南方財經(jīng)記者馬嘉璐 陳璐 卓皙雯 徐小瓊
行情，是反映市場交易狀況和氛圍的“晴雨表”。當(dāng)前，數(shù)據(jù)流通市場的行情究竟如何？不同角色的參與者對數(shù)據(jù)流通市場持有怎樣的看法和態(tài)度？近日，南財數(shù)據(jù)團(tuán)隊圍繞行情“價格”這一因素，對公開數(shù)據(jù)進(jìn)行收集分析，希望通過價格這一切口，探觸數(shù)據(jù)交易市場脈搏。
本文提出三項觀察：
1. 在政策引導(dǎo)下，公共數(shù)據(jù)產(chǎn)品的價格正趨于穩(wěn)定和透明，成為社會數(shù)據(jù)產(chǎn)品的價格錨點。
2. 場外數(shù)據(jù)產(chǎn)品交易價格相對更低，賣方更傾向以其他名目交易數(shù)據(jù)。
3. 數(shù)據(jù)產(chǎn)品價格要達(dá)成一致，關(guān)鍵在于形成數(shù)據(jù)價值認(rèn)同。
觀察一：在政策引導(dǎo)下，公共數(shù)據(jù)產(chǎn)品的價格正趨于穩(wěn)定和透明，成為數(shù)據(jù)產(chǎn)品的價格錨點。
價格，最直觀地反映著數(shù)據(jù)交易市場的行情，也是數(shù)據(jù)產(chǎn)品價值的貨幣化表現(xiàn)。不過，與其他電商平臺顯著不同的是，即便在線上平臺公開售賣，數(shù)據(jù)產(chǎn)品的價格（包括精確價格、參考價格、付費模式等信息）也常常是模糊甚至是缺失的。
在數(shù)據(jù)交易所上架的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，價格透明度整體處于偏低水平。以南財數(shù)據(jù)團(tuán)隊長期監(jiān)測的全國八所活躍數(shù)據(jù)交易機(jī)構(gòu)為例（北京國際大數(shù)據(jù)交易所、上海數(shù)據(jù)交易所、深圳數(shù)據(jù)交易所、廣州數(shù)據(jù)交易所、貴陽大數(shù)據(jù)交易所、杭州數(shù)據(jù)交易所、浙江大數(shù)據(jù)交易中心、鄭州數(shù)據(jù)交易中心），今年3月至6月共上架數(shù)據(jù)產(chǎn)品1471個，僅有194個產(chǎn)品公布了具體價格，披露率不足13.2%。在已披露具體價格的194個數(shù)據(jù)產(chǎn)品中，僅有4個產(chǎn)品標(biāo)注了明確或較明確的付費方式，如“一口價”“按時間計費”等。
價格模糊，一方面是緣于賣方的銷售策略，根據(jù)買方需求、用途和采購急迫性來彈性定價，掌握主動權(quán)，增加賣方談判空間；另一方面也體現(xiàn)出數(shù)據(jù)價值難以單一衡量的現(xiàn)狀。數(shù)據(jù)在不同場景中會發(fā)揮出不同的價值，賣家更希望成交價格“一企一策”。而站在買方角度來看，缺少價格參照系，難以判斷報價的合理性，買方從一開始就處在了信息劣勢的地位，無疑會增加交易成本。
好在，數(shù)據(jù)產(chǎn)品定價難題，始終位于頂層設(shè)計的視野之中。今年1月，國家出臺文件，對建立公共數(shù)據(jù)資源授權(quán)運營價格形成機(jī)制進(jìn)行了全面部署。文件首次明確公共數(shù)據(jù)運營服務(wù)費實行政府指導(dǎo)價管理，準(zhǔn)許利潤率被嚴(yán)格限制為“10年期國債平均收益率加不超過6個百分點”。若以2025年5月為時間節(jié)點，根據(jù)10年期國債歷史收益率數(shù)據(jù)計算，國家劃定的準(zhǔn)許利潤率大約在7.5%-8.5%之間。這不僅為公共數(shù)據(jù)產(chǎn)品提供了明確的價格邊界，也有望為社會數(shù)據(jù)產(chǎn)品提供定價錨點。
目前，福建省在公共數(shù)據(jù)產(chǎn)品定價方面的探索走在全國前列，是唯一明確提出具體價格體系的地區(qū)。在價格體系發(fā)布三個月后的6月底，福建交付了首批政府指導(dǎo)定價公共數(shù)據(jù)產(chǎn)品，并透露合同金額超過百萬元。
