產業規模將破3萬億，約四成消費者每年花費5000元起
輕運動成為“國民基礎款”，城市散步/健步走成“最愛”
近年來，我國戶外運動熱潮頻起，越來越多消費者走向戶外。與國外相比，國內戶外運動起步晚、滲透率低，仍在高速發展期。同時，人口基數大、消費水平不斷提高，加上奧運會、世界杯和十五運會等體育賽事激發消費熱情，未來市場增長前景良好。數據顯示，2025年中國戶外運動產業規模預計突破3萬億元，戶外用品市場規模將破6000億元，約四成消費者每年開銷達5000元以上。
戶外相關企業超17萬家
四線城市市場快速崛起
戶外運動的細分場景非常多，消費賽道廣而深，包括槳板、飛盤、陸沖、露營，再有登山、釣魚、攀巖、越野跑等。截至2024年9月，中國戶外相關企業超過17.7萬家，當年新增4.2萬家，同比增幅接近50%。
某線上生活消費平臺的數據顯示，截至2024年底，我國戶外運動商戶總量達2.7萬家，新增收錄商戶約1萬余家，新增率為51.86%，凈增率為21.38%。戶外運動線上消費人次約2億人次，消費總額超3000億元。
從戶外運動商戶分布的城市等級來看，一線及新一線城市憑借強大的消費能力和對新潮生活方式的追求，成為戶外運動商戶的主要聚集地。以廣東、浙江等為代表的華東和華南地區，以北京為代表的華北地區，以四川為代表的西南地區和以河南為代表的華中地區戶外運動消費熱情高漲，呈現出多極化引領趨勢。同時，四線城市戶外運動市場正在快速崛起（如：云南曲靖市、湖南常德市等），其商戶數量已超過三線城市，戶外運動展現出巨大的市場潛力。
數據顯示，約60%的戶外運動參與者選擇在省內開展戶外運動，呈現短途戶外消費特征。此外，以北京、上海為主的一線城市占據戶外運動消費榜首，以成都、杭州和重慶等為主的新一線城市緊隨其后。值得關注的是，新一線城市以32.58%的占比領跑。
此外，戶外運動商戶集聚效應顯著，戶外運動發展與資源稟賦條件相契合。從不同類型商戶數量和比例分布來看，東南沿海地區戶外運動發展態勢良好，商戶數量位于第一梯隊，其中廣東在航空運動和陸地運動領域均位居前列，成為行業翹楚；海南、廣東等沿海省份憑借豐富的海洋資源，沖浪、帆船帆板、浮潛等海上運動蓬勃發展；江西在山地運動方面成績斐然，供給豐富。東北地區、京津冀地區以及新疆地區憑借得天獨厚的自然條件，冰雪運動供給豐富，占據主導地位。
陸地與山地運動最受青睞
城市散步成“動起來”首選
疫情期間受活動區域限制，短途、室內運動興起，露營、瑜伽成為當時熱門賽道；2023年全面解封后活動區域拓寬，疊加情緒消費盛行，戶外運動刺激“多巴胺”和“內啡肽”分泌，戶外運動熱潮來臨，從跑步、騎行、網球羽毛球，到越野跑、攀巖、滑雪，熱度和參與人數不斷提升。
同時積壓的旅游需求釋放，去年哈爾濱旅游出圈，帶動冰雪經濟；2024年5月《我的阿勒泰》熱播，帶動新建、內蒙古等地旅游熱，城市年輕人更加向往大自然帶來的松弛感。
國家體育總局數據顯示，在所有體育運動項目中，輕運動成為“國民基礎款”。城市散步/健步走以94%的參與率位居榜首，是全民覆蓋的基礎型運動，無需專業裝備、隨時可開展的特點，讓其成為大眾“動起來”首選。體育運動場景向“開放化、自然化”延伸：跑步（含越野跑、公路跑）、山野徒步、戶外騎行等能在城市公共空間或自然環境中開展的項目，因貼近生活、能接觸自然，成為熱門選擇。
從不同類型戶外運動商戶分布來看，陸地與山地運動商戶以82.45%占比形成市場強勢滲透優勢，憑借其廣泛的參與性和多樣化的活動形式，深受廣大戶外運動愛好者的青睞，消費人次占比高達48.78%，穩居各類戶外運動之首。
水上運動和冰雪運動緊隨其后，分別以24.92%和20.81%的占比呈現出穩定發展的良好態勢。航空運動對專業技能和設備要求較高，消費人次占比為5.49%。
戶外熱門項目消費也存在性別差異。其中，漂流、露營和熱氣球運動以其輕松愜意、親近自然的特點，深受女性消費者的喜愛。男性在滑雪運動中的占比為50.12%，略高于女性的49.88%。卡丁車運動也以56.46%，遠高于女性的43.54%。
越野跑比賽及參與人次顯著提升，2014年全國僅65場比賽，到2024年增至505場。2023年中國境內有超過6.8萬名選手參加越野賽事，到2024年近三年有記錄的中國跑者達到了15.2萬人。
后冬奧時代，“帶動三億人參與冰雪運動”成果得到鞏固和擴大，根據國家體育總局測算，2023-2024冰雪季，26家國家級滑雪旅游度假地接待總人次2608.5萬人，同比增長92%；實現文體旅綜合收入193.5億元，同比增長140%。全國參與滑冰滑雪、冰壺冰球等各類冰雪人數達到5735萬人，參與人次總計1.1億。到2030年，我國冰雪經濟總規模預計達到1.5萬億元。
我國戶外鞋服賽道競爭分散
社交媒體傳播種草帶動消費
