當夏日陽光輕吻臉頰，當濕潤海風盛滿閑暇，時光被無限拉長，美好在此間定格。而那種自內而外散發的松弛感，與恰到好處的妝容互相呼應，構成浪漫本身，也勾勒出帶有盛夏氣息的生活姿態。在這樣的氛圍里，妝容不再只是鏡前的片刻儀式，也成為生活體驗中不可或缺的一部分。從清風拂過的蜜糖肌，到海風氤氳出的清透妝感，每一抹色彩都在捕捉時節氣息，記錄屬于盛夏的“美力”時刻。
今夏，抖音時尚垂類長線營銷IP「美力風向標」精準捕捉美妝潮流趨勢，以“戀夏度假風”為靈感，深度連接美妝內容、用戶關注與品牌理念，掀起一股席卷平臺的美妝風潮。
一、趨勢“造風”：妝容日歷釋放潮流信號，多元創作激活內容生態
在瞬息萬變的潮流趨勢中，如何抓住當下的流行密碼，成為營銷破圈的關鍵所在。對于美妝品類而言，色彩、風格、節點，都可能成為引發用戶共鳴的關鍵元素。成功的“造風”并非被動等待熱點，而是需要依托大膽定位與主動規劃，挖掘其中的潛在爆發點，引領趨勢。
「美力風向標」作為抖音時尚垂類聯合巨量星圖發起的長線趨勢造風營銷IP，通過聯動時尚媒體、時尚頭部達人、明星化妝師等多種時尚領域核心群體，發起時尚趨勢，進行趨勢妝容引領。而本季度在延續項目整體營銷思路的基礎上，以“官方定調+平臺造風+達人共創”的玩法，跳出“短期熱點”模式，在助推夏日度假風熱度的同時，發布8-9月潮妝熱點日歷，為整個活動設定了清晰的內容航道，全面鋪排周期性活動蓄水。同時，項目還聯合頭部及腰部達人持續發酵活動熱度，合作美妝博主、專業彩妝師發布優質示范稿件，持續加熱活動，助推話題登上熱榜，進而放大潮妝趨勢效應。
@阿里北杯 分享了“落日風情妝”的妝教，搭配亮眼的橘發，極具海島風情。同時，達人針對海島紫外線、ccd拍照膚色、假發固定等妝造過程中會遇到的實際問題，進行了詳細的步驟說明，用活潑且極具互動感的表達為用戶呈現“夏日果汁感+輕亞裔風”的戀夏美妝，獲贊19.9w。
@王亞飛Yafei 為朱珠打造了一套適配意大利海邊度假與參加秀場的“松弛度假妝容”，在唇色、眼妝等細節上做差異化調整，使妝容既滿足“抗艷陽海風”的實用需求，又兼顧“秀場閃耀”的審美需求。講解清晰且具有一定的專業性，讓觀眾在學習妝教的同時，也能理解背后的選擇依據，獲贊48.3w。
@沙特阿拉白公主 圍繞“戶外度假野氣感妝容”展開創作，以極具張力的“野氣感”為核心，打破傳統審美框架。通過健康的小麥色肌膚、自然的野生眉和飛揚的發絲，傳遞出掙脫束縛、原生蓬勃的生命力，用勇敢探索生活新天地的率性態度給曠野寫了一封自由之信，獲贊28.1w。
@易燙YCC 以“夏日美式雀斑妝”為核心創作了一期具有視覺沖擊力的變裝視頻，并巧妙融入了“眼鏡妝”“亞裔辣妹風”等元素，通過健康的蜜糖肌、野生眉和飽滿的唇妝，淋漓盡致地展現了滿滿的活力，同時突出夏日度假氛圍，用“巧克力般絲滑”的切換效果讓人過目難忘，獲贊2.1w。
基于優質達人創作，項目還以妝容日歷為趨勢錨點，精準釋放潮流信號。從“戀夏度假妝”，到“入秋就要甜甜的奶茶妝”“七夕限定玫瑰甜醺妝”“元氣滿滿開學妝”等等，每款妝容都成為視覺美感的呈現，也是與用戶情緒、時節氛圍與社交場景緊密契合的創意表達。
