21世紀經濟報道記者周慧 實習生劉龍珠北京報道
從村超到北京“梅西行”，再到哈爾濱冰雪游，體育賽事和運動項目，2023年地方文旅內容競爭白熱化，競相打造體育旅游目的地。
1月20日，北京市體育局黨組書記、局長趙文在北京市兩會上表示，2023年阿根廷男足國家隊與澳大利亞國家隊在“新工體”進行的國際足球友誼賽“一票難求”，給北京帶來了巨大的經濟效益。2024年，北京預計將舉辦3.6萬場體育賽事活動。未來，北京將以舉辦高水平的國際體育賽事為抓手，推進城市體育產業的進一步升級和經濟高質量發展。
“我們將力爭每年在北京舉辦一場高水平國際足球賽事。”趙文說。
隨著大眾健康意識增強，體育旅游逐漸成為新風尚。不論是“因體育賽事奔赴一座城”的亞運會主辦地杭州，“全民上冰雪”迎來旅游旺季的張家口崇禮，還是村BA賽火出圈兒的榕江縣，各地政府紛紛出招，以體育賽事為核心，依托自身資源稟賦推動體育和文旅深度融合，促進文旅消費。近日，21世紀經濟報道記者采訪了國家體育總局體育經濟司原副司長、一級巡視員彭維勇，以及貴州村超運營管理負責人彭西西等，解讀2024年體育旅游的新氣象。
體育旅游賽事是核心
2023年，不少體育賽事及相關活動給人留下深刻記憶，成都大運會、杭州亞運會精彩紛呈，貴州“村超”、“村晚”活力四射。
2023年12月，國家體育總局、文化和旅游部發布“跟著賽事去旅行”冰雪賽事目錄，鼓勵體育企業以及旅游景區、旅游度假區、夜間文化和旅游消費集聚區等文化和旅游場景不斷豐富體育賽事、文旅活動供給。此前，兩部門還推出了“跟著賽事去旅行”青少年體育賽事目錄，其中包括足球聯賽、公路自行車錦標賽、田徑賽等各類豐富的體育賽事。
21世紀經濟報道記者參加ISPO體育旅游目的地大會發現，嘉賓演講主題大多聚焦在體育賽事上。北京體育大學體育休閑與旅游學院副院長蔣依依表示，體育旅游的整個產業鏈，賽事是核心，賽事的舉辦對體育旅游發展起到了推波助瀾的作用，有力助推國家體育旅游的發展。在全球范圍內，中國承辦的有國際影響力的賽事不管從數量上來看，還是從影響力來看，已經位居全球第一位。
通過體育賽事打造城市名片和拉動城市消費，國內不僅有雙奧之城北京，亞運之城杭州，大運會之城成都這樣的大城市，還有因冬奧帶動冰雪度假產業的河北小城崇禮，以及因村超和村BA火爆全網的貴州榕江縣。
近年來貴州榕江積極布局鄉村振興，結合當地特點發力文體旅融合項目。貴州村超運營管理負責人彭西西告表示，在村超之前，榕江先后做了5次不同的探索，取得了一定的經驗，最后結合榕江全民熱愛足球的特點，決定打造村超城市IP，通過足球比賽吸引游客。
除了大型體育賽事和足球這樣受眾較為廣泛的比賽，21世紀經濟報道記者還發現，地方通過體育賽事角逐旅游目的地正在進一步下沉到更為小眾的運動，比如廣西首屆全國學青會攀巖比賽以及環廣西公路自行車世界巡回賽等。
廣西地理風貌獨特，舉辦自行車賽事較早。山地自行車愛好者方鳴告訴21世紀經濟報道記者，自行車比賽耗時長、所需場地大，跟體育旅游很契合。近年來越來越多城市開始舉辦自行車活動，比如北京市昌平區正在打造“北京騎行第一區”。
各地以賽促消，場地設施逐漸完善
2023年11月，文化和旅游部印發《國內旅游提升計劃（2023—2025年）》，促進旅游與體育領域深度融合，打造新型旅游消費目的地，培育文體旅、文商旅等融合發展的新型業態。
一位在2023年7月份去過貴州村超的游客告訴21世紀報道記者，他去的時候球場邊剛安裝了多層看臺，入口處有安檢設備，雖然還比較簡陋，但球場基本的硬件設施已經完善。據他介紹，村超球場非常正規，現場氛圍很好，就算不懂足球也能感受當地文化。
