21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 賀泓源 北京報(bào)道
“我的意中人是個(gè)蓋世英雄，有一天他會(huì)踩著七色的云彩來(lái)娶我?！?span style="display:none">MYI速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊，了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM
這是《大話西游》中，朱茵扮演的紫霞仙子經(jīng)典臺(tái)詞。眼下，該片主演周星馳正在微短劇市場(chǎng)起著另一種承接作用。
2024年1月29日，抖音宣布與周星馳達(dá)成獨(dú)家精品微短劇合作，雙方將聯(lián)合開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)“九五二七劇場(chǎng)”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預(yù)計(jì)將于今年5月在抖音上線。具體來(lái)看，通過(guò)與抖音合作，周星馳以發(fā)起人身份，共同聯(lián)合青年創(chuàng)作者，基于“周星馳導(dǎo)演作品”的抖音賬號(hào)，直接面向用戶進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。
抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，抖音持續(xù)推動(dòng)探索精品微短劇，其重要路徑之一便是打造標(biāo)桿作品，本次與周星馳導(dǎo)演合作，希望以微短劇的新體裁和新語(yǔ)法，探索多題材內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)作。
抖音還稱，“九五二七劇場(chǎng)”的第一批作品已經(jīng)在制作中，首部作品《金豬玉葉》由周星馳出品，易小星監(jiān)制，一線女星參演，第一季預(yù)計(jì)將于今年5月與觀眾見(jiàn)面。
“九五二七劇場(chǎng)”的第一批作品已經(jīng)在制作中。圖片來(lái)源：抖音
“強(qiáng)監(jiān)管”
客觀上，微短劇市場(chǎng)還在政策波動(dòng)期。
2023年11月15日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)刊文稱，廣電總局將不斷完善常態(tài)化管理機(jī)制，從7個(gè)方面加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理力度、細(xì)化管理舉措：一是加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》；二是研究推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇APP和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理；三是建立小程序“黑名單”機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)微短劇推流統(tǒng)計(jì)機(jī)制；四是委托中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)微短劇日常監(jiān)看工作；五是推動(dòng)行業(yè)自律，互相監(jiān)督，全行業(yè)共同抵制違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短?。涣窃俅伍_(kāi)展為期1個(gè)月的專項(xiàng)整治工作，圍繞網(wǎng)絡(luò)微短劇的導(dǎo)向、片名、內(nèi)容、審美、人員、宣傳、播出等方面，加大違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇處置和曝光力度，進(jìn)一步優(yōu)化算法推薦，完善廣告推流審核機(jī)制，取得立竿見(jiàn)影成效；七是加強(qiáng)創(chuàng)作規(guī)劃引導(dǎo)，繼續(xù)打造精品力作。
當(dāng)年11月16日，抖音發(fā)布打擊違規(guī)微短劇公告， 對(duì)不良價(jià)值導(dǎo)向、暴力色情等內(nèi)容進(jìn)行整治;11月24日微信發(fā)布公告稱平臺(tái)下架了部分違規(guī)微短劇，并對(duì)相關(guān)違規(guī)小程序進(jìn)行處置。
