雙節(jié)消費(fèi)觀察：這些“老字號(hào)”成爆款 國潮范與經(jīng)典款成寵兒
中秋、國慶雙節(jié)臨近，全國消費(fèi)市場熱度持續(xù)攀升，節(jié)日禮盒作為核心消費(fèi)品類，憑借場景剛需屬性，成為當(dāng)前市場中的突出板塊。記者走訪多地商超、電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者選購邏輯已明顯轉(zhuǎn)向理性，“品質(zhì)可靠、性價(jià)比優(yōu)、價(jià)值匹配”成為核心考量；與此同時(shí)，國潮元素賦能與老字號(hào)“守正創(chuàng)新”，讓經(jīng)典款產(chǎn)品持續(xù)走俏，共同勾勒出雙節(jié)消費(fèi)市場的鮮明特征。
經(jīng)典款與禮盒裝雙熱：品質(zhì)與心意點(diǎn)亮節(jié)日消費(fèi)
記者從商超、電商平臺(tái)及市場反饋中獲悉，國內(nèi)雙節(jié)消費(fèi)市場呈現(xiàn)“經(jīng)典產(chǎn)品穩(wěn)銷、國潮禮盒受捧”的特征，青島啤酒與北京稻香村兩大老字號(hào)憑借精準(zhǔn)的產(chǎn)品策略與文化賦能，成為節(jié)日消費(fèi)市場的突出代表，其表現(xiàn)折射出當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)“品質(zhì)+內(nèi)涵”的雙重追求。
中秋與國慶雙節(jié)前夕，各大品牌均以“場景化”為核心推出禮盒產(chǎn)品，覆蓋多元消費(fèi)需求。其中青島啤酒經(jīng)典8+2禮盒以“8罐青島啤酒經(jīng)典+2罐青島啤酒白啤”的混搭組合，兼顧大眾熟悉的經(jīng)典風(fēng)味與白啤的清新口感，既滿足家庭聚餐時(shí)不同成員的口味偏好，也為走親訪友提供“一份禮含兩種味”的實(shí)惠選擇；白啤組合裝三色禮盒創(chuàng)新性包含青島啤酒白啤、桂花味白啤、櫻花味白?。航?jīng)典白啤自帶朦朧云霧感與花果香，桂花味白啤沁著秋日桂韻，櫻花味白啤帶著清甜氣息，精準(zhǔn)戳中年輕消費(fèi)者對(duì)“新鮮體驗(yàn)”與“顏值消費(fèi)”的追求，成為露營小聚、好友互贈(zèng)的熱門款。
除上述熱門款式外，青島啤酒還針對(duì)不同消費(fèi)場景推出多款細(xì)分禮盒，進(jìn)一步覆蓋多元需求：經(jīng)典禮盒延續(xù)百年釀造工藝，以醇厚口感適配多種歡聚場景；純生禮盒主打“鮮活純凈”，更貼合注重健康與清爽口感的消費(fèi)者；奧古特禮盒憑借高端品質(zhì)彰顯格調(diào)，適合商務(wù)饋贈(zèng)或品質(zhì)家庭自用；原漿禮盒則依托“冷鏈直送、7天鮮飲”的稀缺特性，成為傳遞“新鮮心意”的特色選擇。
北京稻香村同樣聚焦中秋消費(fèi)場景，推出“京韻中軸”“錦雅逸月”等主題禮盒。其中“京韻中軸”禮盒以繪畫形式呈現(xiàn)北京中軸線地標(biāo)與古都秋景，內(nèi)裝10種經(jīng)典月餅；“錦雅逸月”禮盒通過燙金工藝還原傳統(tǒng)庭園意境，并搭配“玉兔流沙”冰箱貼，在傳遞節(jié)日祝福的同時(shí)增添實(shí)用價(jià)值。
記者注意到，兩大品牌的禮盒均踐行簡約設(shè)計(jì)，青島啤酒保留品牌經(jīng)典視覺元素、融入簡約節(jié)日風(fēng)格，北京稻香村以“文化內(nèi)涵+實(shí)用周邊”提升產(chǎn)品性價(jià)比，這種設(shè)計(jì)理念與消費(fèi)者理性消費(fèi)需求高度契合。
國潮老字號(hào)：守正創(chuàng)新契合消費(fèi)理性
