21世紀經濟報道記者柳寧馨 報道
服務消費增長快于商品消費，鄉村消費增速快于城鎮消費，是當前中國消費結構優化的重要信號。
前三季度，我國最終消費支出對經濟增長貢獻率達53.5%，比上年全年提升9個百分點。從社零總額看，前三季度，我國社會消費品零售總額365877億元，同比增長4.5%。
21世紀經濟報道梳理31省份社零數據發現，前三季度，多數省份社零增速在4%—6%區間。除西藏尚未公布，前三季度，共有14個省份社零增速跑贏全國平均水平，5個省份增速超6%，分別為海南、內蒙古、山西、河南、陜西。
前三季度，我國社零規模排名前十的消費大省分別為：江蘇、廣東、山東、浙江、四川、河南、湖北、福建、安徽、湖南。和上半年各省份社零排名相比，僅四川超過河南，位列第五，其余無排名變化。
更重要的是消費結構的變化。今年以來，各省份以舊換新政策顯效、線上消費活躍。生活用品及服務、教育文化娛樂、服務消費等支出增長較快，旅游消費市場也持續旺盛。農村地區正展現出強大的消費潛力。
日前，《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》正式公布，提出大力提振消費，深入實施提振消費專項行動。進入四季度，不少省份正以更大力度提振消費，文旅消費、服務消費成為政策重點。
四川超越河南沖擊前四
前三季度，我國中部、華南、西部不少省份社零增速表現突出。
例如，海南以8.6%增速領跑全國，內蒙古緊隨其后，社零增速為7.2%。同期，山西、河南、陜西社零增速也超過6%，分別為6.6%、6.2%、6.1%。
上半年，海南是我國唯一社消零增速超10%的省份。2025年海南全年社零增速目標是10%以上，目前看三季度有放緩趨勢，四季度仍需大力提振消費。
即便有實現全年目標的壓力，截至目前，海南仍是全國消費增長最亮眼的省份。原因包括，海南自由貿易港建設持續推進，今年12月18日起將全島封關運作，政策優勢帶動首店經濟、高端商圈等消費場景。
同時，海南的旅游流量向消費增量高效轉化，以舊換新等政策優勢拉動效應十分明顯，帶動大宗商品交易、家具家裝消費、汽車銷售、旅游出行等服務消費持續保持高速增長態勢。
以舊換新拉動效應同樣體現在內蒙古、山西、河南等中西部省份。
例如，在消費品以舊換新政策有力推動下，前三季度，內蒙古家用電器和音像器材類、通訊器材類商品零售額分別增長45.8%和91.2%，其中，新能源汽車類商品零售額增長55.7%。同期，山西通訊器材類零售額增長50.4%，家用電器和音像器材類增長49.9%，新能源汽車增長29.8%。
前三季度，北京、天津是全國僅有的社零負增長省份。
從社零規模上看，前三季度，江蘇、廣東、山東為我國僅有的社零規模超過3萬億元的省份，分別為34788.3億元、34254.07億元、30386.1億元。同期，社零規模在2萬億元梯隊的省份為浙江、四川、河南。
和上半年相比，前三季度，我國消費大省前十名的排名僅有一處變化，四川社零總額超越河南，位列全國第五。
江蘇社零規模在各省份排名第一，消費結構上有較為清晰的消費升級趨勢，綠色消費活躍。例如，前三季度，江蘇能效等級為1級和2級的綠色家電、智能家電零售額分別增長53.7%、53.5%，綠色智能產品消費快速增長。
廣東社零規模排名第二，升級類消費表現強勁。前三季度，廣東文化辦公用品類、家用電器和音像器材類、通訊器材類商品零售額均出現兩位數增長。值得注意的是，廣東前三季度數字化消費增長明顯，限額以上單位通過公共網絡實現商品零售增長16.2%。
山東大力推動商品、服務消費升級提質，前三季度社零增速5.6%，在全國各省份居于中間水平，體現較為穩健的消費恢復。其中，山東前三季度限額以上實物商品網上零售額增長17.1%，也體現明顯的數字化消費向好趨勢。
“十五五”規劃建議明確提出，統籌促就業、增收入、穩預期，合理提高公共服務支出占財政支出比重，增強居民消費能力。
根據國家統計局公布數據，全國范圍內，有7個省份前三季度人均消費支出超過21575元的全國平均水平，這些省份主要分布在東部沿海地區。
