2025年國(guó)慶與中秋“雙節(jié)”疊加，形成了8天的長(zhǎng)假。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心發(fā)布的最新測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶中秋假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游8.88億人次，較2024年7天的國(guó)慶假期增加1.23億人次；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)8090.06億元，較2024年國(guó)慶節(jié)假日增加1081.89億元。多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，受多元需求和優(yōu)質(zhì)新型供給驅(qū)動(dòng)，文旅消費(fèi)呈現(xiàn)“量質(zhì)齊升、多元場(chǎng)景綻放”“出入境游熱度提升”的特征。旅游新業(yè)態(tài)新趨勢(shì)不斷涌現(xiàn)，給旅游市場(chǎng)帶來(lái)更多想象空間。
體驗(yàn)游受追捧
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶中秋長(zhǎng)假，在同一城市停留7天至8天進(jìn)行“深度體驗(yàn)”的游客數(shù)量較2024年同期增長(zhǎng)50%以上，沈陽(yáng)洗浴、揚(yáng)州“三把刀”、成都茶館非遺演出、大理扎染等富有城市特色的體驗(yàn)，成為旅游中的必打卡項(xiàng)目。比如，長(zhǎng)假期間，“沈陽(yáng)洗浴帶住宿”搜索量同比增長(zhǎng)超300%，極具地區(qū)特色的洗浴體驗(yàn)，成為沈陽(yáng)異地游客交易額第一的玩樂(lè)品類(lèi)。
“消費(fèi)不再局限于單一景點(diǎn)，為體驗(yàn)買(mǎi)單的理念正重塑行業(yè)邏輯。”新時(shí)代文化旅游研究院院長(zhǎng)、北京旅游學(xué)會(huì)理事吳若山表示，深度體驗(yàn)正改變“打卡式旅游”的傳統(tǒng)模式，量質(zhì)齊升正成為旅游行業(yè)結(jié)構(gòu)性變化的大趨勢(shì)。
攜程研究院高級(jí)研究員沈佳旎表示，今年國(guó)慶中秋長(zhǎng)假反映出旅游消費(fèi)的核心轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)”，旅客不局限于“到達(dá)”目的地，而是渴望“融入”。這種由表及里的需求變遷，正是中國(guó)旅游市場(chǎng)日趨成熟的有力證明。
此外，假期“夜游”在攜程上的搜索熱度環(huán)比增幅超200%。在石家莊，夜游類(lèi)景區(qū)搜索熱度環(huán)比翻番，榮國(guó)府、寧榮街推出“紅樓夢(mèng)中人”沉浸夜游，《我和我的祖國(guó)》快閃、嫦娥仙子夜游、海棠結(jié)社劇本游輪番上演，配合《紅樓入境》沉浸式舞劇，真正實(shí)現(xiàn)“日游正定城，夜觀紅樓夢(mèng)”。
還有許多異地旅客在白天游覽過(guò)景點(diǎn)風(fēng)光后，又在夜晚品味城市別樣的文化脈搏與生活氣息：開(kāi)設(shè)了夜間場(chǎng)次的展館門(mén)前大排長(zhǎng)龍，上海浦東美術(shù)館、南京博物院等多家場(chǎng)館夜間熱度同比上漲超5倍。同時(shí)，無(wú)人機(jī)煙花秀等視覺(jué)盛宴也頗為“出圈”，無(wú)錫禪意小鎮(zhèn)·拈花灣、重慶歡樂(lè)谷等景區(qū)熱度增長(zhǎng)超30%。假期期間全國(guó)舉辦的300多場(chǎng)大型燈光秀，進(jìn)一步鞏固了夜游作為目的地吸引力關(guān)鍵要素的地位。
北京交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院旅游系主任王學(xué)峰表示：“今年‘雙節(jié)’假期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出由‘規(guī)模擴(kuò)張’向‘質(zhì)量提升’的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，游客行為從傳統(tǒng)的觀光游覽，逐步轉(zhuǎn)向追求沉浸體驗(yàn)、智能服務(wù)與文化深度的新階段，反映出旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)性升級(jí)。