國潮老字號(hào)將文化元素融入產(chǎn)品核心，讓“國潮”不止于表面符號(hào)。青島啤酒在禮盒設(shè)計(jì)中，將百年品牌底蘊(yùn)與國潮美學(xué)結(jié)合，白啤組合裝三色禮盒、鴻運(yùn)當(dāng)頭禮盒等產(chǎn)品通過色彩搭配與視覺設(shè)計(jì)傳遞中式審美，兼具品質(zhì)感與文化氛圍；北京稻香村則更進(jìn)一步，將中秋民俗與地域文化注入產(chǎn)品――現(xiàn)烤“月亮餅”綴滿桂花云紋、內(nèi)藏流心奶黃餡，“福兔餅”以玉兔造型呼應(yīng)傳統(tǒng)節(jié)日，“京韻中軸”禮盒更以中軸線文化為內(nèi)核，讓消費(fèi)者在選購中感受文化魅力。
品質(zhì)堅(jiān)守是兩大品牌贏得市場的基石。青島啤酒經(jīng)典系列傳承百年酵母菌株與德國傳統(tǒng)釀造工藝，經(jīng)典1903采用兩段法低溫慢釀突出麥香，原漿遵循“不過濾、不稀釋、不殺菌”原則還原本真風(fēng)味，全環(huán)節(jié)嚴(yán)格品控確保品質(zhì)穩(wěn)定；北京稻香村則堅(jiān)守傳統(tǒng)糕點(diǎn)工藝，提漿月餅的扎實(shí)、翻毛月餅的酥軟，以及自來紅、自來白等經(jīng)典款，均延續(xù)百年制作標(biāo)準(zhǔn)，以“老味道不變質(zhì)”的承諾積累消費(fèi)者信任。
從雙節(jié)市場反饋來看，消費(fèi)者不再單純追求禮盒的奢華程度，而是更關(guān)注產(chǎn)品本身的品質(zhì)與情感價(jià)值，這一需求恰好與兩大老字號(hào)“守正創(chuàng)新”的發(fā)展路徑相契合。從稻香村到青島啤酒等品牌對(duì)經(jīng)典產(chǎn)品的堅(jiān)守與創(chuàng)新，再到國潮元素賦予禮盒的文化溫度，消費(fèi)行為的理性轉(zhuǎn)向，正在推動(dòng)節(jié)日消費(fèi)市場朝著更健康、更具內(nèi)涵的方向發(fā)展。在這場品質(zhì)與文化的共振中，市場給出了最清晰的答案：真正能打動(dòng)消費(fèi)者的，永遠(yuǎn)是經(jīng)得起檢驗(yàn)的品質(zhì)與藏在細(xì)節(jié)里的用心。
理性消費(fèi)成主流：市場回歸價(jià)值本質(zhì)
根據(jù)《2025有意思生活方式報(bào)告》(美團(tuán)研究院與中國社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所聯(lián)合發(fā)布)，當(dāng)前72%的消費(fèi)者在購物時(shí)會(huì)“優(yōu)先選擇經(jīng)過時(shí)間檢驗(yàn)的品牌或經(jīng)典款”，68%的消費(fèi)者認(rèn)為“性價(jià)比不是買最便宜的，而是買‘品質(zhì)匹配價(jià)格’的”。這種消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變，正在推動(dòng)市場從“概念營銷”向“價(jià)值競爭”回歸。
從青島啤酒經(jīng)典系列禮盒產(chǎn)品的持續(xù)熱銷，到稻香村等老字號(hào)的堅(jiān)守與創(chuàng)新，雙節(jié)前的消費(fèi)市場清晰傳遞出一個(gè)信號(hào)：理性消費(fèi)已成為主流，“品質(zhì)可靠、價(jià)值匹配”是消費(fèi)者的核心訴求。這種趨勢不僅讓消費(fèi)者在節(jié)日采購中實(shí)現(xiàn)“買得放心、用得舒心”，更迫使企業(yè)回歸產(chǎn)品本質(zhì)――心無旁騖地打磨品質(zhì)、優(yōu)化體驗(yàn)。當(dāng)消費(fèi)與價(jià)值真正對(duì)齊時(shí)，市場必將形成“消費(fèi)者得實(shí)惠、企業(yè)得口碑”的良性循環(huán)。
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