中新經(jīng)緯11月10日電 (宋亞芬)今年“雙11”，“首發(fā)”成為企業(yè)競爭的“重頭戲”。自“雙11”開賣前一個月至10月底，已有近4萬個品牌通過天貓平臺首次發(fā)布了245萬款新品，新品數(shù)量較去年同期增長46%。蘇寧易購“雙11”期間，也有超百款3C新品通過首發(fā)推向市場。
首發(fā)經(jīng)濟定義競爭新維度
國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所原所長、二級研究員王微在接受中新經(jīng)緯采訪時表示，首發(fā)經(jīng)濟是以創(chuàng)新為特征的新經(jīng)濟形態(tài)，是企業(yè)新產(chǎn)品、新服務、新模式、新品牌首次推向市場的營銷行為，已經(jīng)成為企業(yè)競爭的重頭戲，反映了企業(yè)競爭核心正從“價格戰(zhàn)”全面轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品力”與“創(chuàng)新速度”的比拼。這一轉(zhuǎn)變背后，是中國企業(yè)創(chuàng)新能力的顯著提升。
據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局所屬中國物品編碼中心統(tǒng)計，2024年，全國年度消費品新增品種數(shù)量首次超過2000萬種，達到2163.9萬種，同比增長14.1%；今年前三季度，我國登記使用商品條碼的消費品已新增1992.2萬種，同比增長31.4%。王微指出，不出意外，全年將再次突破2000萬種。這些數(shù)字印證了我國企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新和開辟新賽道方面正在取得突破性進展。“雙11”作為全年消費市場集中釋放的重要節(jié)點，自然成為企業(yè)競相推出新品首發(fā)、搶占市場先機的絕佳場景。
此外，在王微看來，首發(fā)經(jīng)濟并非電商大促下的短期現(xiàn)象，而是正逐步發(fā)展為一種常態(tài)化的商業(yè)模式。
王微進一步指出，這一趨勢的形成，依賴于兩大核心支撐：企業(yè)持續(xù)提升的創(chuàng)新能力為“首發(fā)”提供了源源不斷的產(chǎn)品基礎；另一方面，消費者需求結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，對商品的品質(zhì)、功能與審美提出更高要求。新產(chǎn)品、新功能、新外觀以及與現(xiàn)代生活方式深度融合的創(chuàng)新商品，無疑會越來越受到市場青睞。
值得注意的是，首發(fā)經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展也得到政策層面的有力支持。早在2020年，國家發(fā)展改革委等部門就發(fā)布《關于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》，提出支持中心城市做強首發(fā)經(jīng)濟。2024年，黨的二十屆三中全會的《決定》及中央經(jīng)濟工作會議都對積極促進首發(fā)經(jīng)濟作出重要部署。在政策引導與市場驅(qū)動的雙重作用下，更多企業(yè)將以首發(fā)為契機，通過開設首店，開展首展、首秀及首演等方式，不斷推出新產(chǎn)品、新服務。王微認為，這不僅可以檢驗企業(yè)的創(chuàng)新能力、捕捉消費市場動向與反饋，更能推動產(chǎn)品更快從試水走向量產(chǎn)、有效提升品牌影響力和實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
首發(fā)新邏輯：全鏈路支撐，跨產(chǎn)業(yè)共振
首發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展，離不開業(yè)態(tài)體系、發(fā)布體系、場景體系、專業(yè)服務體系等完善的產(chǎn)業(yè)體系的支撐。據(jù)王微介紹，過去，首發(fā)活動多集中在線下場景，如商場、商圈或行業(yè)展會，這些渠道至今仍具有重要價值。然而，隨著數(shù)字技術廣泛應用和消費模式日益向線上遷移，數(shù)字渠道憑借其廣泛的觸達能力和高效的傳播效率，正成為首發(fā)的重要陣地。小米、華為等品牌通過線上線下聯(lián)動的首發(fā)模式，展現(xiàn)出強大的市場號召力。在王微看來，推動首發(fā)經(jīng)濟健康發(fā)展，既需要線下實體商業(yè)的基礎支撐，也離不開線上模式的創(chuàng)新與融合，同時還需專業(yè)策劃與策展服務、新型媒體推廣等方面協(xié)同配合，以充分展現(xiàn)首發(fā)產(chǎn)品的創(chuàng)新特質(zhì)和提升首發(fā)經(jīng)濟的成效。
首發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展，對傳統(tǒng)制造企業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈上下游企業(yè)也提出了全新的要求。王微指出，新品首發(fā)是一個上下游聯(lián)動、全鏈路合作的結(jié)構(gòu)，涉及從研發(fā)、設計、原材料供應、生產(chǎn)制造到發(fā)布、銷售的全過程。首發(fā)的創(chuàng)新并非僅依靠單個企業(yè)自身的努力，而是涉及上游供應商、技術供給、市場營銷環(huán)節(jié)以及提供體驗場所等全鏈條的聯(lián)動發(fā)展。在這一過程中，品牌企業(yè)與龍頭企業(yè)需要發(fā)揮引領作用，推動上下游形成共識、協(xié)同發(fā)力。
不過，王微強調(diào)，技術創(chuàng)新必須與現(xiàn)代社會生活方式結(jié)合、與老百姓的新生活需求緊密結(jié)合，并具備快速技術迭代和完善能力，高水平的品質(zhì)保障和消費安全保障，才能確保首發(fā)新品得到市場認可。一次首發(fā)或許只是瞬間的亮相，但其背后是持續(xù)的技術創(chuàng)新與迭代改進。即便首次發(fā)布未達預期，通過市場反饋不斷優(yōu)化，仍有潛力發(fā)展為暢銷爆品。
首發(fā)經(jīng)濟：消費升級的新引擎
王微認為，首發(fā)經(jīng)濟是消費升級的重要引擎。首發(fā)經(jīng)濟的核心在于“創(chuàng)新”――通過新產(chǎn)品、新服務首次面市，引導新的生活方式與消費趨勢。
“此外，首發(fā)經(jīng)濟具有顯著的引領性，能夠激發(fā)消費者對高品質(zhì)生活與新技術的潛在需求。同時，它還具有顯著的帶動性，新的產(chǎn)品和服務往往會帶動上下游企業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。”王微舉例稱，以紡織服裝行業(yè)的色彩發(fā)布為例，流行色的發(fā)布會帶動面料生產(chǎn)變化，進而推動服裝、家居產(chǎn)品款式的開發(fā)和相關時尚產(chǎn)品及配飾的一系列調(diào)整，在整個產(chǎn)業(yè)鏈中引發(fā)“漣漪效應”。
王微認為，這種創(chuàng)新并非供給側(cè)的單向輸出，而是供需雙方相互促進的動態(tài)過程。各類首發(fā)活動本質(zhì)上是創(chuàng)新成果與消費新需求的碰撞與匹配。通過首發(fā)能夠真實地檢驗創(chuàng)新、有效地獲得市場反饋，從而推動產(chǎn)品持續(xù)優(yōu)化，實現(xiàn)“供給創(chuàng)造需求，需求引領供給”的良性循環(huán)。
展望未來，王微表示，隨著首發(fā)經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，它將重塑中國消費者的生活圖景，推動中國消費市場從“大規(guī)模制造”向“大規(guī)模定制與創(chuàng)新”轉(zhuǎn)型，為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入持續(xù)而強勁的新動能。(中新經(jīng)緯APP)
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責任編輯：宋亞芬
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