21世紀經濟報道記者李域 實習生陳麗華 深圳報道
上證指數近期創下近十年新高。8月26日，A股三大指數漲跌不一，截至收盤，上證指數報收3868點，滬深兩市全天成交額2.68萬億，連續10個交易日破2萬億。大行情下，市場交投活躍，作為投資者參與市場的重要入口，證券類應用 APP的用戶活躍度也隨之“水漲船高”。
易觀千帆最新數據顯示，2025年7月，證券類APP活躍人數達1.67億，環比增長3.36%，同比增長20.89%。
第三方類證券APP憑借生態壁壘鞏固領先地位，“三巨頭”同花順、東方財富、大智慧7月活躍用戶分別為3501.05萬、1714.09萬、1191.86萬，占比接近四成。
券商APP陣營中，頭部券商整體占優。其中，華泰證券旗下漲樂財富通月活人數超過千萬級別，國泰海通君弘、平安證券月活人數分別為979.71萬、840.85萬，招商證券、中信證券信e投月活人數均在700萬以上。
移動應用市場興起后，財經類移動APP開始致力于滿足用戶多元化的財富管理需求，東吳證券分析師孫婷表示，東方財富、同花順和華泰證券先發優勢突出。
值得關注的是，部分證券類APP依托特色功能實現月活的快速提升。西南證券、萬聯證券、西部證券、興業證券和長江證券旗下APP月活環比增長均超5%。近期，興業證券優理寶9.0版本就圍繞專業化決策工具、數智化特色活動、全場景智慧體驗進行升級。
市場關注的是，AI+金融時代到來，券商APP作為連接投資者與市場的重要橋梁，誰能在人工智能與券商 APP融合中搶占先機，誰又將引領行業發展？
前十占比持續提升
數據顯示，過去一年證券服務應用整體月均活躍人數達1.65億，其中2025年7月單月活躍規模突破1.67億，較去年同期增長20.89%。
值得注意的是，不同應用的增長動能呈現顯著差異。
以 2025年7月數據為例，活躍人數排名前10的應用合計占據 63%市場份額，其中同花順以3501萬月活居首，東方財富、大智慧以1714.09萬、1191.86萬月活緊隨其后，形成 “第一梯隊”。
券商陣營中，月活人數在千萬級別以上的僅有華泰證券的漲樂財富通，為1135.59萬。位居第二的是國泰海通君弘，月活人數是979.71萬。位居第三的是平安證券，月活人數是840.85萬。
招商證券、中信證券信e投、國泰海通通財、中信建投證券蜻蜓點金、廣發證券易淘金、方正證券的小方、中國銀河證券則緊隨其后，月活人數分別是，705.07萬、702.38萬、699.30萬、696.93萬、689.01萬、630.96萬、599.78萬。
整體來看，7月月活前十占比超六成，較去年明顯同期上升，頭部效應較去年同期進一步強化。
業內人士認為，投資者更傾向于選擇功能完備、生態成熟的平臺，這種馬太效應也反映出證券服務應用從工具屬性向生態屬性的轉型趨勢。
通過運營策略與產品優化實現突破
細分來看，證券類APP競爭呈現差異化態勢。同花順憑借3.69%的環比增速和18.67%的同比增速，持續領跑行業，其智能投顧、多市場行情聚合功能成為吸引用戶的核心賣點。
東方財富則依托財經資訊生態優勢，在用戶黏性指標上表現突出，數據顯示其日均使用時長較行業均值高出27%。
大智慧以4.10%的環比增速居首，漲樂財富通、廣發證券易淘金的環比增速也分別達到3.53%、3.56%，均高于平均水平。這類平臺多依托券商資源，在交易傭金優惠、專屬投研報告等方面形成差異化競爭力。
在證券APP垂直領域，興業證券優理寶、東方贏家等應用表現亮眼，同比增速分別達到38.69%、36.09%，遠超行業平均水平。前者深耕量化交易工具開發，后者聚焦跨境投資服務，均通過精準定位特定用戶群體實現突破。
近日，興業證券優理寶9.0版本發布，聚焦專業投資輔助、人機智能互動、智慧投資體驗，將技術創新與金融服務深度融合，為客戶提供貫穿投資全周期的數智陪伴。
此外，從同比增速來看，國海證券、誠通證券、長江證券等中小券商的應用月活人數漲幅較快。易觀千帆分析指出，證券自營服務應用市場競爭激烈，頭部應用憑借較大的用戶基數保持領先地位。部分應用通過有效的運營策略或產品優化，實現了活躍人數的快速增長，顯示出良好的發展態勢。
人工智能與券商 APP融合
事實上，為了更好地把握線上流量帶來的業務機遇，各大券商紛紛加大對旗下APP平臺的投入，進行功能迭代、優化更新。21世紀經濟報道記者了解到，在這一輪升級潮中，利用AI大模型等前沿技術成果，提供智能化投顧服務、推出智能化投資輔助工具，成為券商APP優化更新的重點方向。
近日，面對證券行業從“工具賦能”向“智能重構”轉型的新趨勢，廣發證券率先完成旗下“易淘金App”全方位AI原生化升級，實現從“綜合交易服務工具”到“全天候智能投資伙伴”的跨越，開啟“千人千面、所思即所得”的智能服務新范式。
長期以來，券商App普遍存在體量臃腫、信息繁雜、交互復雜、個性化不足等問題。針對此問題，廣發證券相關負責人指出：“要真正解決行業痛點，必須讓AI成為業務中樞，而不是功能附加。”基于這一理念，廣發證券自2025年初啟動本地化大模型應用實踐，構建了“天璣智融”模型服務，以此作為“易淘金App”原生化升級的技術基座。
同期，國泰海通也推出證券行業首個全AI智能APP——國泰海通靈犀，服務行業最大規模客戶基數，面向更廣闊客戶群體打造智能財富管理新體驗，深度融合大模型技術與君弘智投服務體系，以AI技術創新應用引領券業智能服務模式變革。
在東吳證券分析師孫婷看來，券商傳統人工客服“一對一”服務效率較低，智能客服通過人工智能技術與傳統客服結合，可為投資者提供智能理財助理和理財投顧服務，降低運營成本的同時，提升客戶交互率，推動app獲客能力的提升。此外，AI 技術支撐的用戶畫像分析，還能助力券商實現精準營銷，推動經紀、資管等各業務條線收入增長，為行業穩健發展注入新動能。
本文鏈接：證券APP流量競賽，1.67億用戶偏好不同http://www.sq15.cn/show-3-153250-0.html
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