出入境游活力足
今年國(guó)慶假期與中秋節(jié)相遇，法定8天假期被大眾用“+2”“+5”甚至“+7”拼成長(zhǎng)假，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者出境游提供了充足的時(shí)間。
攜程報(bào)告顯示，在出境游方面，日本、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、新加坡等國(guó)家因距離較近且簽證政策便利，成為中國(guó)游客的首選目的地；歐洲深度游也頗受中國(guó)游客青睞，冰島、挪威等地的出境游訂單同比增幅翻番，西班牙、意大利、德國(guó)等地的出境游訂單增幅約為七成。
同程統(tǒng)計(jì)顯示，中亞、中東及非洲部分熱門(mén)旅游目的地訂單呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在假期國(guó)際酒店預(yù)訂方面，熱度增速最快的5個(gè)海外目的地國(guó)家分別是沙特阿拉伯、埃及、新西蘭、哈薩克斯坦和阿聯(lián)酋。
飛豬報(bào)告顯示，包括潛水、海釣、跳傘、滑雪等項(xiàng)目的出境游目的地玩樂(lè)商品訂單量同比增長(zhǎng)近30%。攜程統(tǒng)計(jì)顯示，出境包車(chē)游呈現(xiàn)深度化趨勢(shì)，整體訂單量同比增長(zhǎng)超120%，其中日本市場(chǎng)總GMV增長(zhǎng)180%，斯里蘭卡市場(chǎng)GMV同比增幅超300%。
簽證政策持續(xù)優(yōu)化為出入境游注入動(dòng)力。據(jù)了解，我國(guó)目前已對(duì)47國(guó)實(shí)行單方面免簽，與29國(guó)達(dá)成全面互免簽證協(xié)議，過(guò)境免簽覆蓋55國(guó)。國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶中秋假期全國(guó)邊檢機(jī)關(guān)共計(jì)保障1634.3萬(wàn)人次中外人員出入境，日均204.3萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)11.5%。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，超長(zhǎng)假期顯著刺激了歐洲等長(zhǎng)線出境旅游需求。同時(shí)，國(guó)際航線加密與簽證政策便利化，共同推動(dòng)旅游目的地選擇更趨多元。在此背景下，出境游競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)正從價(jià)格與資源轉(zhuǎn)向服務(wù)質(zhì)量與體驗(yàn)深度。
入境游市場(chǎng)同樣表現(xiàn)亮眼。隨著中國(guó)對(duì)多國(guó)免簽政策效應(yīng)持續(xù)釋放，韓國(guó)、美國(guó)、俄羅斯、日本、馬來(lái)西亞等成為假期入境熱門(mén)客源國(guó)。假期里，外國(guó)游客在各地通過(guò)親手制作月餅、編制中秋宮燈、穿著漢服賞月等方式，主動(dòng)擁抱并沉浸于中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)慶文化的獨(dú)特氛圍。
縣域游成新寵
這個(gè)假期，縣域旅游迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶中秋假期大城市周邊縣域目的地預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)51%，其中江蘇東臺(tái)、浙江海寧、廣西靖西、廣東普寧、內(nèi)蒙古額爾古納、云南騰沖、江蘇宜興、內(nèi)蒙古克什克騰旗、廣西大新、安徽涇縣等目的地旅游消費(fèi)預(yù)訂量較去年同期提升超100%。
攜程數(shù)據(jù)顯示，湖北恩施包車(chē)游訂單增長(zhǎng)3倍、山西運(yùn)城包車(chē)游訂單增長(zhǎng)57%，還有因“雞排哥”更加火熱的景德鎮(zhèn)，整體旅游訂單量增長(zhǎng)近40%。
