南方財經記者譚海燕 實習生徐瑞婉 廣州報道
這個暑假，人們都去了哪里旅游？從多家平臺發布的報告數據中可以一覽暑期文旅市場的火熱程度。
飛豬發布的《2025年暑期出游快報》顯示，今年暑期旅游需求強勁，機票、酒店、租車、海外當地玩樂等旅游訂單量持續增長。攜程的《2025暑期出游市場報告》則提到，出入境雙向升溫，上海、深圳、廣州、北京、成都繼續穩居入境目的地前五。
整體來看，今年以來，China Travel延續火熱，這個夏天出入境游也成為一大亮點。作為入境熱門城市之一，廣州出入境邊防檢查總站數據顯示，出入境旅客人數和出入境客運交通工具創近五年來歷史新高。
“避暑游”是這個夏天當之無愧的重點。平臺報告提到，除了“避暑游”，跟著IP、演唱會和體育賽事出游，到一個城市“打卡”游，成為年輕消費群體的新趨勢。數據顯示，“蘇超”、時代少年演唱會、秦皇島國際煙花藝術節等都極大拉動了文旅消費。
為了在這個出行旺季吸引游客，城市也使出了許多“渾身解數”，例如云南推出景區門票系列優惠措施，廣東持續打造文旅消費新場景，海南則在暑期前就出臺補貼政策支持各類大型演唱會、音樂節……當“擴內需”成為今年中國經濟工作的一大關鍵詞，各大城市也在這個夏天頻頻發力，吸引更多游客奔赴山海。
中國“涼都”六盤水的牛鼻洞巖場。受訪者供圖
出入境游雙升溫
互聯網上有一個熱門說法，說廣東人是全球“走地雞”。
這是因為，廣東擁有龐大消費人口，到世界各地出行活躍。根據白云機場最新數據，暑運以來（7月1日至8月24日），白云機場累計接送旅客1285.1萬人次，日均進出港旅客超23萬人次。
隨著“中國游”持續火爆，中外人員往來日益頻繁，白云機場今年截至8月出入境人員突破1000萬人次，新增和恢復定期國際客運航線18條、新增駐場國際航空公司5家、新增國際通航點2個，約75條國際客運航線、46條國際貨運航線每周運營。
位置毗鄰、航線豐富，疊加“新馬泰”全面免簽，極大提升了廣東旅客出境旅游的意愿。廣東人洪子浩平均每年兩次長途出行，他告訴南方財經記者，東南亞在心理距離上很近，基本是出國首選。
根據攜程報告，今年出境游增長強勁，熱門目的地主要集中在日本、泰國、韓國、中國香港、馬來西亞等3小時航行圈內。此外，和國內避暑游大熱趨同，出境游表現亮眼的目的地同樣具有清涼屬性，日本、泰國、韓國、中國香港、馬來西亞位列前五出境游熱門目的地。
7月17日，中馬互免簽證協定正式生效，中國和馬來西亞正式邁入“免簽時代”，圖為吉隆坡的雙子塔。受訪者供圖
與此同時，入境游訂單保持高速增長。今年以來，“240小時免簽”持續拉動入境游數據增長。攜程報告顯示，進入暑假，China Travel依然保持火熱。上海、深圳、廣州、北京、成都繼續穩居入境目的地前五；韓國、美國、日本、泰國、俄羅斯為主要客源地。
得益于粵港澳大灣區的特殊區位優勢，廣東成為許多外國游客入境游的“第一站”。
數據顯示，截至8月17日，暑期珠海邊檢總站查驗出入境外國人數量達24.9萬人次，同比增長超28%，其中免簽入境達4.3萬人次，同比增長超69%，涵蓋馬來西亞等30個免簽國家。
廣州出入境邊防檢查總站也于8月28日發布消息，2025年暑運即將落下帷幕，7月1日以來，該總站下轄口岸出入境旅客超277萬人次，累計查驗出入境客運交通工具1.6萬余架(艘)次，同比分別增長約12.8%和3.6%，雙雙創近五年來歷史新高。
從出行目的地看，旅客偏好集中于傳統熱門旅游區域，“新馬泰”及越南、日本、印度尼西亞等國家仍是主流選擇，占比達60%。
