中新經緯12月15日電 題：如何用冰雪文旅打造城市品牌的“金名片”？
作者 蔣依依 中新經緯特約專家、北京體育大學體育休閑與旅游學院教授
陳希 中新經緯特約專家、北京體育大學體育休閑與旅游學院副教授
近兩年來，包括冰雪運動在內的冰雪消費需求集中釋放，冰雪經濟顯著升溫。城市如何抓住這一契機，將冰雪文旅打造成獨特城市品牌？
冰雪文旅為城市帶來發展活力
隨著北京冬奧會成功申辦舉辦，包括冰雪體育、冰雪觀光等在內的冰雪文旅發展迅速，產品不斷豐富、覆蓋人群和城市范圍進一步擴大。整體而言，冰雪文旅產品可以分為四種類型：一是冰雪運動體驗型文旅產品，如滑雪旅游、冰上運動、攀冰、冰凌穿越等。二是冰雪觀光休閑類文旅產品，如冰雕雪雕展、冰雪樂園、冰雪小鎮、北極村、冰瀑霧凇觀光等。三是冰雪體育賽事類文旅產品，此類產品通過舉辦冰雪賽事吸引廣大冰雪運動愛好者、專業運動員前往特定目的地參賽或觀賽，如冬奧會、冬運會、國際雪聯賽事等。四是冰雪文娛民俗活動類文旅產品，如冰雪嘉年華、國際冰雪節、冰雪過大年等。
冰雪經濟為城市發展帶來的潛力與活力也被更多的城市挖掘。特別是在東北地區，“冰天雪地也是金山銀山”的生態資源優勢突出，極易轉化為文旅產業發展優勢，帶來客流、物流、資金流、技術流、信息流，并撬動冰雪產業鏈整體發展。東北三省的政府部門近兩年來均出臺了關于冰雪經濟發展的相關規劃，可以看出對冰雪經濟的期待。
在冰雪運動、冰雪旅游方面，東北地區冬季漫長寒冷，冰雪資源豐富，冰雪運動傳統深厚，是中國冰雪旅游的一大增長極。黑龍江擁有亞布力滑雪旅游度假區、哈爾濱冰雪大世界、哈爾濱融創雪世界、中國雪鄉、伊春冰雪森林、漠河北極村等極具影響力的冰雪旅游品牌。吉林是新中國滑雪的起源地之一，冰上運動項目更是領跑全國。遼寧則抓住承辦2028年第十五屆全國冬季運動會的歷史契機，大力發展特色冰雪旅游，打造高品質文體旅融合發展示范地。可見，冰雪旅游可以成為文旅產業的“金名片”，在旅游產業發展中占有舉足輕重的地位。
城市冰雪文旅還有哪些進步空間？
應當注意的是，目前中國冰雪旅游產業整體發展仍存在不足之處。主要體現在：一是產業發展存在不均衡不充分問題。目前，中國冰雪經濟產業基本形成東北、京津冀、新疆“三足鼎立”的發展格局，其他地區受制于冰雪旅游資源本底匱乏，造成空間發展不均衡。另一方面，資源配置與市場需求也呈現空間不對稱問題，冰雪資源大省的區位普遍遠離南方市場，北方市場跨區域外溢有限。二是同質化問題。大部分冰雪旅游項目都是以滑雪滑冰、嬉冰玩雪、賞雪觀光的單一功能呈現，較缺乏多元化、復合型的冰雪旅游產品，且未能突出文化特色。三是季節性問題難以破解。大部分冰雪旅游項目嚴重依賴雪季氣候條件，能夠做到四季運營的項目仍屬少數。四是傳統冰雪文化和現代冰雪文化的結合度欠佳。中國冰雪運動歷史悠久，意蘊深厚，但當今大多數冰雪旅游產品的傳統文化內涵不夠突出。
要發展完善中國冰雪文旅產品，并借助“冰雪”打造各個城市獨特的城市品牌，應當重點解決以上問題。具體來看，一是要持續推進冰雪運動“南展西擴東進”戰略，從塞北到江南，從西部邊陲到東部沿海，積極培育消費市場，實現冰雪運動遍地開花。二是城市要面向大眾市場和專業市場分別打造高質量冰雪文旅產品。對于專業市場，采取賽事牽引戰略，打造冰雪運動勝地；對于大眾市場，應不斷拓展產品內容，豐富活動體驗，注入特色文化。三是城市要結合自身情況，探索由“冬季”向“四季”轉型，開發徒步、戶外、露營等產品。四是深入挖掘傳統冰雪文化內涵，開發冰雪過大年、冰嬉、狗拉爬犁、尋冰凌、冬捕等旅游產品。
應當注意到，冰雪經濟對強化旅游目的地城市品牌形象、提升城市知名度具有重要意義。各城市應結合自身資源與文化基底，以高質量發展為引領，以產業融合為創新發展切入點，深入挖掘冰雪資源優勢，延伸冰雪產業鏈條，構建冰雪旅游消費新場景，差異化打造“冰雪+運動”“冰雪+培訓”“冰雪+年俗”“冰雪+溫泉”“冰雪+親子”“冰雪+文創”“冰雪+演藝”“冰雪+科技”等旅游產品，促進形成城市品牌；培育一批具有世界級吸引力的冰雪旅游龍頭項目、品牌賽事，以重大項目為牽引擴大市場輻射能力，完善配套設施、提升服務能力，塑造各個城市獨特的冰雪文化IP。(中新經緯APP)
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責任編輯：張芷菡
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