21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者李博 北京報道
6月25日，國新辦舉行“新征程上的奮斗者”中外記者見面會，請文化和旅游部推薦的基層代表圍繞“推動文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展豐富人民美好生活”與中外記者見面交流。
這些年來，隨著文旅消費(fèi)越來越熱，“文旅+非遺”的模式也越來越受游客喜歡。
在見面會現(xiàn)場，貴州省赤水市牽手竹藝發(fā)展有限公司總經(jīng)理?xiàng)畈圩鳛橐幻沁z傳承人，展示了自己戴的耳環(huán)、發(fā)飾、手鐲以及手包，全都是用竹編手藝制作的。
貴州省赤水市牽手竹藝發(fā)展有限公司總經(jīng)理?xiàng)畈?來源：國新網(wǎng)（徐想 攝）
“我認(rèn)為的非遺，其實(shí)是傳承于我們的日常生產(chǎn)生活中，就拿赤水竹編為例，傳承近四百年的歷史，從最起初的生活用具、農(nóng)耕用具到現(xiàn)在的工藝品、實(shí)用品再到收藏品，其實(shí)它就是把我們傳承的古老手藝，符合每個時代的生活審美結(jié)合在一起，傳承流傳至今，才有更好的市場。”楊昌芹介紹，在結(jié)合“公司+農(nóng)戶+合作社”的發(fā)展模式，有了更多市場以后，工坊方方面面的人也越來越多，讓更多的老百姓走進(jìn)了工坊，來到傳承基地、展示中心，還開發(fā)了一系列非遺體驗(yàn)課程讓老百姓學(xué)習(xí)，成為非遺傳承中的參與者和踐行者。
眾信旅游集團(tuán)股份有限公司導(dǎo)游曹震認(rèn)為，“非遺熱”“文博熱”“旅游熱”是好事、好現(xiàn)象，現(xiàn)在的游客不僅僅滿足于走馬觀花的旅游，更想來到目的地深入探尋背后的文化。來到北京，可以從胡同四合院到北京中軸線的文化，可以從非遺手作到博物館的文物，很多游客把導(dǎo)游比喻成是文化的翻譯官，把晦澀的歷史變成生動有趣的故事，把不會說話的文物變成有趣的歷史。
“創(chuàng)新和傳承一直是我們所有非遺人應(yīng)該破的題，也是我們所有非遺人一輩子要研究的課題，只有這樣，我們才能夠讓大家認(rèn)識、認(rèn)可中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，然后一起傳承發(fā)展好我們的文化。”楊昌芹表示，傳統(tǒng)技藝要和時代的生活審美結(jié)合在一起，也需要在經(jīng)營等方面跟上新的時代、新的社會節(jié)奏。
楊昌芹的公司從以前的工坊到現(xiàn)在的公司化運(yùn)營，每年的營收在2000萬元左右，還建成了竹編非遺展示基地、展示中心以及非遺工坊，帶動了當(dāng)?shù)?08人固定就業(yè)、200多人的靈活就業(yè)，民族村的村民也實(shí)現(xiàn)了年終分紅。
“非遺+產(chǎn)業(yè)”，讓竹編手藝人走上了致富路，而“非遺+跨界”，讓小竹編融入大市場。為了讓竹編更快和一線市場接軌，楊昌芹先后跟二十余家企業(yè)洽談，談成合作，拿到了訂單。根據(jù)當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢，比如像赤水是全國的優(yōu)秀旅游城市、竹鄉(xiāng)，圍繞吃竹、用竹、賞竹、玩竹下功夫，打造了一系列“竹旅游”研學(xué)精品線路，也讓更多到赤水旅游的游客走進(jìn)竹編工坊、竹編展示中心和基地，體驗(yàn)竹編文化，把竹編產(chǎn)品帶回家，每年有2萬人左右來到基地。
廣東省東莞市文化館館長黃曉麗介紹，東莞是國際制造名城，也是中國潮玩之都。這些年，東莞持續(xù)以制造美學(xué)向全球輸送中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以潮玩為例，東莞市文化館和東莞知名的潮玩企業(yè)共同推出了國家級非遺項(xiàng)目“東莞千角燈”，將它打造成3D金屬拼圖，將中國非遺轉(zhuǎn)化成爆款潮流、潮玩。在全球很多國際機(jī)場的免稅店都有售賣，大受歡迎。
廣東省東莞市文化館館長黃曉麗 來源：國新網(wǎng)（徐想 攝）
“同時，我們還非常注重互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，剛剛不久就推出了一首說唱非遺潮玩音樂《潮涌魚歌》，還有《最是女兒香》《新昌鼓》等。我們希望通過說唱、民謠等潮流音樂，給傳統(tǒng)文化新的魅力。”黃曉麗介紹，通過打造新的場景，推出粵港澳非遺墟市、最嶺南——鴻福橋市集等“可玩可感可消費(fèi)”的中式美學(xué)空間，讓市民能夠沉浸式地體驗(yàn)傳統(tǒng)文化之美，將傳統(tǒng)文化帶回家。
本文鏈接：從竹編手包到爆款潮玩，非遺如何緊跟市場與潮流http://www.sq15.cn/show-4-19157-0.html
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