貴州省官方統計數據顯示，村超和村BA賽事期間，相關內容全網綜合瀏覽量超350億次，全網在線觀看直播人數超6億人次。累計吸引游客338.42萬人次，實現旅游綜合收入38.34億元，全縣農特產品線上線下銷售額達4.01億元，同比增長57.92%。
盛開體育旅游CEO鄭來在ISPO體育旅游目的地大會上表示，體育旅游高速增長的原因之一是體育設施的加大投入，體育賽事的核心問題是場地設施。
2023年10月，國家發改委召開專題新聞發布會，介紹促進戶外運動設施建設與服務提升有關情況。國家體育總局體育經濟司司長楊雪鶇表示，截至2022年底，中國健身步道共計12.78萬個，達31.42萬公里，較2021年分別增長20.68%、19.29%。此外，全國冰雪運動場地2452個，較上年度增長8.45%。其中滑冰場地1576個，滑雪場地876個，分別較上一年度增長8.69%、8.01%。
除了完善的場地硬件設施，酒店、餐飲等配套設施對消費者來說也同樣重要。貴州村超運營管理負責人彭西西表示，貴州村超火遍全網以后，每天有上萬游客來到榕江，當時榕江整體的住宿條件有限，當地群眾積極改善住房環境，提供自家住宅幫助外地游客最大限度的解決住房問題。
對于未來的可持續性，彭西西告訴21世紀經濟報道記者，當地做的是人民群眾老百姓喜歡的事情，屬于天時地利人和，當地老百姓會為做好村超提供源源不斷的動力。另外，當地也得到了包括媒體和國內外各種支持和賦能，讓村超推陳出新。
彭西西介紹了村超2024年的新動態，比如在2024年下半年會推出“一帶一路”友誼賽，目前已有不少國家的球隊報名。1月份，村超和貴州大學外國語學院達成合作，計劃成立一個專業語言人才隊伍，為村超后續的活動做人才儲備。從1月份到3月份，當地賽事都很密集，目前是每周一到周五是兩場比賽，周末兩天七場比賽。當地正在推出幾個大酒店，當地民宿過去一年增長了很多，2024年當地體育旅游配套設施都會進一步完善。
21世紀經濟報道記者還采訪了多位去哈爾濱冰雪大世界打卡的游客，他們均表示，哈爾濱主打的滑雪項目沒有技術難度，新手都能滑，去哈爾濱旅游一方面為了體驗冰雪項目，另一方面則是感受當地的風土民情，吃東北菜和體驗東北搓澡等。
據哈爾濱市文化廣電和旅游局大數據測算，2024年元旦假期，哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次，實現旅游總收入59.14億元，游客接待量與旅游總收入達到歷史峰值。1月18日，馬蜂窩發布春節旅游相關數據報告顯示，哈爾濱旅游熱度仍在延續，穩坐春節旅游熱門城市首位。
近些年，體育旅游越來越受到地方政府重視，每逢重大節日，體育總局、文旅部都會聯合發布“假期體育旅游精品線路”。
地方政府如何推進體旅融合進一步發展？國家體育總局體育經濟司原副司長、一級巡視員彭維勇告訴21世紀經濟報道記者，第一，加強市場引導，持續優化營商環境，充分激發體育旅游市場活力；第二，加強體育旅游設施建設，支持山地戶外營地、航空飛行營地等戶外運動公共服務設施建設；第三，豐富賽事活動，鼓勵社會主體打造一批原創性、影響力大、融合度高的賽事IP。
彭維勇還特別提到，還要加強部門協同，建立體育旅游工作協調機制，要把國家森林公園等各種戶外資源有序有條件地向戶外運動開放，這樣才能夠使體旅融合更加有資源可用，發揮政府部門的綜合統籌和服務功能。
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