根據Statista公開數據，預計到2025年，全球戶外運動用品消費者滲透率預計達到20%，電商市場規模將增長至2485億美元。目前我國戶外運動滲透率僅為28%，與海外超50%的滲透率相比有較大上升空間。
2024年，國內線上主流電商平臺戶外消費市場規模達1053.3億元，同比增長25.7%，整體趨勢向好。服裝類、裝備類產品是消費者主要需求，合計占比超70%。對比近兩年不同品類銷售占比，服裝類占比大幅提升，增長10.9%。數據顯示，線上渠道占總銷售額的四成，逐年提升。分品類看，軟殼硬殼沖鋒衣、越野跑鞋增速最快，近翻倍增長。
2024年中國運動鞋服市場規模達5425億元，同比增長10%。從競爭格局來看，戶外服飾賽道玩家非常分散。前十家品牌合計市占率僅27.2%，最高的駱駝也只占了5.5%，。
數據還顯示，戶外裝備細分市場占比中，滑雪20.41%、水上運動19.58%、露營10.89%、釣魚運動6.88%、其他戶外運動（包括航空運動、攀巖、登山、城市漫步等）42.23%。
戶外消費賽道的崛起，社交媒體、興趣電商的傳播種草功不可沒。根據小紅書數據，徒步、騎行、露營、釣魚、潛水沖浪、滑雪等這六項戶外活動在小紅書筆記發布量累計已近700萬篇。
美團、大眾點評數據顯示，2024年“徒步”相關搜索量同比增幅近100%，筆記攻略數量增幅超190%；“徒步一日游”“爬山徒步”等關鍵詞增幅均超過400%。
抖音平臺運動內容日活躍用戶超6.5億，體育內容創作者超1.2億，形成立體化興趣社群和互動生態，成為行業增長新引擎，運動服、戶外用品、健身裝備2024年10月至2025年3月電商銷售額同比增速分別為56%、51%、40%。
超九成人認同戶外活動要環保
潛水跑步攀巖者最關注可持續
戶外消費項目存在性別差異，中青年是戶外運動主力軍，20-44歲的中青年占比超90%。
在一份調查中看到，稅后年收入超過20萬元、年戶外消費超過5000元、年齡在30-39歲之間、婚戀情況為單身的人群均在總樣本中占據四成左右，一定程度上反映了戶外消費者的普遍特征。
一至三線城市95%的消費者選購運動鞋服時首要關注功能性，對比往年，消費者對服飾 “三防（防曬、防水、防風）”、運動鞋 “防滑、輕盈、防水” 的需求增長。
有61%消費者購買服飾時更偏愛本土品牌，認為本土品牌是“質量和價值觀的體現”；而偏好國際品牌的消費者，更看重其“社會地位和個性表達”。
戶外愛好者往往把大自然作為自己的游樂場，親近自然、保護自然的意識油然而生。調查結果顯示，89%受訪者認為“戶外的人有更強的環保意識”， 95%受訪者認為“戶外生活需向可持續發展”。
無獨有偶，2024年國際登山聯合會（UIAA）的報告顯示，全球23個國家的5000名戶外愛好者中，92%的人認為“保護自然是參與戶外活動的基本前提”。可持續消費成為戶外愛好者開展戶外活動、保護自然的第一步。
因此，使用簡約包裝、強調耐用、提供修補或二手置換選項的品牌開始脫穎而出。但另一方面，可持續產品、可持續信息的市場供給并不充分，打著“可回收”“回收材料”“零碳”等可持續標簽“漂綠”的事件更是層出不窮。
戶外生活與可持續價值觀緊緊綁定，在生態保護、低碳、淘汰有害化學品、回收再生、環境信息公開等可持續發展方向上，戶外運動品牌不斷發力，甚至打造出了專門的“可持續”標簽。
具備以下特征的受訪者在戶外消費時最積極選擇關注“可持續”產品：潛水跑步攀巖愛好者、年收入在20萬-50萬元、年戶外消費10000-14999元、50-59歲、已婚。
在不同戶外方式的受訪者中，潛水、跑步、攀巖的戶外愛好者在戶外消費時選擇關注“可持續”的占比最高，分別達到24.00%、23.80%和23.44%；相反，露營、滑雪和徒步的戶外愛好者在戶外消費時選擇關注“可持續”的占比最低，分別僅為18.60%、18.24%和17.02%。
數據來源
英敏特《2025中國運動和戶外消費者報告》《2025中國運動和戶外服飾報告》、巨量引擎x第一財經商業數據中心CBNData《2025運動戶外圈層人群洞察白皮書》、北京體育大學體育休閑與旅游學院x美團研究院《2024戶外運動線上消費發展報告》、國信證券研究所《2025運動戶外消費專題研究報告》、魔鏡洞察《戶外市場研究報告》、南方周末綠色研究中心《戶外休閑行業趨勢調研報告》、思瀚產業研究院《2024年中國戶外裝備行業市場前景預測研究報告》、《2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書》、GOIF 2024中國消費者調研、歐睿數據、小紅書
策劃：新快報記者 羅韻
采寫：新快報記者 羅韻
制圖：廖木興
本文鏈接：戶外運動：“玩”出來的萬億級產業http://www.sq15.cn/show-1-51682-0.html
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