.4%。全域旅游綜合收入546.8億元，同比增長8.8%。
浙江不缺少青山綠水，除了自然與人文特色的基礎路線，傳統山岳景區如何創新引流？
在浙江金華雙龍風景旅游區，21世紀經濟報道記者觀察到，大景區內搭建“小園區”，一些創新業態逐漸興起。無論是與山岳有機融合的特色設計景點“天空之鏡”，還是以動物互動、科普為主題的自然樂園，“高顏值+高情緒價值”成為小眾景點的突出特征，精準吸引親子、情侶、攜寵自駕人等細分游客。
此外，浙江特色文旅園區帶動城市消費業態升級、煥發新面貌。21世紀經濟報道記者觀察到，橫店正以咖啡業態疊加影視城資源，催生出活力十足的年輕人社區，國慶、中秋雙節期間繼續吸引游客。
為情緒價值“打卡”
818米海拔的山頂之上，天空之鏡倒映著夕陽，遠處是金華市區燈火璀璨的夜景，這是火爆年輕人社交媒體的金華山拍照打卡點。
（“墅下·天空之鏡”夜景，拍攝：柳寧馨）
網友線上自發傳播的照片大多是：晚霞里的鏡面倒影、純白ins風空間、米其林主廚的“漂亮飯”。總結起來，年輕人的國慶中秋出游，與社交分享密切相關，而分享背后，意味著情緒價值得到了滿足。
金華雙龍風景旅游區“墅下·天空之鏡”主理人劉丹青告訴21世紀經濟報道記者，國慶期間園區做了三件事：入園就送絲帶，在818米平臺上的祈愿樹寫下“祝福祖國”系滿枝頭；推出“云端長桌團圓宴”中秋套餐；鏡面平臺布置“鏡中國旗”同框打卡。
“‘天空之鏡’園區屬于非核心景區，來到這里需自駕，今年國慶中秋期間游客日均幾百人。平日營業額約3000元，國慶中秋八天日均營業額約15000元，翻了五倍。”劉丹青說。
（“墅下·天空之鏡”與周邊環境，圖片由受訪者提供）
在劉丹青看來，一個景點的用心設計游客可以感受到，“大家肯發朋友圈，說明場景配得上大家的朋友圈，我們提供的是‘情緒價值’和‘社交貨幣’，照片發出去會給他‘加分’。”
劉丹青畢業于中國美院，自己創業成立了設計公司，后面直接主理景點園區后，他對文旅行業有了更深刻的觀察，“我每天泡在一線，發現‘旅游業其實就是服務業’，讓消費者有好的體驗，一些本地熟客就能積累下來。”
對于客群，劉丹青很清楚，一是通過整個風景區吸引親子團，外溢到景點的小園區；二是要把自駕、摩托、騎行、寵物主這些細分人群做成“高粘性用戶”。下一步，劉丹青計劃二期園區增加草坪、無邊泳池，繼續給寵物留互動空間。
“今年國慶中秋假日，一些新趨勢逐漸顯現出來，攜寵出行的游客越來越多，我們也計劃做更多寵物友好的主題活動，例如搭建寵物互動空間、提供寵物配套餐食，多維度滿足用戶需求。”劉丹青說。
同樣是山岳大景區的小景點，lulupark自然公園位于金華山鹿女湖畔，自4月3日運營以來，已吸引約5萬游客，旺季日客流量達3000人。公園內設小鹿區、豚豚島等，通過動物科普與互動活動提升游客體驗。
（lulupark自然公園，拍攝：柳寧馨）
lulupark相關負責人小魚告訴21世紀經濟報道記者，園區在國慶節期間引進了很多新的小動物，包括侏儒兔、小香豬、寵物牛、矮腳馬等，同時在國慶節開展了草地市集、草地游戲、天燈祈愿、山谷音樂會等活動，主要還是圍繞著親子家庭和年輕人等精準客群感興趣的點展開。
“我們國慶期間的游客人次是在九千人左右，新的小動物同事收到了游客朋友的喜愛，整體的國慶體驗反饋還是不錯的。我們還是需要多去聽取消費者的聲音，多站在消費者的角度去思考他們的需求。”小魚說。
咖啡串起假期夜生活
近年來，橫店作為全球規模最大的影視拍攝基地，核心景區及鎮區聚集了50-80家特色咖啡店。
以“咖啡+”為切口，橫店如何通過場景創新、業態融合打造更符合年輕人口味的文化社區？
灣·藝術生活社區位于橫店市區，周邊是原有的社區居民樓，從影視主題咖啡廳開始，該藝術社區逐漸拓展到文創買手店、特色餐廳、蛋糕甜品店等，構建起“影視+咖啡”的完整生態鏈。
在藝術社區咖啡廳，記者看到聞香瓶互動臺、手沖吧臺、透明烘焙機等，再加純色墻面，看起來簡潔清爽，不少游客在此拍照。
除了特色的咖啡，灣·藝術生活社區內，影視圖書館藏有上萬冊專業劇本與導演傳記，明星簽名墻成為熱門打卡點。
灣·藝術生活社區創始人應許喆告訴21世紀經濟報道記者，國慶中秋期間，這里舉辦露天電影放映和舊物置換市集，吸引眾多年輕游客，同時，推出環保中秋禮盒，搭配可長期使用的文創托特包，既有節慶氛圍，又有環保理念，消費者反饋比較好，“吃完月餅，包還能陪伴用戶很久，減少一次性浪費，很受年輕人歡迎。”
（灣·藝術生活社區國慶中秋舉辦的舊物置換市集，圖片由受訪者提供）
在應許喆看來，在橫店這座小鎮，咖啡廳從無到有，平日是公共輕松的社交空間，也為劇組人員帶來提神飲品，這幾年咖啡氛圍漸漸濃厚起來。后續，他還推出新豆子免費杯測，讓游客邊喝邊給反饋，為下次烘焙微調提供參考意見，未來還計劃推出咖啡培訓。
在橫店，一些咖啡廳和餐廳是24小時營業，跟隨拍攝劇組的靈活工作時間，這里的餐飲業也形成了獨特生態。
例如，一橫咖啡主打復合型餐飲空間，將精品咖啡與創意西餐結合，據主理人介紹，晚間客流量占比超60%，未來計劃推出“影視主題晚餐”，進一步滿足游客對高品質夜間消費的需求，“我們要讓游客覺得，沒來過一橫咖啡，等于沒來過橫店夜生活。”
在蔚佳生活空間，日間，這里是為劇組人員提供減脂咖啡與營養餐的“能量補給站”；夜間，空間轉型為時尚酒廊。“我們通過‘日咖夜酒’模式實現24小時運營，明星客群占比達30%。”該空間創始人透露。
從小小的咖啡廳，也可一窺橫店影視生態的變遷。應許喆告訴記者，今年橫店拍短劇的多，整體劇組節奏很快，咖啡外帶“買了就走”的情況明顯增多，“我們順勢強化快取，同時保留原地場所打造，兼顧快慢兩種咖啡體驗方式。”
本文鏈接：浙江文旅新動向：“咖啡+”業態迭出，情緒價值引流http://www.sq15.cn/show-1-51201-0.html
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