當(dāng)年12月，北京廣電局對(duì)外披露，要通過(guò)加大違規(guī)不良內(nèi)容清理力度、 建立健全微短劇管理例會(huì)制度、 壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任等措施，進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展。
監(jiān)管加碼背后是，微短劇“媚俗化”傾向。
首制協(xié)相關(guān)調(diào)研顯示，微短劇同質(zhì)化嚴(yán)重 、創(chuàng)新力不足;主角演技差、 表演浮夸;內(nèi)容懸浮、不接地氣;制作水平粗糙，創(chuàng)作周期短，此外還存在過(guò)于獵奇、單純追求爽感的問(wèn)題。 另?yè)?jù)巨量引擎，截至2023年年末，90%的題材都以“爽”為主，爽的方式多樣，包括戰(zhàn)神、穿越、逆襲、重生等題材。
如此局面最核心因素在于商業(yè)模式。首制協(xié)相關(guān)報(bào)告顯示，在2023年，絕大部分微短劇(93.94%)以平臺(tái)分賬為主要盈利模式，其次為廣告植入收入（24.24%），單集付費(fèi)(15.15%)和小程序付費(fèi)收入（15.15%），另外還有電商直播（3.03%）、IP衍生銷售收入（3.03%）等。
這種相對(duì)單一盈利模式下，媚俗內(nèi)容最易獲得平臺(tái)分賬，但強(qiáng)監(jiān)管下此種模式很難走遠(yuǎn)。
“新可能”
由此，微短劇需要找到更多元盈利模式。
顯然，廣告植入是最易實(shí)現(xiàn)的增量空間，金主們已在試水。檸萌影視對(duì)外披露，其打造的微短劇《二十九》第二季已經(jīng)實(shí)現(xiàn)可觀商務(wù)合作。檸萌影
視對(duì)外披露，其打造的微短劇《二十九》第二季已經(jīng)實(shí)現(xiàn)可觀商務(wù)合作。2023年初 ，《二十九》在抖音短視頻平臺(tái)正片總播放量超8億次 ，集均播放量超4000萬(wàn)次 ，相關(guān)話題全站總播放量14.5億次 ，為抖音短視頻微短劇最高水平。《二十九》第二季播出即登上微短劇最熱榜TOP1 ，連續(xù)5周占據(jù)抖音微短劇榜 TOP1。 可是，熱度相對(duì)第一季有著明顯下滑。
營(yíng)銷路徑上，頭部?jī)?nèi)容最具價(jià)值，周星馳則是頭部中的頭部。作為知名演員、導(dǎo)演、編劇、監(jiān)制、制片人，他的代表作包括還《喜劇之王》《功夫》《國(guó)產(chǎn)凌凌漆》《九品芝麻官》《大內(nèi)密探零零發(fā)》等，《美人魚(yú)》更創(chuàng)下2016年中國(guó)內(nèi)地電影票房紀(jì)錄。作為喜劇內(nèi)容創(chuàng)作者，周星馳在影片節(jié)奏控制上本身具有天賦，這特別適宜“改造”成微短劇。
而超頭部創(chuàng)作者身份，將給項(xiàng)目帶來(lái)極多資源。譬如，王家衛(wèi)的影視項(xiàng)目《繁花》獲得騰訊視頻高額投資，上影集團(tuán)更豪擲5億元為其購(gòu)買影視基地，上海銀行為該劇開(kāi)了影視行業(yè)大額授信業(yè)務(wù)先河。
在變現(xiàn)上，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，以播出方騰訊視頻為例，《繁花》已收獲40個(gè)品牌共291個(gè)廣告投放總量。平均每集9.7個(gè)廣告，集均廣告時(shí)長(zhǎng)達(dá)92.63秒，最高一集有11個(gè)廣告，已經(jīng)超過(guò)同平臺(tái)此前“廣告王”《三體》。
回到周星馳做微短劇來(lái)看，一方面能給該種門(mén)類制作帶來(lái)更多可能性，更關(guān)鍵的是在充沛資源下探路廣告、IP等商業(yè)模式。這能解決此市場(chǎng)只看流量的媚俗化生態(tài)內(nèi)容合規(guī)問(wèn)題。
亦須注意的是，頭部化并不意味著賺錢。譬如，據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者多方了解，基于高額投資，《繁花》盈利難度就很大。
當(dāng)然，虧損可能是微短劇最不擔(dān)心的問(wèn)題。這個(gè)行當(dāng)以投資額有限，高性價(jià)比著稱。
總體來(lái)看，微短劇太需要周星馳趟出一條新路來(lái)了。
本文鏈接：周星馳，“改造”微短劇http://www.sq15.cn/show-2-2518-0.html
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