誰(shuí)說(shuō)可愛毫無(wú)用處？一只只尖牙外露的毛絨萌物，正在TikTok Shop上“吸金”不斷。
近日，TikTok Shop美區(qū)年中促圓滿收官。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，本次美區(qū)年中促GMV暴漲1.6倍，商家銷售額增長(zhǎng)強(qiáng)勁。其中，潮玩品牌POP MART（泡泡瑪特）成績(jī)斐然，在超級(jí)品牌日活動(dòng)中，POP MART開播僅10小時(shí)，GMV突破600萬(wàn)美金，刷新美區(qū)單日直播歷史最高紀(jì)錄。
借助流量，力推新品、爆品
POP MART借力TikTok Shop內(nèi)容場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，在直播間發(fā)售20款新品，諸如ZIMOMO、CRYBABY、DIMOO，以及新晉“頂流”LABUBU等熱門IP齊上陣，上架即秒空。直播間觀眾直呼一“娃”難求。
新品上市期間，POP MART推出全店免運(yùn)費(fèi)優(yōu)惠政策，為直播間與店鋪新客奠定良好的品牌印象。
DIMOO新品系列（圖片來(lái)自POP MART官網(wǎng)）
整合多渠道資源，高效拉曝光
超級(jí)品牌日活動(dòng)中，POP MART通過(guò)大促曝光高峰，吸引潛在用戶，助推銷售額再創(chuàng)新高。
當(dāng)LABUBU一躍成為海內(nèi)外潮玩圈的“頂流”，TikTok Shop相關(guān)話題討論度也迎來(lái)爆發(fā)。POP MART通過(guò)#LABUBU話題鎖定、吸引目標(biāo)用戶。此外，經(jīng)由搜索聯(lián)想優(yōu)化關(guān)鍵詞展示，用戶搜索LABUBU、POP MART等，均能看到關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞，還可直接點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的店鋪或直播間，縮短觸達(dá)路徑，減少?zèng)Q策成本，高效提升曝光轉(zhuǎn)化率。
POP MART在平臺(tái)搜索入口與直播間彈窗
善用平臺(tái)資源位，鋪開覆蓋面
在這場(chǎng)搶購(gòu)潮玩的直播中，POP MART在線觀看人數(shù)破萬(wàn)、狂吸新粉超4千人，新品秒售超1千件。POP MART通過(guò)整合搜索橫幅、發(fā)現(xiàn)頁(yè)推薦、商城彈窗、推薦與熱門趨勢(shì)等，打通曝光入口，為爆品爆單埋下了伏筆。
直播前后，POP MART大量投放短視頻，為直播間推爆款新品宣傳造勢(shì)，進(jìn)一步拉升直播間與商品的曝光比例，觸達(dá)更多目標(biāo)受眾。品牌同步運(yùn)用短視頻積分與信息流推薦，給超100條短視頻推廣，其中視頻首屏渠道貢獻(xiàn)了總曝光量的 32%。
經(jīng)過(guò)多入口觸達(dá)用戶，POP MART為直播間打開了人氣基本面。不僅讓LABUBU成為全球潮玩頂流，更印證了TikTok Shop對(duì)品牌出海的助推作用。
依托平臺(tái)資源整合與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，優(yōu)質(zhì)品牌得以跨越地域壁壘，將IP的獨(dú)特魅力轉(zhuǎn)化為全球消費(fèi)熱潮，為自身走向世界舞臺(tái)開辟了更廣闊的發(fā)展空間。TikTok Shop幫助品牌出海的故事，也在不斷續(xù)寫中。
本文鏈接：見證歷史：POPMART在TikTokShop直播間賣了600萬(wàn)美金！http://www.sq15.cn/show-3-151884-0.html
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