在實踐中，安徽、河北等省份出臺了公共數(shù)據(jù)授權(quán)運營的價格文件，口徑與國家政策一致。廣東、重慶、江蘇、山東、上海、遼寧、貴州、廣西、內(nèi)蒙古等地均有實際的公共數(shù)據(jù)產(chǎn)品交易落地，但都沒有透露成交價格。未來，數(shù)據(jù)產(chǎn)品的價格共識，還有賴于價格透明度的提高而形成。
觀察二：場外數(shù)據(jù)產(chǎn)品交易價格相對更低，賣方更傾向以其他名目交易數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)交易并非近年新始。事實上，某些特定類型的數(shù)據(jù)產(chǎn)品如在身份驗證、用戶畫像、信用認(rèn)證等領(lǐng)域，已經(jīng)形成了較為成熟的交易模式。在數(shù)據(jù)要素市場體系逐漸搭建起來之后，部分企業(yè)將已有成熟交易的數(shù)據(jù)產(chǎn)品也上架至了數(shù)據(jù)交易所。在數(shù)據(jù)交易所內(nèi)進(jìn)行的交易，即為場內(nèi)交易；反之則為場外交易。
通過對比同類型數(shù)據(jù)產(chǎn)品在場外和場內(nèi)的標(biāo)價、同公司同款數(shù)據(jù)產(chǎn)品在場外和場內(nèi)的標(biāo)價，不難發(fā)現(xiàn)，場內(nèi)交易價格普遍高于場外交易價格，漲價幅度大多在50-100%區(qū)間內(nèi)。
例如，某公司的同一款“稅務(wù)負(fù)面信息查詢”產(chǎn)品，在某大型云市場和某數(shù)據(jù)交易所均有上架。在云市場的產(chǎn)品介紹為“包括稅務(wù)重大違法案件、稅務(wù)行政處罰、欠稅、失效戶、違法戶、非正常戶等信息”，在數(shù)據(jù)交易所的產(chǎn)品介紹為“主要包含欠稅、非正常戶、重大違法三種負(fù)面信息”。
同款產(chǎn)品價格在不同交易渠道差異明顯。上述數(shù)據(jù)產(chǎn)品在云市場的標(biāo)價根據(jù)用量有所不同，如“49元/250次”“180元/1000次”“2800元/20000次”，均價在0.196元/次至0.14元/次之間；在數(shù)據(jù)交易所，該產(chǎn)品的標(biāo)價則為0.3元/次。以使用量20000次來對比，數(shù)據(jù)交易所價格為6000元，比云市場2800元的價格高出了3200元。
場內(nèi)交易價格高于場外，很大程度上是因為交易成本更高。數(shù)據(jù)交易所具有為數(shù)據(jù)確權(quán)、合規(guī)等提供信用背書的功能。為了實現(xiàn)這一功能，數(shù)據(jù)交易所通常需要具有政府背景，并建立完善的流程機(jī)制，以實施規(guī)范的管理。
而數(shù)商要享受交易所機(jī)制帶來的優(yōu)勢，需要付出相應(yīng)的成本。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前較為活躍的十余家數(shù)據(jù)交易所均會收取一定的服務(wù)費，主要包括登記費用和交易服務(wù)費兩部分。登記包括了初次登記、延續(xù)登記、變更登記、轉(zhuǎn)讓登記等，每次登記的費用多數(shù)集中在3000元至5000元區(qū)間內(nèi)，費用較低的也有300元、1000元不等。交易服務(wù)費則大多采取分潤的形式，通常為交易額的1%至3%。服務(wù)于數(shù)據(jù)產(chǎn)品交易的第三方數(shù)商，成為會員還需繳納低至5000元、高至20萬元不等的認(rèn)證費用。
以上海數(shù)據(jù)交易所為例。據(jù)人民財訊消息，截至2025年5月底，上海數(shù)據(jù)交易所簽約數(shù)商超過2000家。2024年交易金額超過50億元，今年上半年約超過30億元，與去年同期相比大概增長率超過50%。
上海數(shù)據(jù)交易所于2024年3月對收費標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了公開。據(jù)此粗略測算，2000余家簽約數(shù)商按照收費最低的專業(yè)型數(shù)商計算，累計簽約費用最少達(dá)到了3996萬；今年上半年超30億元的交易額，會產(chǎn)生至少7500萬元的服務(wù)費。當(dāng)然，在數(shù)據(jù)交易所建立的早期，通常會設(shè)置試營業(yè)期間免費服務(wù)、打折服務(wù)等政策，因此實際的場內(nèi)交易費用成本情況會更為復(fù)雜。
