21世紀經濟報道記者易妍君 見習記者劉夏菲
10天吸金超760萬，昔日的券商首席也吃上了“流量紅利”。
“應廣大讀者的需求，我的星球正式上線。”10月25日，知名經濟學家洪灝在個人微信公眾號上宣布開啟知識付費新嘗試。
截至11月3日發稿，在短短10天時間里，洪灝的個人知識星球成員數突破8500人，以899元/年的訂閱價計算，毛收入預計已超764萬元。這一數字已遠超不少券商首席分析師的年薪。
對于星球內容，洪灝介紹，“星球是付費研究報告的增值服務，主要以短平快的節奏，實時分享我對于市場的觀察和機會，以及其它與投資相關的重要信息。”
圖：洪灝的個人知識星球頁面
公眾號付費內容4個月賺超160萬
事實上，洪灝在知識付費領域早有探索。早在2024年6月，洪灝就在其個人公眾號中發布了付費閱讀文章。
截至目前，洪灝個人公眾號最新的一篇付費文章更新于11月3日上午，單篇解鎖價格為1999微信豆（合199.9元）。此外，洪灝還在公眾號中定期更新付費合集。
21世紀經濟報道記者了解到，其公眾號付費合集每集收錄約20~25篇研報，每個合集定價為10000個微信豆（合1000元），每集更新周期約2~3個月。其最新的一個合集從今年6月起開始更新，目前付費人數已超1600人，合計毛收入超160萬元。
值得注意的是，在《合集訂閱須知》中，洪灝稱，“付費合集發表的每篇文章都不一樣，沒有模板，為了保護付費讀者的權益，因此不設置退換和退款，請訂閱前務必看清合集詳情。”
對于新創建的知識星球和公眾號內容的差別，洪灝則稱，“我的星球和我的微博和微信公眾號的付費閱讀是完全不一樣的產品。”洪灝表示，此后完整詳細的正式研究報告將繼續通過微博V+和公眾號分享，而知識星球則更多用于實時分享和互動問答。
公開資料顯示，洪灝的職業生涯經歷了多次轉換，歷任摩根士丹利（悉尼、紐約）和花旗集團（紐約、倫敦）全球策略師、交銀國際研究部主管、中金公司首席全球策略師、思睿集團首席經濟學家等職。今年4月，他加入華福國際擔任CEO，但在不到兩個月后就宣布辭職，并轉而擔任蓮華資產管理的管理合伙人兼首席投資官。
多位券商人士轉型“財經大V”
洪灝并非首個在知識付費領域嶄露頭角的券商人士。近年來，包括券商首席在內的不少機構人士紛紛“下海”，搖身一變成為“財經大V”，借助知識星球等平臺開啟知識變現之路。
知名經濟學家劉煜輝是較為早期的實踐者之一。其知識星球運營時間已超7年，內容以宏觀經濟和趨勢分析觀點為主。截至目前，該星球已吸引了超過9900位用戶付費加入，當前定價為488元/年。公開資料顯示，劉煜輝曾先后擔任華泰證券、廣發證券和天風證券的首席經濟學家。
前開源證券研究所副所長、電子行業首席分析師劉翔也曾因其知識付費“創業”實踐而出圈。劉翔的個人知識星球創建于2024年，在創建后的兩個月內該星球定價就從199元/年上漲至699元/年，并“吸粉”超千人。目前，該星球定價已經漲至1099元/年，成員數超過1800人。
據悉，其星球內容主要聚焦科技研究。劉翔在介紹星球亮點時表示，該星球主要“聊聊一些科技投資線索和思路”，團隊研究方向是科技價值成長，主要風格是價值投資。
此外，近期因“炒黃金期貨暴富”謠言陷入輿論風波的前國海證券固收首席分析師靳毅，也在今年9月正式進軍自媒體，并在3個月不到的時間里全網“吸粉”300萬+。
21世紀經濟報道記者發現，靳毅的賬號在抖音櫥窗、微信小店等平臺上架了付費課程，課程內容包括宏觀及行業趨勢、財富管理認知等，其中月卡收費198元，年卡收費1980元。
圖：靳毅抖音賬號“柏年說政經”的商品櫥窗頁面
業內人士指出，近年來，公募降費改革等因素沖擊券商分倉傭金收入，部分券商賣方研究業務承壓，一些分析師面臨降薪或離職。而自媒體知識付費這一賽道，則為面臨職業壓力的券商分析師提供了一條“專業價值直接變現”的新路徑，能夠將其專業能力直接轉化為收益。
不過，該人士也向21世紀經濟報道記者表示，目前這一知識付費模式還處在依賴“個人IP驅動”的階段，“能賺到錢的基本都是本身就已經自帶流量的‘網紅’經濟學家，普通分析師想要從零開始做知識付費恐怕沒那么簡單。”
曾有“財經大V”發布內容被指侵權
從用戶的角度來看，首席變“大V”，為內容付費的用戶們是“看熱鬧”還是“看門道”？
一位頭部券商交易團隊人士向21世紀經濟報道記者表示，這些機構人士在各自深耕的領域具備一定專業認知，但用戶是否“買賬”，則可能更多看個人喜好和實際需求。比起直接的投資建議，這些內容更多的價值在于幫助投資者培養自己的投資認知。
以洪灝的自媒體付費內容為例，該人士表示，“他的一些宏觀數據分析方法還是比較有借鑒意義的。但是宏觀和微觀是不一樣的東西，我們做投資的切入點多在微觀層面，所以對非專業者的直接指導意義比較有限。不過，它可以作為一種熏陶方式，為投資者形成自己的投資認知和邏輯提供幫助。”
不過，值得注意的是，隨著機構人士下場布局知識付費的趨勢逐漸升溫，相關的合規風險、版權歸屬等問題也隨之暴露。
今年1月，一則侵權告知函截圖在社交平臺流傳。該告知函的發送對象為上海熵盈私募及劉翔。告知函稱，劉翔在去年12月參與某投研活動后，在未經報告嘉賓及相關主辦方許可的情況下，在自己的公眾號上傳播活動現場嘉賓所作報告PPT內容，并以營利目的招攬學員參會、進行線上授課，涉嫌侵權。
圖：水木梧桐創投發布的《告知函》
截至目前，劉翔及上海熵盈私募暫未通過官方渠道作出回應。
業內人士指出，機構人士轉型做自媒體，在利用原行業資源進行內容變現時存在一定法律風險。隨著券商分析師、基金經理等群體進入知識付費市場，類似糾紛可能增多，相關領域的合規邊界有待進一步明確，包括內容發布資質、職務作品版權歸屬、未公開信息保護等。
本文鏈接：前券商“大佬”進軍知識付費，10天吸金超760萬http://www.sq15.cn/show-3-158192-0.html
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