21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者柳寧馨 實習(xí)生王梓欣 杭州報道
3月19日下午三點半，在杭州市錢塘區(qū)金沙湖主題公園的大草坪上，分布著折疊野餐車、小型月亮椅、幾頂暖色系的帳篷，孩子們和寵物狗在其中奔跑穿梭，一派春日勃勃生機(jī)。
日前，《提振消費(fèi)專項行動方案》正式出臺，提出擴(kuò)大文體旅游消費(fèi)。深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景。
氣溫轉(zhuǎn)暖帶動了“春日經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展，踏青、露營成了人們度過春光的常見選擇，這場戶外“熱”正帶動戶外消費(fèi)成為重要增量，也為戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來動力。
戴德梁行研究院副院長、華南及華中區(qū)研究部董事張曉端在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時表示，春日經(jīng)濟(jì)的興起歸因于春季后的良好天氣、人們健康意識提升及奧運(yùn)會對體育運(yùn)動的推動。通過主題化場景打造、場景融合、消費(fèi)場景邊界拓展和多樣化戶外體驗組合，可以讓春日經(jīng)濟(jì)和戶外運(yùn)動碰撞出新增量。
露營、徒步等品類成春日“頂流”
“我們的戶外用品銷量一直都挺好，前幾個月消費(fèi)者大多是來買滑雪器材。最近天氣暖了，來買登山杖、帳篷的消費(fèi)者較多，廠家供應(yīng)補(bǔ)貨也從之前的隔天一次變成每天早上一次。”杭州金沙印象城迪卡儂門店的工作人員告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者。
一對前來選購的母子也告訴記者，他們來迪卡儂買登山杖，為周末全家爬山踏青做準(zhǔn)備。
不只是迪卡儂，初春氣溫回升后，許多商超的戶外用品銷售量都明顯增長，除了類似帳篷、折疊椅這些出行大件，鈦金屬材質(zhì)的茶杯、爐子、多功能推車也都廣受消費(fèi)者歡迎。
根據(jù)北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院和美團(tuán)研究院聯(lián)合發(fā)布的《2024戶外運(yùn)動線上消費(fèi)發(fā)展報告》，2024年，我國戶外運(yùn)動線上消費(fèi)人次約2億人次，消費(fèi)總額超3000億元。其中，陸地與山地運(yùn)動憑借其廣泛的參與性和多樣化的活動形式，穩(wěn)居各類戶外運(yùn)動之首。
上述報告顯示，民眾戶外運(yùn)動消費(fèi)熱情愈趨高漲，呈現(xiàn)出多極化引領(lǐng)的趨勢，各級消費(fèi)主陣地呈現(xiàn)出多極化的格局，華東、華南、華北、西南和華中地區(qū)各有中心圍繞區(qū)域。而這其中約有60%的戶外運(yùn)動參與者選擇在省內(nèi)開展戶外運(yùn)動，這也呈現(xiàn)了民眾短途戶外消費(fèi)的特征。
張曉端觀察到，今年以來，從華南地區(qū)來看，戶外活動如露營、徒步及其相關(guān)消費(fèi)升溫明顯，這反映了公眾對健康生活方式的追求和對戶外休閑興趣的增加。
“2024年，深圳購物中心中戶外品類開店占比明顯上升，包括一些大型綜合體育用品新店，也包括專業(yè)運(yùn)動品牌店鋪的增加，還有一些運(yùn)動品牌培訓(xùn)業(yè)務(wù)的擴(kuò)張，一些攀巖、滑板等此前小眾的運(yùn)動品類也在開店。今年春季，在好的氣候疊加消費(fèi)者關(guān)注健康的背景下，戶外運(yùn)動業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢良好，顯示了春日經(jīng)濟(jì)的廣泛影響。”張曉端說。
與此同時，共享露營、露營用品租賃這樣的新業(yè)態(tài)也不斷涌現(xiàn)。
目前帳篷作為露營必備用品，占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位。以某知名戶外租賃平臺為例，其帳篷租賃生產(chǎn)線包括單層帳篷、雙層帳篷、家庭帳篷等，滿足不同消費(fèi)者的需求。共享露營也有不少線下體驗店，某品牌露營共享集合店僅在杭州下沙片區(qū)，就有3家連鎖店面。