服務(wù)費成本或許轉(zhuǎn)化為了數(shù)據(jù)產(chǎn)品交易成交價格中的一部分。這也就不難理解，有著成熟場外市場的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，入場之后交易價格會變高；那些以合規(guī)背書為剛需、需要挖掘場景尋找買家的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，更加傾向于場內(nèi)交易。
有趣的是，盡管部分?jǐn)?shù)據(jù)產(chǎn)品在場內(nèi)的交易價格更高，但并不意味著用數(shù)成本一定會增加。這源于某些數(shù)據(jù)產(chǎn)品具有多重屬性，如信息技術(shù)服務(wù)、知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)等，比起這些名目，按照“數(shù)據(jù)產(chǎn)品”來交易的價格反而是更低的。
曾有出版社對南財數(shù)據(jù)團(tuán)隊透露，某大模型廠商希望以數(shù)據(jù)產(chǎn)品的形式購買該出版社積累的所有語料數(shù)據(jù)，打包一口價不到100萬元。顯然，出版社若以版權(quán)交易出售這些數(shù)據(jù)，獲益將大大高于數(shù)據(jù)產(chǎn)品交易。最終，這筆交易因價格分歧太大而作罷。
觀察三：數(shù)據(jù)產(chǎn)品價格要達(dá)成一致，關(guān)鍵在于形成數(shù)據(jù)價值認(rèn)同。
價格分歧的實質(zhì)，是買賣雙方對數(shù)據(jù)價值的認(rèn)知存在分歧。曾有買方向南財數(shù)據(jù)團(tuán)隊表示，一方面，在大規(guī)模使用之前，賣方很難打包票說數(shù)據(jù)質(zhì)量一定能滿足實際需求；另一方面，數(shù)據(jù)產(chǎn)品可以多次重復(fù)交易，買方認(rèn)為開發(fā)成本不應(yīng)由單一購買者承擔(dān)。不過，如果數(shù)據(jù)產(chǎn)品的確非常切中需求痛點，買方就會愿意考慮付出更高的價格。
基于討價還價的邏輯，賣方則更傾向于較高的要價。同時，賣方也會擔(dān)心數(shù)據(jù)產(chǎn)品售出后會被復(fù)制二次轉(zhuǎn)售。因此，數(shù)據(jù)產(chǎn)品的成本不止包含了數(shù)據(jù)的收集、治理等，還包含了數(shù)據(jù)安全保護(hù)等成本。
以成本法的角度看數(shù)據(jù)產(chǎn)品價格，理論上，上市公司的數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表金額也能夠提供一定程度的參考。由于數(shù)據(jù)資產(chǎn)的估值還不成熟，當(dāng)前企業(yè)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)通常是采用成本法進(jìn)行會計計量，入賬金額主要反映企業(yè)在數(shù)據(jù)采集、處理及開發(fā)過程中的實際投入，以及企業(yè)的數(shù)據(jù)戰(zhàn)略和價值判斷。
此前，南財數(shù)據(jù)團(tuán)隊匯總分析了100家上市公司在2024年年度報告的數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表情況。（詳情請閱重磅｜百家上市公司數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表一周年觀察：誰吃到了數(shù)據(jù)資產(chǎn)化的第一波紅利？）結(jié)合市場上可以查詢到的產(chǎn)品價格，可以發(fā)現(xiàn)，許多上市公司所發(fā)布的數(shù)據(jù)產(chǎn)品存在定價較低、成交頻次有限等問題。即使產(chǎn)品成功成交，也往往需要較大的交易規(guī)模才能覆蓋前期投入成本。
