21世紀(jì)經(jīng)濟報道 記者諸未靜 實習(xí)生王海晴 上海報道
OpenAI的文生圖模型Sora還未對公眾開放，AI網(wǎng)紅“李一舟”們已經(jīng)開始賣課了。
在視頻平臺上，他的標(biāo)簽豐富，包含“清華大學(xué)博士，三家科技公司創(chuàng)始人，融資數(shù)千萬，職業(yè)經(jīng)理人，擅長解決AI人工智能，商業(yè)模式，知識IP和流量問題”。
他主刀的《李一舟｜每個人的人工智能課》，一年賣出 25 萬份，營收 5000 萬元。他的粉絲們，尊稱他為“舟哥”，視他為“AI 教父”。
然而，質(zhì)疑聲從未停止。有人說他是割韭菜的“知識網(wǎng)紅”，有人說他的課程是“智商稅”。此外，他和團隊搭建的“一舟智能”大模型也面臨質(zhì)疑，多位業(yè)內(nèi)人士指其沒有備案，且盜用了AI繪畫模型。
21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者注意到，目前李一舟用于售賣AI課程的微信小程序“一舟一課”已暫停服務(wù)，相關(guān)課程下架。此外，“一舟智能”已經(jīng)無法注冊，“僅供內(nèi)部學(xué)員使用”。
流量
爆火后，有人對李一舟的學(xué)歷產(chǎn)生質(zhì)疑，21記者核查發(fā)現(xiàn)其確為清華博士。
據(jù)湖南大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院官網(wǎng)“校友風(fēng)采”中介紹，李一舟是湖南大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院2002級本科、2006級碩士研究生校友，清華大學(xué)設(shè)計學(xué)&英國皇家藝術(shù)學(xué)院創(chuàng)新設(shè)計工程系博士。
企查查顯示，與他關(guān)聯(lián)且存續(xù)或在業(yè)的企業(yè)共有8家，經(jīng)營范圍含人工智能應(yīng)用軟件開發(fā)、人工智能基礎(chǔ)軟件開發(fā)等。
事實上，李一舟早在十年前就已是流量人物，因參加天津衛(wèi)視的求職節(jié)目《非你莫屬》而走紅網(wǎng)絡(luò)。這一期節(jié)目標(biāo)題為《超牛求職者 清華才子李一舟 狂虐boss團 全程高能》，彼時他與多位boss侃侃而談，更是被周鴻祎、潘石屹等企業(yè)家爭相邀約。
2021年以來，當(dāng)AI浪潮襲來，他抓住風(fēng)口，開始成為“賣鏟子”的人。
第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，李一舟在抖音平臺共運營了3個賬號，分別為“李一舟AI”、“李一舟”、“李一舟AI思維”。2023年度，李一舟累計開了476場直播，平均每天1.3場左右，場均在線人數(shù)1059人，通過直播漲粉68.8萬。帶貨數(shù)據(jù)方面，2023年，李一舟平均每場帶貨銷量為500件—750件，帶貨轉(zhuǎn)化率0%—5%。
值得注意的是，李一舟直播中77%的流量來自自費渠道。
環(huán)球經(jīng)緯所律師方梓楠在接受21記者采訪時分析，李一舟依托成熟的營銷團隊和合適的傳播媒介，并將目標(biāo)著眼于付費能力處于黃金期的中青年群體，打法非常精準(zhǔn)。
天使投資人、資深人工智能專家郭濤在接受21記者采訪時表示，隨著社會對于AI技術(shù)的依賴日益增長，人們對技術(shù)失控的擔(dān)憂也隨之上升，這種焦慮感促使人們尋找能夠信賴的技術(shù)解決方案提供者。
“主攻信息差，不斷加深技術(shù)焦慮。”在他看來，普通人目前都有一種被新型生產(chǎn)力淘汰的焦慮，加之“李一舟”們不斷地炒作、買量、推廣，沖動之下就容易激情消費。
