【宅男財經｜專家面對面】根據國家電影局統計，2025年暑期檔(6月1日至8月31日)電影票房為119.66億元，觀影人次為3.21億，同比分別增長2.76%和12.75%，國產影片票房占比為76.21%，超過去年同檔期。
票房前5名影片分別為：《南京照相館》28.9億元，《浪浪山小妖怪》14.55億元，《捕風追影》8.79億元，《長安的荔枝》6.78億元，《侏羅紀世界：重生》5.67億元。
“暑期檔整體表現延續增長態勢，顯示暑期檔已成為全年檔期最具確定性的支撐點。”上海師范大學影視傳媒學院戲劇影視文學專業主任鄭煬對宅男財經表示。
鄭煬指出，一方面，《南京照相館》這種歷史題材能拉動28.9億元票房，不僅靠內容過硬，還在于宣發方通過“檔期+紀念日”的雙重時間策略和持續事件化傳播，把影片生命周期有效延長，表明主旋律作品在商業化的操作能力上又邁上了新臺階。
另一方面，《浪浪山小妖怪》及《羅小黑戰記2》顯示國產動畫的宣發重心正在從傳統渠道轉向粉絲運營與跨界授權，電影只是IP生態鏈的首發節點，而非唯一的票房終點。
鄭煬認為，相較之下，中腰部影片如《長安的荔枝》，雖然口碑內容不弱，但由于宣發資源和注意力進一步集中，使其在二次傳播和形成長尾效應上打了折扣。
鄭煬表示，這說明宣發策略直接定義了影片的商業上限和生命周期，頭部影片通過節點營銷和IP運營將占據結構性優勢，而中腰部影片的宣發困境則放大了市場的集中度。“換句話說，2025年的暑期檔展示了誰能在宣發上建立創新的可復制機制，并形成全生態運作，誰就能在競爭中占據穩固位置。”
(責任編輯 董湘依 制作 鄭錚 宅男財經出品)
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