通過達人示范、平臺發酵與UGC擴散的層層遞進，多元化的美妝內容生態得以激活，從而讓潮流美妝趨勢在全平臺迅速蔓延。自8月22日「美力風向標」第三季上線以來，截至9月底，話題在線播放量增量20億，累計345人參與投稿，作品數達1047條。期間，該話題吸引193位萬粉創作者參與，有效內容數達559條且內容畫風良好，27條爆款內容單條超百萬播放量。目前，話題#潮妝研究所 累計播放量達58億，成功實現從趨勢引領到全民共創的營銷破圈，更為合作品牌與用戶的深度連接奠定基礎。
二、品牌“乘風”：優質資源擴大曝光，種草觸達用戶心智
在趨勢之“風”吹起后，如何讓品牌“乘風”而上，實現從內容到消費的高效轉化？「美力風向標」給出了答案：即借助已有的爆款話題資源，將產品亮點、品牌價值與美學風格植入到具體場景，以優質資源組合擴大產品曝光，吸引潛在消費者參與互動，完成“發現—互動—種草”的閉環，在有效觸達用戶心智的同時，也讓品牌自然融入“美妝消費決策鏈”。
本季項目攜手swisse、黛珂、達膚妍，將“戀夏度假風”等趨勢妝容與品牌理念巧妙結合，從H5話題植入、阿拉丁展示、話題頁視頻置頂提升品牌曝光，打造出兼具傳播力與種草力的營銷場景。
Swisse PLUS 作為超高端細胞營養領域的引領者，以分齡抗衰的科學創新驅動行業向“精準化”升級，幫助用戶由內而外、保持身心年輕態，不斷顛覆時間秩序，執掌人生無限可能。其專屬阿拉丁頁面同樣借助強勢曝光與目標客群構建高效溝通橋梁，清晰傳遞“超高端細胞營養抗衰品牌”的品牌定位。
黛珂以滲透技術著稱，是倡導“乳液先行”的國際高端美妝品牌，融合感性與品質，傳遞“值得引以為傲的美”。通過H5話題頁的專屬植入窗口，品牌的產品亮點、美學風格與故事理念可以深度嵌入潮妝場景，獲得可互動的內容場域，與趨勢妝容實現關聯。在優質內容與核心流量位的雙重加持下，當用戶瀏覽和參與話題時，品牌信息便能觸達用戶心智。
達膚妍則以“精簡護膚引領者”的品牌形象，顛覆繁冗護膚風潮，傳遞精簡護膚理念，拒絕成分堆砌和概念性添加，獨創精簡配方，給產品成分和護膚步驟同時做減法，致力于減少肌膚負擔和致敏風險。拒絕護膚精神內卷，開啟“精簡修護”之旅。相關創作內容在話題頁面獲得置頂權益，以高優先級觸達參與話題互動的潛在消費者，將品牌核心優勢轉化為看得見的內容，獲得持續的熱度優勢。
通過將品牌信息錨定在具體的潮流趨勢與資源組合中，「美力風向標」助力品牌在目標用戶群體中實現“品牌理念 +產品場景”的雙重曝光，并有效提升其在美妝領域的關聯性與用戶的好感度。在這一過程中，品牌不再是趨勢之風的觀望者，而是與平臺、達人和用戶共同成為“美”的見證者。
結語：
歷經多季完美收官，「美力風向標」已然成為抖音長線營銷IP的典范。它超越了單純的營銷層面，成為連接美妝趨勢、用戶需求和品牌價值的樞紐，既為用戶提供可關注、可參與的潮妝靈感與表達渠道，也為品牌搭建起“長線曝光+精準觸達+口碑沉淀”的高效營銷路徑。
未來，隨著妝容日歷不斷上新，「美力風向標」將持續釋放“造風”勢能，為美妝垂類內容帶來更多潮流新可能。同時，它也將繼續邀請每一個熱愛生活、善于發現美好的個體，將妝容融入自己的生活故事，將“美的力量”延伸到各個瞬間，在潮流與個性的釋放中，找到屬于自己的“風向標”。（咸寧新聞網）
本文鏈接：與「美力風向標」共赴一場陽光、海風與潮妝的浪漫邂逅http://www.sq15.cn/show-1-51328-0.html
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