焦慮
“非常嚇人，我們研究發(fā)現(xiàn)ChatGPT好像越來越具有人性了。”
“我們這樣的碳基生物，真的能實現(xiàn)永生嗎？”
“你有可能會丟掉工作，但如果你能夠正確地去學(xué)習(xí)，特別是使用我們這套課程。”
打開李一舟的人工智能課，類似的話語正在不斷傳遞焦慮。
那么這套課程可以安撫情緒嗎？通盤來看，整套課程共有37節(jié)，內(nèi)容主要包括登錄介紹、如何使用ChatGPT、打工人如何使用AI、老板如何降本增效，以及訪談自己的企業(yè)家朋友并幫助對方打廣告等等，課程的長度保持在5至30分鐘不等。
（圖說：李一舟課程內(nèi)容截圖。）
不過，類似這套售價199元的AI入門課程，顯然還無法讓李一舟成為一個實實在在的“AI教父”。
多位消費者表示，課程中最后會引導(dǎo)介紹“一舟智能”的模型，如果需要體驗更多服務(wù)，則需要購買“算力”、升級電腦版或手機版會員，其中已經(jīng)購買課程的會員則可以免費獲得110萬“算力”。
（圖說：“一舟智能”截圖。）
不過據(jù)消費者測評，這個“算力”不太經(jīng)花，一個提問需要一千，一個文生圖指令需要一萬。
質(zhì)疑聲撲面而言，主要集中于涉嫌非法運營和涉嫌侵權(quán)，因其并未取得互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)備案，且產(chǎn)品使用了大量的開源代碼和模型，但并未明確標(biāo)注來源。
方梓楠認(rèn)為，如果李一舟團隊發(fā)布在“一舟智能”上的模型系屬盜用，但卻將自研模型作為課程（或其他商品、服務(wù)）的賣點，甚至直接對外銷售該網(wǎng)站的使用權(quán)限，則不僅構(gòu)成對模型原權(quán)利人的侵權(quán)，也構(gòu)成虛假宣傳。
維權(quán)
李一舟本次受到的大范圍關(guān)注，部分原因與其課程退費不及時且客服態(tài)度傲慢有關(guān)。
此前，在李一舟的某個AI實戰(zhàn)訓(xùn)練營群中，助教發(fā)消息稱，自認(rèn)能力強或粉絲多的同學(xué)都可以申請退群。目前，該社群疑似已被助教解散。
“他們不注重‘韭菜’的售后體驗，出問題是遲早的事。”一位人工智能資深業(yè)務(wù)人士（王飛）對21記者調(diào)侃。
他介紹，市面上也有不少做類似AI課程培訓(xùn)的自媒體，教你如何入門gpt，但是非常注重用戶體驗，比如幫你注冊賬號、讓你見識一下AI的神奇之處，比如AI算命、AI換裝等等，“至少不要和消費者起沖突啊。”
多年來，知識付費領(lǐng)域一直存在維權(quán)及退費的難題。對于課程、培訓(xùn)是否質(zhì)量合格，以往缺乏客觀判斷標(biāo)準(zhǔn)，對于很多有“割韭菜”嫌疑的課程，很多消費者的維權(quán)最終只能不了了之，最好的結(jié)果也只是雙方協(xié)商退費。
方梓楠指出，低違法成本是知識付費市場一片亂象的重要原因。本次李一舟團隊行為的不規(guī)范性較為明顯，除了下架課程外，行政機關(guān)也可作主動跟進，更希望社會能夠探討是否構(gòu)成消費者“退一賠三”的情形，對課程培訓(xùn)市場（尤其是成人課程培訓(xùn)市場）的亂象作有力規(guī)制。
“說到底都是花錢看視頻，至少比看短劇有營養(yǎng)。”他笑稱，周圍也有人購買付費的專業(yè)學(xué)科的課程，但最終也只是把視頻刷完，心理安慰而已。
“成年人買課在我看來是一種娛樂，能部分緩解焦慮就行。”他說。
本文鏈接：爭議“AI網(wǎng)紅”李一舟：是知識付費還是韭菜開會？http://www.sq15.cn/show-2-3105-0.html
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