“十一”假期“谷子經濟”備受青睞 撬動年輕消費市場
中新網鄭州10月6日電 題：“十一”假期“谷子經濟”備受青睞 撬動年輕消費市場
作者 闞力 王佳寧
“虛擬世界的人物化為徽章、玩偶等‘谷子’，變成現實中的‘朋友’給我很多陪伴和快樂，我愿意為這種情緒體驗買單。”10月4日，“谷子”愛好者李布丁在河南省會鄭州一家商場里與朋友相約“吃谷”。
“谷子”源于英文“goods”(商品)的音譯，主要指漫畫、動畫、游戲等IP衍生的周邊商品，包括盲盒、“吧唧”(徽章)和卡片等。
近年來，“谷子經濟”成為消費新熱點。今年“十一”假期，鄭州大上海商場的“谷子”店內人潮涌動，一些新推出的盲盒、人物徽章備受青睞。
“買徽章、‘扎痛包’，這是我表達個性的一種方式。”在一家“谷子店”里，一身游戲角色裝扮的李京航一邊選購“谷子”，一邊拿著自己的“痛包”，展示包里的徽章、卡片等。這能迅速吸引“同好”，交流聊天、相互鼓勵。
圖為鄭州城區一家商場里的谷子店。 王佳寧 攝
“假期是‘吃谷’高峰期。”該“谷子店”店主柏洋軍受訪時介紹，今年“十一”假期，每日店里客流量在2000人次以上，比工作日增加十倍以上。“谷子”消費群體主要集中在15歲至25歲之間的學生和年輕上班族。
因看好“谷子”的消費風口，柏洋軍在鄭州接連開了兩家“谷子店”。他說，“近兩年，隨著《哪吒》等國產動漫的興起，國產IP周邊商品的銷售占比不斷提高。”
“谷子熱”不僅帶動了新消費，也帶動了傳統商業體煥發新機。
“‘谷子經濟’讓商場從傳統銷售場所轉型為情感體驗的載體。”鄭州大上海商場運營總監陳城鋼表示，該商場于2007年開業，是集吃喝玩樂購于一體的傳統商業綜合體。商場一度因消費活力不足，瀕臨倒閉。
轉機發生于2022年，商場內一家手辦店發布一條短視頻在“谷子圈”迅速“走紅”。此后，“谷子文化”在商場迅速扎根，吸引50多家“谷子店”入駐，包括一些頭部品牌，還帶動貓咖、游戲廳等體驗式消費業態。
陳城鋼介紹，如今大上海商場已成為河南省內新興的“二次元打卡圣地”。今年“十一”假期期間，大上海商場日均客流量達到近3萬人次。
《2024―2025年中國谷子經濟市場分析報告》顯示，2024年中國“谷子經濟”市場規模達1689億元(人民幣，下同)，預計2029年超過3000億元。
不過，有專家認為，“谷子經濟”雖已成新興消費熱點，但也存在盜版侵權、產品質量參差不齊等問題，需要長期持續的規范才能釋放更多活力。
河南省商業經濟學會副秘書長胡鈺受訪時認為，“谷子經濟”印證了消費市場已從物質需求不斷向情緒價值躍遷，且規模持續擴大。未來應立足中國傳統文化，開發更多有生命力、高品質的原創IP，打造特色消費新場景，同時穩定市場秩序，構建從原創IP、展會到周邊衍生品的完整產業鏈，以良好文化新風向帶動經濟新動能。(完)
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