在廣州塔下，TIT創(chuàng)意園內(nèi)，一座純白建筑靜靜佇立，墻面流動的LED樹影搖曳生姿，室內(nèi)光影交錯間，仿佛將整片森林“搬”進了都市中心。這里是溪木源全國首家線下旗艦店——“天光樹影樓”，一個接連斬獲荷蘭FRAME AWARDS銀獎、美國MUSE設(shè)計獎銀獎、廣州市“首發(fā)廣州”優(yōu)秀實踐案例及“Creative Guangzhou 2025文化創(chuàng)意100美空間”國內(nèi)外四大殊榮的美學空間。
從建筑設(shè)計到空間體驗，從材質(zhì)選擇到業(yè)態(tài)組合，“天光樹影樓”以獨特的“東方美學的當代表達”理念，策展式商業(yè)模式，獲得政府部門和國際設(shè)計界的雙重認可，成為今年中國新零售空間中可圈可點的標桿之作。
東方美學驚艷國際設(shè)計界
作為專注亞洲敏感肌的國貨護膚品牌，溪木源始終秉持"自然的力量 超乎你想象"的理念。這不僅體現(xiàn)在其從自然中汲取靈感，將山茶花、愈創(chuàng)木等天然成分通過前沿科技轉(zhuǎn)化為護膚品，更延伸至旗艦店的空間設(shè)計中。
旗艦店以“沐光鑿木·游溪溯源”為創(chuàng)意原點，采用“東方美學的當代表達”的設(shè)計手法，將自然元素與現(xiàn)代科技深度融合，為消費者構(gòu)建了一座城市中央的心靈綠洲。"沐光"是通過精巧的燈光裝置、LED屏以及自然光天井，營造出隨時間流轉(zhuǎn)的林間光影，讓空間因光而活；"鑿木"以現(xiàn)代手法詮釋傳統(tǒng)匠心，在不改變建筑結(jié)構(gòu)的前提下，對空間潛力深度挖掘；"游溪"借助靈活動線與多重感官設(shè)計，打造出步移景異的探索之旅；"溯源"則通過原料展示區(qū)，將品牌對自然成分的執(zhí)著追求轉(zhuǎn)化為可感知的空間語言。
美國MUSE設(shè)計獎以其嚴格的評審體系著稱，每年僅對在創(chuàng)新性、功能性和美學價值等方面表現(xiàn)卓越的項目授予榮譽。而FRAME AWARDS作為全球室內(nèi)設(shè)計領(lǐng)域的重要獎項，以其多維度的評分體系和行業(yè)影響力，被譽為"室內(nèi)設(shè)計界的風向標"。
溪木源旗艦店能夠同時獲得這兩大國際獎項的肯定，證明了中國品牌正通過創(chuàng)新本土美學體系，在國際設(shè)計舞臺贏得話語權(quán)，推動東方美學在全球創(chuàng)意浪潮中迎來屬于自己的“高光時代”。
從“交易場”到“交往場”的 創(chuàng)新 實踐
在電商高度發(fā)達的今天，溪木源卻選擇投入資源打造線下旗艦店。這一決策背后，是對消費趨勢演變的敏銳洞察——當下的消費者不再僅僅為產(chǎn)品功能買單，更渴望在消費過程中獲得情感認同與社會連接。正因如此，當多數(shù)品牌仍將資源傾注于線上流量爭奪時，溪木源已率先探索“零售+藝術(shù)”的策展式實體店商業(yè)模式，致力于打通品牌價值向消費者傳遞的“最后一公里”。
溪木源旗艦店通過構(gòu)建沉浸式五感體驗，將品牌所倡導的自然療愈理念與敏感肌專研的科研精神，從線上視覺符號轉(zhuǎn)化為可感知、可觸摸的實體場景。這有效彌補了純電商模式在用戶情感共鳴與深度連接上的不足。
在空間規(guī)劃上，旗艦店一層融合了零售區(qū)、皮膚檢測區(qū)與快閃空間，并特別設(shè)置了愛寵友好區(qū)域；二層則為藝術(shù)展廳與沙龍空間，整體形成“皮膚測試-產(chǎn)品試用-藝術(shù)體驗-社交互動”的完整閉環(huán)。這種復合業(yè)態(tài)布局成功將線下傳統(tǒng)零售場景升級為一場富有探索感的品牌游歷，與消費者建立了超越買賣的情感鏈接。
自開業(yè)以來，溪木源旗艦店已陸續(xù)舉辦品牌代言人主題活動、聯(lián)合inD藝術(shù)節(jié)發(fā)起“空瓶再生工坊”環(huán)保項目，以及跨界青年畫家柯金舉辦潑彩新作展等多元藝術(shù)文化活動。這些內(nèi)容不僅豐富了線下空間的表達形態(tài)，也持續(xù)推動品牌與用戶之間的關(guān)系從“交易”向“交往”深化。
將實體空間打造為銜接品牌文化與用戶情感的超級節(jié)點，正是線下實體店在體驗經(jīng)濟時代的核心競爭力之一。
為“首發(fā)經(jīng)濟”樹立廣州樣本
溪木源旗艦店的創(chuàng)新實踐也成為推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級的典型案例。
旗艦店選址廣州塔-琶洲商圈核心位置，與廣州市“發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、培育國際消費中心城市”的戰(zhàn)略部署高度契合。作為廣州本土美妝新勢力，溪木源首個旗艦店的成功落地釋放出政府扶持本土創(chuàng)新品牌的積極信號，為商圈注入了新的文化活力與商業(yè)動能。
在產(chǎn)業(yè)層面，旗艦店的運營模式展現(xiàn)了美妝行業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可能性。通過“零售+藝術(shù)”的復合業(yè)態(tài)，也帶動了設(shè)計、策展、環(huán)保等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
旗艦店的環(huán)保實踐同樣具有行業(yè)借鑒意義。從回收愈創(chuàng)木包裝制作的瓷磚，到杜邦紙與玻璃組合的節(jié)能天窗，這些可持續(xù)設(shè)計細節(jié)與國家建設(shè)“無廢城市”的目標相呼應(yīng)，為美妝行業(yè)的綠色發(fā)展提供了可行路徑。
同時，旗艦店通過皮膚測試等服務(wù)的即時反饋，為產(chǎn)品研發(fā)提供了寶貴的一手數(shù)據(jù)，推動研發(fā)端更精準地把握消費需求，加速產(chǎn)品迭代升級，形成銷售反哺研發(fā)的良性循環(huán)。
定義中國美妝線下 零售 新范式
溪木源旗艦店“天光樹影樓”展現(xiàn)了中國品牌在全球化語境下的文化自信與創(chuàng)新實力。它用實踐證明了：商業(yè)與藝術(shù)可以平衡，自然與科技能夠融合，東方與西方可以實現(xiàn)美學對話。
同時，它也為美妝行業(yè)提供了一種可復制、可推廣的創(chuàng)新范式——線下零售空間不僅是商品交易的場所，更是品牌文化傳播的媒介、情感鏈接的紐帶和社會價值的載體。
隨著廣州加速向國際消費中心城市邁進，溪木源旗艦店的實踐將成為重要的參考坐標，激勵更多中國品牌在商業(yè)與文化的平衡中，找到屬于自己的表達方式，在國際舞臺上發(fā)出更加響亮的聲音。
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