21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者王峰北京報道 “不是大牌買不起，而是國貨更有性價比”！近年來，國潮品牌不斷從研發(fā)、設(shè)計、品牌文化等多維度“苦練內(nèi)功”，也讓越來越多青年消費者將目光鎖定在國內(nèi)和國潮商品。
今年政府工作報告指出，培育壯大新型消費，實施數(shù)字消費、綠色消費、健康消費促進(jìn)政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。
不斷上新的國貨靠什么俘獲年輕人的心？以在校大學(xué)生為主體的“00后”群體對哪些國貨品類發(fā)展更有信心？日前，中國網(wǎng)聯(lián)合麥可思研究院發(fā)起《“國潮”青年消費行為研究》，面向“80后”“90后”“00后”群體，旨在了解作為“消費新勢力”的青年人對國貨商品的消費情況、認(rèn)可程度，以及對新國貨的期待。
超六成被訪青年購買國貨電子產(chǎn)品增加
數(shù)據(jù)顯示，參與答題的群體中，62%表示2023年購買國貨電子產(chǎn)品（如電腦、手機、相機、投影儀等）顯著增加；其后購買增加較多的國貨品類還有洗護、化妝品等（54%），服飾箱包（35%）和新能源汽車（31%）。
從不同性別看，女性過去一年購買洗護、化妝品（63%），服飾箱包（40%）等國貨，以及國內(nèi)游（25%）顯著增加的比例明顯高于男性（男性比例分別為50%、33%、20%）；男性購買國貨電子產(chǎn)品（63%）的熱情高于女性（58%）。
從不同年代群體看，“00后”“90后”群體購買國貨電子產(chǎn)品顯著增加的比例（分別為65%、64%）高于“80后”；44%的“00后”表示2023年購買國貨服飾箱包顯著增長，該比例明顯高于其他群體。并且我們注意到，“00后”對國內(nèi)游的熱情也相對更高（24%）。
“00后”對國貨各方面認(rèn)可度更高
在問及參與答題者國貨品牌在哪些方面具有吸引力時，品質(zhì)（50%）、顏值（47%）、情感價值（43%）是最主要的三個原因。
“00后”群體對國貨各方面認(rèn)可程度明顯更高。超過半數(shù)“00后”表示國貨商品的品質(zhì)、顏值對自己有吸引力；認(rèn)為國貨科技領(lǐng)先、帶有情感價值的比例也超過四成。而對“80后”而言，情感價值（48%）是國貨對其最重要的吸引力。
電子產(chǎn)品“中高消費”群體購買國貨比例高
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電子產(chǎn)品（電腦、手機、相機、投影儀等）是最受青年歡迎的國貨品類。龐大的年輕消費群體意味著電子產(chǎn)品市場蘊含較大潛力。
參與答題人群中，接近半數(shù)（48%）2023年在電子產(chǎn)品上的花銷在6000元以上，其中購買電子產(chǎn)品花費超過萬元的比例有11%。
此外，參與答題人群中，電子產(chǎn)品“中高消費”群體購買國貨比例高。具體來看，花費6000～8000元購買電子產(chǎn)品的群體中，六成以上選購國貨品牌占比超過一半；電子產(chǎn)品消費超過萬元的“高消費”群體中，有51%表示購買的都是國貨。
花錢少也能獲得更好科技體驗或許是刺激青年人更多消費國產(chǎn)電子產(chǎn)品的原因。數(shù)據(jù)顯示，愿意購買國貨電子產(chǎn)品群體在談及青睞國貨的原因時，78%認(rèn)為國貨“在同等質(zhì)量水平下，性價比更高”，53%認(rèn)為國貨商品“科技創(chuàng)新遙遙領(lǐng)先”。
五成“00后”會被文旅宣傳吸引
2023年暑期的山東淄博和冬季的黑龍江哈爾濱，因旅游爆火成為網(wǎng)紅城市。國內(nèi)游也成為青年人的消費“新時尚”。
數(shù)據(jù)顯示，參與答題人群中，41%去年在國內(nèi)游上的花銷達(dá)到2000~6000元；32%國內(nèi)游花銷為6000~10000元；7%國內(nèi)游花費超過萬元。同時被訪者中有87%表示，2024年有國內(nèi)旅游出行計劃。
自然風(fēng)貌（66%）、歷史人文（55%）、流量帶動/文旅宣傳（47%）等是吸引被訪者國內(nèi)游“說走就走”的最主要理由。而且相較而言，“00后”也更易被旅游地的歷史人文（60%）、各地文旅宣傳（53%）所吸引；并且考慮“省時省錢”（29%）因素的比例也相對更高。
超六成青年對“國潮熱”信心足
青年群體對國貨的青睞，還體現(xiàn)在對“國潮熱”未來發(fā)展的信心上。
在問及將來哪個品類最容易出現(xiàn)“國潮熱”，58%的參與答題者看好化妝品、服飾、箱包這一品類；其后是電子產(chǎn)品（55%）和中國自主品牌新能源汽車（45%）。
不同年代人群觀點也各異。比如“00后”中61%看好電子產(chǎn)品；“90后”對化妝品、服飾、箱包（61%）更有信心；參與答題的“80后”群體中，82%將目光聚焦在中國自主品牌新能源汽車，認(rèn)為它更有潛力。
那么針對國潮品牌青年人還有哪些新期待？59%希望進(jìn)一步提升性價比，57%期待科技含量進(jìn)一步提升，其后是品質(zhì)提升（44%），品牌文化、宣傳改進(jìn)（43%）。
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