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靠“擦邊”引流快速獲利?別讓“團播”變了味

2025-11-19 17:06:09 來源:

  近日,中央網信辦發布通知,在全國范圍內開展為期2個月的“清朗·整治網絡直播打賞亂象”專項行動,聚焦娛樂性團播、私域直播等易滋生直播打賞亂象的重點領域,從嚴打擊低俗團播引誘打賞、虛假人設誘騙打賞、誘導未成年人打賞和刺激用戶非理性打賞等4方面突出問題。5m7速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

  隨著互聯網飛速發展,文化消費方式不斷推陳出新,多人在同一直播間進行舞蹈、唱歌等才藝表演的團播,便是近兩年聲量很大的一種新大眾文藝形式。據不完全統計,團播日均開播房間數約8000個,全年營收預計突破150億元,一些頭部團播公司舉辦的月度比賽中,僅僅一個晚上的單場打賞金額就超過千萬元。5m7速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

  從表現形式上說,團播的表演簡潔有力、重復性強,帶有鮮明的視覺記憶點,人們能夠快速跟隨模仿;伴奏大多為高辨識度、快節奏的電子舞曲、流行說唱,歌詞直白曉暢;隊形多以橫排、方陣為主,動作同步率要求極高,從而通過視覺一致性營造沖擊力。5m7速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

  與傳統單向度的文化消費形式不同,團播的主要邏輯是通過游戲設置和社群運營,讓觀眾為表演打賞,把“點播權”交到觀眾手里。刷一份禮物就能點節目,打賞排行決定主播出鏡時長,打賞金額越高,屏幕特效越華麗,場外主持人越興奮,彈幕的感謝留言越整齊,打賞者越有存在感與滿足感。這種情緒價值也會延續到直播間外,高額打賞用戶的ID會被記錄,通過私信聊天、專屬粉絲群等方式讓用戶產生更深度的情感連接。5m7速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

  “打賞”點播增加了交互性,也容易“打破”底線,滑向“灰色地帶”。一些團播用特定拍攝手法、場景搭建、著裝設計等,渲染烘托低俗氛圍,有的將大眾耳熟能詳的經典文藝作品進行低俗化改編。當低俗團播靠“擦邊”引流快速獲利,會吸引更多團隊跟風模仿,擠壓優質內容的生存空間。從行業信譽來看,觀眾對團播行業的負面印象加深,更不利于整個行業的長遠發展。5m7速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

  團播要健康發展,需要監管部門的剛性約束、平臺的主動作為、團播主體的自我提升,也需要社會各界的共同監督與支持。作為互聯網發展的新興業態,團播以其鮮明的互動性,重構了文化供給與消費的關系,用戶喜好更加受到重視,可以善加利用,賦能文化建設。依托互動性強、及時反饋、情感黏合緊密等特點,不妨大開“腦洞”,開發更多團播新場景,比如與文藝院團結合,擴大觀眾覆蓋面,提高內容的貼近性;與非遺結合,讓更多人了解優秀傳統文化,“打賞”也能改善傳承人的生活;與公益傳播結合,將觀眾的熱情轉化為實實在在的善舉;等等。5m7速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

  唯有多方協同、久久為功,才能讓團播成長為兼具社會價值與商業價值的健康業態,為新大眾文藝注入更多正能量。5m7速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

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