蘋果封閉生態優勢難再 AI重劃起跑線
蘋果公司又和監管打起了“太極”。1月10日，“蘋果自稱有五個應用商店”的詞條沖上微博熱搜，面對監管方指控App Store壟斷，蘋果稱其分別運營著五個App Store，不涉及壟斷。在業內律師看來，蘋果的辯白或許難以鎖定勝局，但無疑增加了對其有利的證據。
當然，這并不是蘋果因為壟斷問題第一次被告。在業內觀點看來，隨著國產手機端側大模型紛紛涌現，蘋果封閉的產品生態或將被拆除，AI浪潮下，大家又站在了同一起跑線。
蘋果是否“占理”
此前蘋果于周二在歐洲法院聽證會上辯稱，App Store并不是一個單一的實體。蘋果在向位于盧森堡的歐洲第二高級法院提交的申訴中表示，歐盟委員會“在認定申請人的五個App Store為單一核心平臺服務時犯了重大事實錯誤”。蘋果公司在陳述中表示，他們在iPhone、iPad、Mac電腦、Apple TV和Apple Watch上運營著五個App Store，每個App Store都專為特定操作系統和Apple設備分發應用。
此言一出令不少人感到驚訝，有微博用戶稱蘋果狡辯，還有用戶戲稱：以此類推，蘋果實際上有五個瀏覽器，只不過重名了都叫Safari。
針對此事，北京商報記者采訪了盈科律師事務所祝輝良律師，律師認為，雖然各國法律不同，不過按一般情況來說，即便在舉證中存在事實錯誤，也并不意味著自動判被告贏，如果該錯誤不影響案件的實質性問題，法庭可能會糾正錯誤，或者允許修改證詞。
律師認為，蘋果公司作出這樣的反駁，主要還是為了增加利于自己的證據，影響案件的整體評估，最終結果還有待進一步觀察。
無論蘋果的辯白有力于否，其因為壟斷問題在世界各地遭到指控不止一兩次，就在當地時間1月15日，美國司法部對蘋果的反壟斷調查也將進入最后階段，有可能今年上半年便提起全面反壟斷訴訟。
長期以來，軟件服務商對蘋果的抱怨不絕于耳，例如藍牙追蹤服務商Tile指出，他們提供的類似AirTag產品在iPhone定位服務上存在限制，而Beeper公司把iMessage帶到了安卓手機上，推出不到一周后，被蘋果以安全隱私為由屏蔽。
此外在美國司法部的調查中，還有例證表明與iPhone連接時，第三方智能手表的可用功能不如Apple Watch多，這些都指向了蘋
果商業模式的核心，即封閉的產品生態。
緊握生態不放
在業內專家看來，蘋果的封閉性主要還是商業利益驅動，因為在硬件出貨下滑的背景下，服務業務成為蘋果的重要依靠，也是蘋果生態得以維持、壯大的保障。
從數據上不難看出，蘋果硬件出貨承壓，而服務業務一枝獨秀，2023年四季度蘋果Mac業務營收為76.14億美元，同比下滑33.8%；iPad業務營收為64.43億美元，同比下滑10.2%；可穿戴設備、家庭和配件業務營收為93.22億美元，同比下滑3.4%。而服務部門營收223億美元，同比增長16.3%，刷新了歷史紀錄。
作為壓艙石，iPhone條線的動蕩或許更令蘋果頭痛，近日摩根大通分析師表示，2023年，iPhone的收入同比下降了2%，并且在一季度就出現了8%的收入下滑。
之所以如此，除了因為與老對手三星的纏斗外，國產手機品牌銷量的提升，尤其是高端產品的增加，蠶食了蘋果的份額。
Counterpoint Research報告顯示，在2023年全球高端智能手機(即售價600美元以上)的市場中，華為市占率達到了5%，較2022年同期的3%有明顯提升；三星憑借S23和折疊機型，市場份額也從16%升至17%；小米高端化戰略初顯成效，在高端市場份額中從1%升至2%。
業內專家稱，比起賣硬件，賣軟件“事少錢多”，而蘋果早明白了這個道理。資深產業經濟觀察家梁振鵬對北京商報記者分析談到，對包括蘋果在內的消費電子廠商而言，賣硬件主要瞄準的是增量市場，而賣軟件則是存量、增量兩個市場雙管齊下，畢竟用戶可能幾年不換手機，但很容易被有趣的應用、游戲吸引，此外賣軟件的支出主要來自于前期搭建平臺，后續成本相對低廉，這也給企業帶來了更高的利潤率。
專家指出，盡管包括iPhone在內的主要產品銷量不佳，但世界范圍內7億的蘋果存量用戶，是其不可忽視的重要資源，這也是蘋果總想筑起高墻的底層原因。
國產手機借AI超車
未來打破蘋果壟斷的可能不是法律，而是行業趨勢，比起蘋果，一眾國產手機的明顯弱勢，便是沒有牢固的生態圈，專家認為，這主要因為蘋果獨占了iOS系統，而國產品牌多采用安卓，令各家之間的區別并不明顯，不過伴隨著AI浪潮，國產手機也著手打造自身專屬生態，以求彎道超車。
以榮耀為例，在2016年其第一代Magic上便發布了Magic Live智慧系統，2022年魔法OS 7.0布局平臺級AI，1月10日發布的魔法OS 8.0以平臺級AI打造意圖識別人機交互新范式，長期以來，榮耀AI研發費用累積達100億元，AI專利成果達2100項。
榮耀終端有限公司產品線總裁方飛對北京商報記者表示：“榮耀從成立之初便設計了產品和服務的一張圖，構建以人為中心的跨系統、跨設備、跨應用的產品與服務生態，通過Magic OS來融合打通，并提出服務找人的理念。”
與之類似的還有OPPO，其在近日發布的旗艦手機Find X7上面搭載了70億參數大語言模型，通過端云協同部署進一步增強了AI能力，在應用方面，Find X7有全新的AIGC消除功能，通話方面Find X7帶來了大模型語音摘要，用更強的理解能力，解讀用戶通話內容并生成重點明確的文字摘要。
蘋果的壓力不言而喻，截至今年1月，在國內手機市場前五名的品牌中，除蘋果之外，都已經發布了自有端側大模型產品。
產業觀察家洪仕斌認為，在AI浪潮下，手機端側大模型幾乎成了標配，各個品牌被重新劃定了起跑線，同時，開發者和手機廠商的關系也發生了對調，之前以蘋果為代表的廠商把握著App上架與否的權力，而如今廠商更多思考的是如何“筑巢引鳳”，讓第三方應用能夠高效地整合進自家大模型中。在新一輪的品牌生態戰中，各家仍處在“跑馬圈地”的環節。
業內專家認為，隨著更多AI生成式應用的出現，業內可能會出現更加統一的開發接口，雖然蘋果的芯片水平、用戶基礎、品牌號召力都已具足，但截至目前，端側大模型上還沒有iOS的一席之地。
北京商報記者 陶鳳 王柱力
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