比如，醫(yī)藥信息平臺藥易購（300937）2024年入表數(shù)據(jù)資源174.04萬元，包括了外購數(shù)據(jù)資源136.79萬元、自行產(chǎn)生數(shù)據(jù)資源31.71萬元、開發(fā)支出5.54萬元，并在三年內(nèi)對費用進(jìn)行攤銷。基于醫(yī)藥數(shù)智云平臺以及藥聚力平臺，藥易購已在數(shù)據(jù)交易所上架22款醫(yī)藥數(shù)據(jù)產(chǎn)品，價格最高為0.3元/次、8萬元/年。按不同計價方式計算，需要每年完成查詢量400萬次以上或5筆訂單以上，來覆蓋相應(yīng)年度攤銷。
人工智能企業(yè)拓爾思（300229）同樣在數(shù)據(jù)交易所有產(chǎn)品上架，其查詢類數(shù)據(jù)折算單價為0.2元/條到1元/條不等，平臺類服務(wù)產(chǎn)品價格約為15萬元/年。拓爾思的數(shù)據(jù)產(chǎn)品價格與藥易購近似，但數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表金額更大，在2024年年報中入表3910萬元，后在2025年一季報縮減至932萬元。較低的產(chǎn)品單價需要依靠較大交易規(guī)模以覆蓋累計投入成本。若數(shù)據(jù)產(chǎn)品的市場變現(xiàn)能力有限，就可能對企業(yè)利潤水平帶來負(fù)面影響。
也有上市公司對數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表的金額持謹(jǐn)慎態(tài)度。全球規(guī)模最大的紡織品集散中心輕紡城（600790），在2024年年報入表數(shù)據(jù)資源82萬元，分三年攤銷，每年需計提攤銷費用約27.33萬元。輕紡城的數(shù)據(jù)產(chǎn)品“核心供應(yīng)商及采購商評價數(shù)據(jù)分析報告”單份報價為19.8萬元，以此測算，每年僅需完成1至2筆交易，即可基本覆蓋年度成本。
“入表了會問你為什么入表、沒入表會問你為什么不入，入多了會問你為什么入這么多、入少了會問你為什么入這么少。”某入表數(shù)據(jù)資源的上市公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向南財數(shù)據(jù)團(tuán)隊表示，究竟應(yīng)該如何計量入表金額，企業(yè)本身還存在較多疑惑，當(dāng)前更多的是對研發(fā)成本進(jìn)行會計操作，與準(zhǔn)確反映數(shù)據(jù)價值還有一定距離。
結(jié)語
數(shù)據(jù)的價值需要在流通應(yīng)用中得到釋放。這種流通在微觀層面的直接體現(xiàn)，便是數(shù)據(jù)產(chǎn)品的交易行為。在市場環(huán)境中，任何產(chǎn)品的價格都源于買賣雙方的動態(tài)互動與博弈。數(shù)據(jù)產(chǎn)品有其特殊性，如數(shù)據(jù)的非排他性、價值的場景依賴性等，價格形成機(jī)制更為復(fù)雜。政府指導(dǎo)價為市場提供了重要參考，要進(jìn)一步推動數(shù)據(jù)產(chǎn)品價格機(jī)制的成熟，仍需產(chǎn)業(yè)鏈各方加深對數(shù)據(jù)價值、交易規(guī)則的理解，在明確的制度規(guī)范與協(xié)同機(jī)制下強(qiáng)化溝通協(xié)作。將合理的價格信號有效傳導(dǎo)至上下游環(huán)節(jié)，可以激活更廣泛的市場參與，最終帶動數(shù)據(jù)要素市場的規(guī)模化發(fā)展。
本文鏈接：從產(chǎn)品價格探數(shù)據(jù)市場行情水溫，“有市無價”何時了？http://www.sq15.cn/show-4-19596-0.html
聲明：本網(wǎng)站為非營利性網(wǎng)站，本網(wǎng)頁內(nèi)容由互聯(lián)網(wǎng)博主自發(fā)貢獻(xiàn)，不代表本站觀點，本站不承擔(dān)任何法律責(zé)任。天上不會到餡餅，請大家謹(jǐn)防詐騙！若有侵權(quán)等問題請及時與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時間刪除處理。