具體來看，前三季度，上海、北京、浙江分別以居民人均消費40892元、37246元、35151元分列省份第一、二、三位，緊隨其后的是江蘇、廣東、天津、福建4省份，分別為28700元、27912元、27823元、25998元。
國家統計局住戶調查司司長張毅在前三季度統計分析中指出，下階段，要扎實做好民生保障工作，繼續穩定和擴大居民就業，促進居民收入持續穩定增長，不斷增強居民消費能力和消費意愿。
服務消費熱、鄉村消費旺
前三季度，我國服務消費增長快于商品消費，鄉村消費增速快于城鎮消費。
根據國家統計局分析，從消費支出結構看，前三季度，我國生活用品及服務、交通通信、教育文化娛樂、其他用品及服務消費支出增長較快。同期，全國居民人均服務性消費支出10096元，增長4.1%。居民服務性消費支出占居民消費支出比重為46.8%。
從各省份消費數據也可看出類似趨勢，即體育、娛樂、化妝品、金銀珠寶、文化辦公用品等消費快速增長，體現升級類消費回暖。
例如，前三季度，湖北品質類消費增勢較好，限額以上化妝品類、體育娛樂用品類零售額分別增長9.4%、59.9%。
在中西部省份，餐飲等服務消費呈現快速增長態勢。最具代表性的是青海，前三季度，青海限額以上餐飲業通過公共網絡實現的餐費收入同比增長3.7倍。 同期，重慶限額以上住餐單位通過互聯網實現的餐飲收入增長17.6%，體現餐飲消費和數字化消費疊加驅動的特征。
文旅消費同樣是重點拉動因素。前三季度，山西全省重點監測景區的接待人數10138.3萬人次，增長18.7%；經營收入67.0億元，增長17.0%。
今年前8個月，湖北省城市公園管理、名勝風景區銷售收入同比分別增長92.87%、1.56倍。
文化類消費呈現出融合化趨勢。例如，前8個月，湖北在文藝創作與表演、藝術表演場館、博物院銷售收入達到兩位數增速，體現文化、旅游融合趨勢，湖北正加快拓展“文旅+百業”，數字文旅、演藝等新業態疊出。
在浙江，人文藝術和科技創新融合，正在定義年輕人的消費。杭州今年在“六小龍”科技敘事上繼續拓展，10月18日，“中國（杭州）藝術與科技國際雙年展”在杭州開展，其中不僅有宇樹科技、云深處等科創企業最新產品展示，更展出多個 AI技術與藝術融合的作品，持續吸引游客前來打卡參觀。
中國城市經濟學會副會長秦尊文告訴21世紀經濟報道記者，以湖北來看，當前各地旅游需要補的短板在于觀光為主、體驗不足，游客參與感不強，缺的是能讓人花錢花得開心的沉浸式、創意業態。
“十五五”規劃建議具體提出，擴大優質消費品和服務供給。以放寬準入、業態融合為重點擴大服務消費，強化品牌引領、標準升級、新技術應用。
中泰國際首席經濟學家李迅雷在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，中國經濟發展到一定階段，服務消費的比重會進一步提高，未來要把錢真正投到人、投到服務場景，讓服務消費占比繼續提高，才有足夠動能把國內大循環轉起來。
從各省份的消費數據看，前三季度，鄉村消費增速快于城鎮消費是普遍趨勢，這一數據特征廣泛出現于我國中西部和部分東部省份，說明區域下沉市場和數字渠道正在展開消費的新增量，也反映城鄉消費結構的深層次變化。
前三季度，江蘇的鄉村消費增速高出城鎮1.4個百分點，貴州鄉村消費增速高出城鎮1.7個百分點，云南、內蒙古的鄉村消費增速均高出城鎮0.8個百分點，特別是內蒙古鄉村消費品零售額在前三季度增長7.9%，增速非常突出。
考慮到今年以來以舊換新政策效應，前三季度鄉村消費主要由大宗商品換新和日用消費升級拉動，顯示出鄉村消費從基礎型轉向改善型的階段特征。在中西部地區，更長期的鄉村消費增長背景是，消費基礎設施下沉，縣域商圈、鄉鎮連鎖超市逐漸完善。
鄉村消費快速增長，是當前中國消費結構優化的重要信號。“十五五”規劃建議提出，分類推進以縣城為重要載體的城鎮化建設，提升產業支撐能力和公共服務水平。
未來，縣域市場擴容，有望帶來鄉村消費成為新增長曲線，支撐全國社零增速。
（實習生蔣瑛芙對本文亦有貢獻）
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