被指大規(guī)模抄襲 與輝同行煩惱多
連續(xù)幾天，與輝同行主播抄襲事件的熱度不減，即使1月31日晚劉德華、寧浩出現(xiàn)在與輝同行抖音直播間，“董宇輝新賬號直播間被指大規(guī)模抄襲”的話題也還掛在熱搜上。截至目前，母公司東方甄選暫未官方發(fā)聲，相關(guān)人士用一個“心累”的表情回復(fù)北京商報(bào)記者。
從“小作文”到“米開朗基羅”，董宇輝及新公司人紅是非多，暴露了頂級大主播和平臺的微妙關(guān)系，以及新公司團(tuán)隊(duì)管理的硬傷。從單個主播到一個公司，不是注冊、開播那么簡單，振臂一呼之后，董宇輝和新公司需要解決的問題還有很多。
熱搜體質(zhì)
“我的得意之作您拿去商用我不高興，但注明來源我也不追究。可在我發(fā)完視頻之后，一堆人來罵我”，擁有230萬粉絲的博主“楊藩講藝術(shù)”在1月31日直播時(shí)反復(fù)表達(dá)不滿，“歡迎分享、商用不妥”“被抄襲還被人罵，我在等道歉”。
1月29日晚間，博主楊藩發(fā)布視頻稱，主播董董在與輝同行直播間講解米開朗基羅時(shí)，大規(guī)模抄襲自己的文案，內(nèi)容重合度達(dá)90%。且在賣貨時(shí)商用，沒有聲明引用來源，“不是局部抄襲，是大規(guī)模抄襲”。
針對文案抄襲，董董疑似在直播時(shí)作出回應(yīng)，稱自己無意冒犯，大家相互成就。網(wǎng)上流傳的截圖顯示，董董曾在楊藩視頻下留言，表示自己大學(xué)時(shí)期一直在看博主的視頻，非常尊重該博主的創(chuàng)作，因平臺規(guī)則才沒有提到博主，以后如果使用會提前告知。
但在楊藩看來，道歉的前提是承認(rèn)事實(shí)，“自己留言了再刪，刪了再截圖說是我刪了，套路太深。而且那張道歉截圖里最后說，以后再用我的留言會告知我，那是道歉嗎？”
截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，“董宇輝新賬號直播間被指大規(guī)模抄襲”話題的日閱讀量1.9億，互動量8.6萬，掛在熱搜榜上12.4個小時(shí)。對此，與輝同行和東方甄選方面均未發(fā)聲。
與輝同行抖音直播間則保持日常的直播節(jié)奏，董董1月31日下午6點(diǎn)出現(xiàn)在與輝同行直播間，晚上8點(diǎn)董宇輝開啟與劉德華和寧浩的訪談。楊藩當(dāng)晚出現(xiàn)在自己的直播間帶貨時(shí)，留言區(qū)有關(guān)抄襲事件的觀點(diǎn)不時(shí)出現(xiàn)，他置頂?shù)拿组_朗基羅相關(guān)的視頻，點(diǎn)贊量超2.6萬。
話術(shù)可買賣
事件發(fā)酵的幾天中，粉絲的討論熱火朝天。有人說“董宇輝的金句網(wǎng)上很多直播間都用，他也沒出來說別人抄襲，分享知識應(yīng)該不算抄襲吧”，也有人認(rèn)為，“保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，尊重創(chuàng)造保護(hù)創(chuàng)新，任重道遠(yuǎn)”。
事實(shí)上，在電商平臺、社交平臺上，很容易就能獲得一套直播話術(shù)。
以某社交平臺上一位博主分享的內(nèi)容為例，內(nèi)容細(xì)化到開場、福利、痛點(diǎn)、產(chǎn)品介紹等。也有博主按邏輯分享，提出問題、放大問題、解決問題、打消用戶顧慮等。電商平臺上相關(guān)的內(nèi)容也不稀罕，以電商平臺上一套售價(jià)19.8元的直播帶貨行業(yè)話術(shù)資料為例，包括直播大綱、暖場話術(shù)等。付款即可線上分享。
福州公孫策公關(guān)合伙人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“在直播行業(yè)中，文案、創(chuàng)意和內(nèi)容抄襲的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，這主要是因?yàn)橹辈バ袠I(yè)競爭激烈，一些主播是為了快速吸引粉絲、提高知名度，這也與個人素質(zhì)、行業(yè)自律等有關(guān)”。
站在法律的層面，北京國際律師事務(wù)所主任姚克楓告訴北京商報(bào)記者，“是否構(gòu)成抄襲，要看雙方對同一個事物的表達(dá)，如果是有限表達(dá)的情況，不構(gòu)成抄襲，如果并不存在有限表達(dá)，而是對他人作品進(jìn)行改編，或者細(xì)節(jié)調(diào)整，則屬于抄襲”。具體到與輝同行這次事件，姚克楓認(rèn)為“確實(shí)有抄襲的嫌疑，但需要法院最后來認(rèn)定”。
搭臺容易管理難
一位直播電商從業(yè)者認(rèn)為文案抄襲在行業(yè)里并不普遍，他向北京商報(bào)記者表示，“這個事情我初步感覺也只有與輝同行或者東方甄選會存在，因?yàn)樗麄冃枰罅康脑瓌?chuàng)的內(nèi)容來支撐，之前之所以爆發(fā)‘小作文’由誰寫的爭議，一定程度上也跟這個模式有關(guān)系”。
文化分享+直播帶貨是東方甄選以及與輝同行的鮮明特點(diǎn)，這讓粉絲對內(nèi)容格外在意，從公司經(jīng)營的角度看，也值得注意。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家余豐慧在和北京商報(bào)記者交流時(shí)表示，“與輝同行這起事件暴露了公司在主播培訓(xùn)、內(nèi)容審核機(jī)制等方面可能存在漏洞，對可能涉及的糾紛預(yù)見不足，初入市場就遭遇這樣的負(fù)面新聞，對公司信譽(yù)度和品牌形象會造成沖擊”。
2023年12月下旬，董宇輝抖音新賬號“與輝同行”獲平臺認(rèn)證，企業(yè)認(rèn)證為與輝同行(北京)科技有限公司。2024年1月9日，與輝同行抖音直播間正式開播，這個“個人工作室”由東方甄選100%控股，新賬號的GMV(交易總額)計(jì)入東方甄選財(cái)報(bào)。
根據(jù)近日東方甄選發(fā)布的2024財(cái)年中期業(yè)績，2023年6月1日至11月30日，東方甄選營收28億元，同比增長34.4%，調(diào)整后凈利潤5.09億元，同比下降15.4%。這半年，東方甄選帶貨總GMV 57億元，抖音上第三方產(chǎn)品及自營產(chǎn)品的已付訂單總數(shù)5960萬單。截至2023年11月30日，東方甄選自營產(chǎn)品的數(shù)量超264個，自營產(chǎn)品帶來的營收約19億元。
北京商報(bào)記者 魏蔚
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