中新經(jīng)緯11月28日電 (袁媛)中新經(jīng)緯研究院與國家廣告研究院28日聯(lián)合發(fā)布《中國短劇逐浪全球》報告(下稱《報告》)。這是雙方推出的2025中國品牌出海系列報告第7期。
《報告》顯示，在全球數(shù)字內(nèi)容消費加速流動的背景下，中國短劇產(chǎn)業(yè)進入加速擴張階段。隨著國內(nèi)市場趨于飽和，越來越多的制作公司與平臺將增長重心轉(zhuǎn)向海外市場。這不僅體現(xiàn)出內(nèi)容產(chǎn)業(yè)國際化趨勢的深化，也展示了短劇這一新興內(nèi)容形態(tài)在全球范圍內(nèi)的巨大成長空間。
短劇出海加速擴張
中國電影藝術(shù)研究中心研究員皇甫宜川表示，短劇行業(yè)正在從流量驅(qū)動的“短跑階段”邁向品牌構(gòu)建與內(nèi)容質(zhì)量并重的“長跑階段”，行業(yè)對精品化、本地化和價值沉淀的需求日益突出。
《報告》指出，中國短劇在過去三年完成從“粗放式擴張”向“理性突圍”的結(jié)構(gòu)升級，產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷用戶層面、市場層面、商業(yè)模式層面的全面重構(gòu)。
從市場格局來看，海外短劇需求呈現(xiàn)明確的結(jié)構(gòu)性增長：北美依舊是全球收入的核心來源，ReelShort(中文在線持股的海外短劇平臺)在美國地區(qū)的收入占比近7成；東南亞和拉美成為增長最快的市場，對譯制劇接受度高、下載量大；日韓地區(qū)對內(nèi)容品質(zhì)要求嚴(yán)苛，且本土內(nèi)容認(rèn)可度高；中東地區(qū)用戶付費能力強，但本土劇供給存在缺口，是未來重點布局的潛力賽道。
《報告》顯示，全球用戶對短劇的偏好呈現(xiàn)三類趨勢：一是國內(nèi)商業(yè)模式成功復(fù)制，高付費門檻推動IAA(免費+廣告)加速落地；二是多元內(nèi)容滿足各類用戶，從女性向“她經(jīng)濟”延展至男性向玄幻、科幻等藍海題材；三是全球增長潛能凸顯，東南亞、拉美增長最快，多元化成效顯現(xiàn)。
例如，ShortMax(短劇播放應(yīng)用)等平臺構(gòu)建了覆蓋200多個國家與地區(qū)的業(yè)務(wù)體系，以“全球內(nèi)容創(chuàng)作飛輪”實現(xiàn)從題材評估、分布式制作到智能投放的全鏈條閉環(huán)，成為短劇生態(tài)化發(fā)展的典型范例。
中國廣告協(xié)會內(nèi)容營銷及廣告代言人工作委員會秘書長張志鵬指出，短劇之所以能迅速在海外形成規(guī)模優(yōu)勢，關(guān)鍵在于中國市場已積累足夠的內(nèi)容土壤、敘事能力和工業(yè)化試錯環(huán)境，這為短劇出海提供了先發(fā)優(yōu)勢。
在張志鵬看來，短劇行業(yè)已經(jīng)從“增長推動階段”進入“生態(tài)形成階段”，全球化布局的窗口期正在加速打開。
供給短板與本地化挑戰(zhàn)
《報告》強調(diào)，盡管短劇在全球范圍內(nèi)需求迅速增長，但海外本土劇產(chǎn)能缺口巨大。究其原因，其一，與中國每年超過4.5萬部的產(chǎn)能相比，海外本土短劇年產(chǎn)量不足0.1萬部；其二，海外缺乏龐大成熟的網(wǎng)文IP庫；其三，海外稀缺既懂強情節(jié)敘事、又熟悉當(dāng)?shù)匚幕膹?fù)合型人才。
皇甫宜川認(rèn)為，行業(yè)必須在內(nèi)容創(chuàng)新、文化適配和本地化人才供給之間找到平衡點。他指出，“過去屢試不爽的萬能公式正在失效，用戶開始要求更強的情感共鳴與文化可信度，短劇必須從題材創(chuàng)新、敘事節(jié)奏、演員體系等多維度實現(xiàn)升級。”
張志鵬則進一步指出，本地化敘事不僅是語言問題，也是“文化好感度”的構(gòu)建。他強調(diào)：“只有真正理解當(dāng)?shù)匚幕瘜徝篮蛢r值觀，才能讓短劇建立起可持續(xù)的用戶黏性。”
在模式變化方面，《報告》顯示海外短劇正在從IAP(依賴用戶付費，如單集付費解鎖或會員訂閱)向IAA(免費+廣告)遷移。IAA占比已升至10%-20%，并在高下載市場呈現(xiàn)倍速增長。《報告》認(rèn)為，IAA的崛起將驅(qū)動更廣用戶覆蓋和DAU(日活躍用戶數(shù)量)提升。
AI重塑全球短劇產(chǎn)業(yè)
《報告》認(rèn)為，AI是推動短劇全球化的核心技術(shù)力量。AI在人物換臉、翻譯配音、剪輯包裝、特效制作、腳本寫作和分鏡設(shè)計等環(huán)節(jié)的應(yīng)用，提高了出海效率。例如，某平臺通過AI技術(shù)加持，使短劇制作周期縮短30%，成本下降40%，并有效提升了短劇在全球多語種、多文化場景的分發(fā)效率。
《報告》還指出，動漫短劇是短劇出海的重要增量方向。AI可快速將真人短劇轉(zhuǎn)化為動漫，市場空間巨大，預(yù)計2026年起進入高速增長階段，日韓、南美葡語區(qū)及東南亞需求強勁。
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會主任陳少峰指出，“AI讓過去成本上億元的影視生產(chǎn)邏輯，第一次具備以1%-5%成本實現(xiàn)創(chuàng)作的可能。這將極大提升短劇內(nèi)容的規(guī)模化和多樣性。”他強調(diào)，AI還將推動短劇從內(nèi)容產(chǎn)品向“IP+電商”“IP+文旅”“IP+商品化”等跨領(lǐng)域合作延展，使短劇具備更多商業(yè)化空間和更長生命周期。
此外，《報告》特別提到，“海外本土劇國內(nèi)制作”將成為新的產(chǎn)業(yè)趨勢，依托本地成熟的短劇制作生態(tài)，讓外國演員在緊湊周期內(nèi)完成高質(zhì)量拍攝。其中，海南陵水依靠得天獨厚的地理位置與海南自貿(mào)港政策優(yōu)勢，正在形成短劇拎包出海新范式。
張志鵬認(rèn)為，未來短劇的增長邏輯將從“內(nèi)容―投流模式”邁向“內(nèi)容―品牌―生態(tài)模式”，而本地化人才與全球化IP體系，將決定短劇品牌能否真正形成全球競爭力。
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責(zé)任編輯：宋亞芬
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