對于新興的共享露營模式和城市公園露營管理，張曉端建議，城市對露營的源頭規(guī)劃和空間布局要更合理，綠地不可過于集中和分散，同時，配套設(shè)施完善、服務(wù)多樣性和健康安全保障也十分重要，需要精細(xì)化管理，減少露營人員和日間游玩的相互干擾，提升體驗感。
“此外，對露營租賃服務(wù)方而言，租賃設(shè)備只是第一步，未來還需要整體運(yùn)營，結(jié)合季節(jié)性活動和主題因素提升項目競爭力。”張曉端說。
帶動消費(fèi)、生產(chǎn)潛能釋放
今年1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，為更好契合不同年齡群體消費(fèi)需求，從激發(fā)消費(fèi)活力、滿足特色需求、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給、培育消費(fèi)場景、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)政策、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等六大方面提出18條具體舉措。
今年春天，出行踏青、徒步登山的人數(shù)激增，戶外運(yùn)動式"微度假"的需求一定程度上帶動周邊消費(fèi)，景區(qū)生態(tài)也進(jìn)一步完善升級。
春日經(jīng)濟(jì)和戶外運(yùn)動如何碰撞出新增量？張曉端強(qiáng)調(diào)了主題化場景打造、場景融合、消費(fèi)場景邊界拓展和多樣化戶外體驗組合的重要性，把春日經(jīng)濟(jì)落到比較具體的點，例如武漢馬拉松和櫻花季結(jié)合帶動整體文旅消費(fèi)，促進(jìn)持續(xù)消費(fèi)增長。
可復(fù)用、輕量化的裝備，疊加較高的功能屬性和新穎的模式，完美契合了消費(fèi)者對于休閑體驗的追求。
“這種帶天幕的帳篷現(xiàn)在比較受歡迎，相對來說，更適合消費(fèi)者用在喝下午茶、家庭出行的休閑場景，搭建組裝也都比較容易。”駱駝戶外運(yùn)動店的一名店員告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者。
隨著戶外消費(fèi)群體的擴(kuò)大和需求的多元化，更多品類也納入露營用品中，例如，戶外電源、投影儀、電烤盤等也成為露營裝備的“新三件”。
戶外用品消費(fèi)的火爆促使對應(yīng)的企業(yè)也積極擴(kuò)大產(chǎn)能，以滿足市場供應(yīng)。浙江省內(nèi)許多工廠企業(yè)正面臨外需的不確定性，在考慮搶抓“季節(jié)性商機(jī)”，逐漸增加內(nèi)需供應(yīng)。
國內(nèi)的戶外運(yùn)動訂單則出現(xiàn)明顯增長。藍(lán)途戶外沖鋒衣相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，去年企業(yè)的銷售額是8000萬元，今年以來沖鋒衣銷售量持續(xù)上漲，和往年相比，城市戶外需求越來越高，預(yù)計后期還有增長空間。
不只沖鋒衣，近年隨著登山徒步、騎行人群規(guī)模快速增長，戶外服飾在多場景下的使用增加，也逐漸走向日常，帶來更大的消費(fèi)增量。
《2025春夏淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)趨勢白皮書》提到，近幾個月來，消費(fèi)者趨于購買“一件多穿”能夠通用多個場景下的防曬服產(chǎn)品，和去年同期相比，跨場景防曬服的消費(fèi)人數(shù)增加，在通勤、戶外等多種活動當(dāng)中使用。
今年以來，戶外始終是唯品會上的熱門品類。唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，截至目前，唯品會上兒童沖鋒衣銷售倍增，沖鋒褲銷售同比增長51%，戶外風(fēng)衣銷售同比增長85%，此外，軟殼衣銷售同比增長98%，溯溪鞋銷售同比增長59%。唯品會《服飾春夏趨勢白皮書》顯示，在2025年春夏，戶外機(jī)能風(fēng)、城市運(yùn)動風(fēng)等成為驅(qū)動消費(fèi)的趨勢風(fēng)格，如工裝裙、輕戶外長褲、傘兵褲、溯溪鞋等預(yù)計將成為爆款品類，這些類目能廣泛適應(yīng)消費(fèi)者登山、騎行、溯溪、徒步、露營等多種需求。
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