南方財經記者還了解到，7月17日中馬互免簽證政策正式實施后，不僅馬來西亞籍入境旅客數量同比提升26.4%，更直接帶動新加坡、泰國等東南亞周邊國家來華客流同步增長。
據悉，7月以來，廣州邊檢查驗入境外籍旅客超38萬人次，同比增長32%，其中以“來華旅游”為目的的外籍旅客占比超43%。
就在8月26日，廣州、深圳兩地的市內免稅店正式開業，更是進一步激活旅客消費潛力。據中免市內免稅品（廣州）有限公司總經理李嘉介紹，廣州市內免稅店位于廣州市區核心商圈的大型商場內，具有地理優勢。經營商品涵蓋進口免稅化妝品、酒水、3C數碼、箱包等，還有不少本土“國潮”好物，希望能夠進一步帶動周邊商圈經濟的發展。
為一場戲、一個比賽，奔赴一座城
“避暑游”是這個夏天當之無愧的出行“主旋律”。數據顯示，威海、黔東南、秦皇島、大連、青島、煙臺、安吉、桂林、大理白族自治州、貴陽等平均氣溫不超過30℃的目的地，攜手沖進攜程口碑榜“暑期十大玩水避暑目的地”。
Z世代Kay是資深戶外愛好者，7月份從廣東出發，到貴州玩了大半個月。她去了貴陽、安順、六盤水、畢節和興義幾個城市，到六盤水的巖場野攀，也去了興義挖化石。
Kay最初的想法只有“避暑”，“‘涼都’六盤水這個名字挺好聽的。”到了貴州以后，她意外發現當地旅游資源很好，地形地貌跟風光人文資源都異常豐富。并且，當地有很多高性價比特色美食，她計劃明年夏天繼續深度探索貴州。
位于黔西南興義的馬嶺河大峽谷。受訪者供圖
貴廣高鐵成為連接西南與華南的黃金通道，Kay從廣州出發，日均20余趟列車，857公里的路程，最快3個半小時到達“爽爽的貴陽”。鋼鐵紐帶重塑了粵黔兩地的時空格局，成為驅動區域協同發展的復合型經濟走廊。
除了“避暑游”，在年輕消費群體中，因為一個IP、演出、比賽奔赴一座城的游客越來越多。美團報告提及，跟著賽事/演唱會去旅行的熱門玩法帶動多場景消費，為區域經濟注入新動能。
例如，7月以來，江蘇省暑期文旅預訂量同比增長11%，7月20日賽事主場城市住宿訂單量同比增長超127%，在美團上線“蘇超”主題套餐的江蘇商家較比賽初期增長856%，夜間休閑玩樂消費同比增長43%。
此外，演唱會、藝術節等大型活動有效拉動了旅客出游意愿。7月以來，美團首頁搜索”演唱會“關鍵詞同比增長134%，“時代少年團演唱會”搜索量環比增長超1000%。秦皇島國際煙花藝術節等夜間活動有效吸引異地游客，帶動當地夜經濟發展。
林林是一名廣東游客，日前，她到海口看陳奕迅演唱會，為此在海口玩了一個周末，除去票價，花銷支出在2500元左右。
這個花銷并不低，但她覺得非常值得。林林特別提到，海口當地文旅部門的演唱會應援做得很好，免稅店、各大商場和品牌店都做了應援活動，憑借演唱會票根就可以打卡領周邊，豐富了粉絲參加演唱會的體驗，“有一種兩天都沉浸在歌手的主題公園里的感覺。”
海口商城也有很多與陳奕迅演唱會相關的“打卡”元素。受訪者供圖
此前，文化和旅游部于7-8月舉辦2025年全國暑期文化和旅游消費季。消費季期間，各地圍繞消夏避暑等暑期文旅消費熱點，舉辦超4300項約3.9萬場次文旅消費活動，發放超5.7億元消費補貼。多地結合文旅特色，多地推出了“真金白銀”的促消費措施。
延續暑期的“火熱”，據悉，廣東省文化和旅游廳計劃自9月12日起啟動“金秋文旅消費季”惠民補貼活動，安排2000萬元專項資金，面向廣東本地居民、全國來粵游客及入境游客發放文旅消費券。
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