同程數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)30個(gè)區(qū)縣目的地酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，其中假期酒店預(yù)訂熱度增速最高的5個(gè)區(qū)縣目的地分別為：福州市平潭縣、伊犁哈薩克自治州霍爾果斯市、赤峰市克什克騰旗、漢中市留壩縣、溫州市洞頭區(qū)。
“從消費(fèi)側(cè)來(lái)看，充裕的假期讓家庭集體出游成為顯著現(xiàn)象。”中國(guó)人民大學(xué)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶研究院高級(jí)研究員王琪延分析，高鐵、高速公路等交通方式的便利化，進(jìn)一步推動(dòng)了旅客前往平時(shí)不曾涉足的小眾景點(diǎn)。
“目的地格局趨向多元，小眾城市加速崛起。”王學(xué)峰分析，縣域小眾目的地興起，表明游客愈加傾向于為具備個(gè)性化與情感交互特征的旅游產(chǎn)品付費(fèi)，也促進(jìn)旅游目的地深化文化資源挖掘，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。
專(zhuān)家表示，自駕普及，高鐵、航空網(wǎng)絡(luò)完善與異地租車(chē)服務(wù)協(xié)同，大幅拓寬游客半徑，助力“傳統(tǒng)熱門(mén)城市+縣域小眾目的地”共同繁榮，形成多層次、分散化的市場(chǎng)空間新結(jié)構(gòu)。隨著交通樞紐銜接效率不斷提升，此類(lèi)基于高效移動(dòng)的縣域旅游方式預(yù)計(jì)將進(jìn)一步普及。
數(shù)字技術(shù)催生的“智慧旅游”正成為新的出行熱點(diǎn)。在峨眉山景區(qū)，中移云能協(xié)同四川移動(dòng)推進(jìn)智慧景區(qū)建設(shè)，通過(guò)智能導(dǎo)覽、實(shí)時(shí)人流監(jiān)測(cè)、文旅數(shù)據(jù)大屏等功能，實(shí)現(xiàn)“人在游、數(shù)在轉(zhuǎn)、云在算”的新業(yè)態(tài)，解鎖文旅高質(zhì)量發(fā)展的“智慧密碼”。中移云能副總經(jīng)理石永毅表示，在AR/VR等技術(shù)加持下，旅程不再僅僅是腳步的移動(dòng)，更是一場(chǎng)貫穿線上與線下、融合歷史與未來(lái)、激發(fā)好奇與共鳴的全感官沉浸式對(duì)話(huà)。
張家界武陵源景區(qū)集世界自然遺產(chǎn)、全球首批世界地質(zhì)公園、世界“張家界地貌”命名地等“6張金色名片”于一體，長(zhǎng)期以來(lái)一直是備受游客青睞的熱門(mén)旅游目的地。為了讓自然遺產(chǎn)“活起來(lái)”，景區(qū)攜手中移云能和湖南移動(dòng)共同打造了全球首個(gè)景區(qū)元宇宙平臺(tái)——“張家界星球”。該平臺(tái)借助數(shù)字孿生技術(shù)構(gòu)建景區(qū)虛擬世界，精準(zhǔn)還原了景區(qū)內(nèi)萬(wàn)千奇峰的壯麗景觀，生動(dòng)展現(xiàn)大自然億萬(wàn)年神工巧作的魅力。
從追逐熱門(mén)景區(qū)到探索小眾景點(diǎn)，從打卡式旅游到深度體驗(yàn)游，中國(guó)旅游市場(chǎng)正步入更加多元、個(gè)性化的新發(fā)展階段。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，未來(lái)旅游市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力并非游客數(shù)量而是“留客時(shí)長(zhǎng)”。要通過(guò)非遺工坊、在地生活共創(chuàng)等場(chǎng)景，讓游客從“過(guò)客”變“歸人”，真正實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 楊秀峰 秦佳鳴 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）
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