“雙節(jié)”假期文旅市場活力奔涌 遠(yuǎn)途游與深度游成主流
本報(bào)記者 梁傲男
據(jù)交通運(yùn)輸部消息，10月1日至10月8日，累計(jì)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)24.32億人次，日均3.04億人次，同比增長6.2%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，結(jié)合官方及多平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，受多元需求和優(yōu)質(zhì)新型供給驅(qū)動(dòng)，文旅融合為假日消費(fèi)持續(xù)注入新動(dòng)能。
“雙節(jié)”期間，假日消費(fèi)需求集中釋放，不少人少景美、擁有小機(jī)場的城市，機(jī)票預(yù)訂增幅明顯。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)蒙古阿拉善左旗、新疆吐魯番、湖北十堰的機(jī)票預(yù)訂量同比增幅超過一倍；四川攀枝花、云南普洱的機(jī)票預(yù)訂量同比增長逾七成。
“這反映了游客對旅行意義的理解正不斷深化?！睌y程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從熱門到小眾，從觀光到沉浸，從規(guī)劃路線轉(zhuǎn)向表達(dá)情緒，中國游客的消費(fèi)選擇正越來越清晰地體現(xiàn)“為情緒買單、為體驗(yàn)付費(fèi)”這一價(jià)值認(rèn)同。
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，假期縣域旅游消費(fèi)預(yù)訂量較去年同期增長51%。因“雞排哥”屢登熱搜的景德鎮(zhèn)，文旅預(yù)訂量同比上漲15%，在預(yù)訂的客戶中，20歲至30歲年輕人占比達(dá)50%。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，新疆昭蘇、海南屯昌、黑龍江伊春、新疆博爾塔拉、遼寧撫順等長線游目的地的訂單量同比去年均增長2倍以上。
同時(shí)，文旅市場在“雙節(jié)”期間也呈現(xiàn)出多業(yè)態(tài)深度融合的新圖景，反映出旅游消費(fèi)正從簡單的“到達(dá)”向深度的“融入”轉(zhuǎn)變。在四川瀘州，連續(xù)三天的“酒要會(huì)?銀河左岸音樂節(jié)”拉動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆糜唵瘟客仍鲩L45%。從成都乘高鐵前來參加該音樂節(jié)的一位大學(xué)生表示，除觀看演出外，他還計(jì)劃在瀘州多停留兩天，通過“City eat”的方式深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣?。這種“為一場演出，赴一座城”的現(xiàn)象，正是文旅融合的生動(dòng)寫照。
此外，文化體驗(yàn)類旅游持續(xù)升溫。美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，文物游、考古游、博物館游等業(yè)態(tài)的熱度顯著攀升。博物館成為游客出行的興趣錨點(diǎn)，有效帶動(dòng)周邊3公里內(nèi)酒店、美食搜索量上漲。
“夜游經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展進(jìn)一步延展了旅游體驗(yàn)的時(shí)空邊界。“雙節(jié)”期間，攜程平臺(tái)夜游搜索熱度環(huán)比增長超200%。在石家莊，榮國府、寧榮街推出“紅樓夢中人”沉浸夜游，通過快閃、劇本游與舞劇表演，讓游客實(shí)現(xiàn)“日游正定城，夜觀紅樓夢”的完整體驗(yàn)。上海浦東美術(shù)館、南京博物院等場館的夜間場次熱度同比上漲超5倍；無錫拈花灣、重慶歡樂谷的無人機(jī)與煙花秀帶動(dòng)景區(qū)熱度同比增長超30%。全國舉辦的300多場大型燈光秀，共同構(gòu)筑了夜游作為目的地核心吸引力的地位。
美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“文旅+百業(yè)”正帶火更多旅游目的地。夜游等新模式的興起，不僅能吸引游客“多住一晚”，還能驅(qū)動(dòng)目的地旅游、餐飲、休閑玩樂等供給全面升級。
攜程研究院高級研究員沈佳旎表示，今年“雙節(jié)”假期反映出旅游消費(fèi)的核心轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)”，游客不局限于“到達(dá)”目的地，而是渴望“融入”。這種由表及里的需求變遷正是中國旅游市場日趨成熟的有力證明之一。
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