中新經(jīng)緯1月16日電 1月13-14日，由中國廣播電視社會組織聯(lián)合會、北京市廣播電視局、北京市門頭溝區(qū)人民政府主辦，中廣聯(lián)合會微視頻短片委員會、中央廣播電視總臺國際在線、北京市門頭溝區(qū)委宣傳部、北京市門頭溝區(qū)互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、北京京視傳媒有限責任公司承辦的第四屆中國短視頻大會在北京門頭溝區(qū)順利舉辦。
大會期間，宋韻文化科技、中國傳媒大學戲劇影視學院、中國高校影視學會網(wǎng)絡(luò)視聽專業(yè)委員會、北京電視藝術(shù)促進會承辦的第四屆中國短視頻大會“微短劇精品創(chuàng)作及運營升級”分論壇，在門頭溝金隅琉璃文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園主會場舉行。國內(nèi)知名學者、頭部平臺和制作機構(gòu)代表匯聚一堂，就微短劇創(chuàng)作和運營中出現(xiàn)的新現(xiàn)象與新問題展開討論。論壇由中廣聯(lián)合會微視頻短片委員會副會長杜聞偉主持。
在致辭環(huán)節(jié)，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會副會長、原國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長魏黨軍指出，微短劇發(fā)展之快、受眾規(guī)模之廣、市場潛力之大，令人矚目，但我們必須清醒地看到繁華背后存在著競爭失序、內(nèi)容低俗等問題。打造微短劇精品內(nèi)容，建設(shè)健康網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，實現(xiàn)微短劇持續(xù)、健康發(fā)展，這是今后微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。
中廣聯(lián)合會微視頻短片委員會會長李金榮表示，隨著行業(yè)規(guī)模效應(yīng)凸顯，微短劇將進入精耕細作、垂類細分的發(fā)展階段，微短劇的發(fā)展要堅持以人民為中心，加強現(xiàn)實題材創(chuàng)作，強化行業(yè)自律、積極參與國際交流，打造更多“講好中國故事”的佳作爆款。
會上，成立了由業(yè)界和學界專家組成的“精品微短劇創(chuàng)作指導組”，并開啟了旨在扶持微短劇高端人才孵化和精品項目扶持的“金幀計劃”。
主旨發(fā)言環(huán)節(jié)，中國傳媒大學戲劇影視學院基礎(chǔ)部主任、博士生導師趙暉教授就《2023中國微短劇現(xiàn)狀、問題與發(fā)展趨勢》主題進行分享。她從產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、創(chuàng)作特點、問題與策略、未來展望四個部分，結(jié)合詳實的數(shù)據(jù)與案例對2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇的發(fā)展情況進行了系統(tǒng)梳理與全面總結(jié)。她談到，微短劇作為短視頻虛構(gòu)敘事的高階形式，其創(chuàng)作有別于長劇集，應(yīng)積極探索微短劇自身的敘事特點和運營模式，加強微短劇與地方文旅資源的沉浸敘事，深挖微短劇與社會熱點的情感共振，探索人工智能背景下的藝技融合，健全規(guī)范微短劇評估體系，真正促進微短劇產(chǎn)業(yè)健康、有序發(fā)展。對于當前微短劇市場的問題，她指出，如果微短劇以低俗庸俗媚俗“擦邊球”橫行市場，勢必對整個劇集生態(tài)造成負面影響。同時，在微短劇出海的雙刃格局中，除了注重“市值”還應(yīng)關(guān)注“價值”，積極探索中國視聽微敘事話語體系的建立。
中央廣播電視總臺影視譯制中心副主任、《河姆渡的骨哨聲》總導演、編劇闞平針對微短劇如何點亮遠古文化IP做了分享。她認為，微短劇是促進地方文化發(fā)展的重要視聽方式，借助聲音和影像構(gòu)畫遠古江南的山海意境，講述考古人的艱辛和執(zhí)著，是讓文化活起來的重要方式。
掌閱短劇增長負責人劉洪梅表達了業(yè)務(wù)發(fā)展期最關(guān)注的三件事，分別是內(nèi)容精品化、分發(fā)多元化和平臺正規(guī)化。具體措施是題材拒絕“套路化”，高標準生產(chǎn)制作才能實現(xiàn)內(nèi)容破圈；減少對單一獲客來源的依賴，提升業(yè)務(wù)穩(wěn)定性；擁抱政策，上下游公開透明，共建長期發(fā)展生態(tài)。
稻草熊娛樂集團副總裁、《讓一讓，公主》總制片人申少峰結(jié)合親身創(chuàng)作經(jīng)歷，分享了個人對精品打法的理解和反思。他認為，應(yīng)該以服務(wù)業(yè)的思維來看待微短劇產(chǎn)品，研究好觀眾觀看預期與產(chǎn)品交付特征的關(guān)系，應(yīng)當把這些經(jīng)驗帶到創(chuàng)作中去。
同時，本次分論壇還進行了兩場別開生面的圓桌對話。
在《微短劇 精品與平臺共舞》對話中，快手娛樂劇情業(yè)務(wù)中心負責人于軻、咕咕工作室高級制片人高博、百度網(wǎng)訊科技有限公司短劇負責人樊婷婷、中文在線海外參投公司戰(zhàn)略部總經(jīng)理馬韜，分別圍繞內(nèi)容布局、扶持計劃、創(chuàng)作思路、技術(shù)升維、海外傳播、用戶差異等問題發(fā)表看法。對話由中國社會科學院新媒體研究中心副主任兼秘書長黃楚新主持。
第二場《微短劇 產(chǎn)業(yè)如何運營》對談由中國高校影視學會網(wǎng)絡(luò)視聽專委會秘書長許波教授主持，初心文化董事長陳海、博易創(chuàng)為(北京)數(shù)字傳媒股份有限公司執(zhí)行總裁李紅英、《我是名角兒》《萬萬沒想到》導演王宥皓、經(jīng)佳投資高級顧問李慶峰、橫店豎店文化董事長任一虎，就微短劇運營中的利潤切分、IP運營、平臺采買和分賬等內(nèi)容發(fā)表了個人看法，為微短劇產(chǎn)業(yè)如何運營建言獻策。
本場微短劇分論壇內(nèi)容飽滿，話題前沿，從制作到營銷，從投資到投流，從國內(nèi)到國外，從運籌到引領(lǐng)，討論幾乎涉及微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈，既總結(jié)了上一年微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點，也為2024年微短劇的進階之路吹響了前進的號角。專業(yè)而又深入的議題設(shè)置，引起了線上線下觀眾的熱切關(guān)注，贏得了業(yè)界學界人士的高度認可，充分體現(xiàn)了第四屆中國短視頻大會引領(lǐng)行業(yè)“風向標”的獨特魅力。(中新經(jīng)緯APP)
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