一、年度百強榜單
1、百強榜單
以下是邁點研究院獨家發布的“2024年中國酒店業品牌傳播力100強榜單”。本年度，亞朵酒店、希爾頓歡朋酒店、全季酒店、宜尚酒店、城市便捷酒店、麗楓酒店、如家酒店、智選假日酒店、洲際酒店、柏曼酒店進入榜單前十，2024年100強榜單中，共有39個品牌排名同比上升，36個品牌排名同比下降，1個品牌排名保持不變。
此外，共有24個為本年度新晉百強品牌，分別為桔子水晶酒店、美居酒店、你好酒店、開元名庭酒店、輕居酒店、斯維登公寓、美豪麗致酒店、開元名都酒店、莫泰酒店、格盟酒店、藝龍酒店、維也納智好酒店、建國飯店、華驛精選酒店、麗呈酒店、漫心酒店、豪生酒店、途窩酒店、諾富特酒店、和頤至尚酒店、曼居酒店、易佰酒店、銀座佳驛酒店、英迪格酒店。
新晉品牌以中高端品牌為主，其中國內中高端酒店有7個、國際中高端酒店有2個；其次是經濟型酒店，有5個；另外，中端品牌、國內高端品牌和國際高端品牌分別有4個、3個和1個。
2、榜單指數
2024年TOP100酒店品牌指數均值為388.90，較2023年指數均值同比上升4.48%。盡管市場環境負責多變，酒店行業頭部品牌影響力還是呈現了增長態勢。中高端酒店品牌的市場規模的提升以及連鎖化率的提高也為行業帶來了正面影響。預計未來幾年，隨著國內外旅游市場的進一步開放和國內消費能力的提升，酒店品牌影響力將繼續保持強勁的增長勢頭，并為整個行業注入新的活力。
二、酒店業品牌解讀
1、品牌類型分析
2024年，據邁點研究院大數據統計，類型板塊酒店品牌數量增長9.27%。從數量占比上來看，中端酒店和中高端酒店在數量上占據了品牌的較大份額，總和接近50%。中端酒店（25.39%）、國內中高端酒店（18.87%）、國際中高端酒店（2.33%）占比總和46.59%；
從數量增長率來看，精品民宿和中端酒店增速最高。具體表現為精品民宿（19.05%）、中端酒店（18.18%）、經濟型酒店（13.77%）。
2024年國內酒店客源市場需求上呈現明顯的“消費分級”，同時更追求住宿的體驗感——中端酒店品牌在數量上占據了較大份額，并且其增長率也較高，這表明中端酒店市場的需求依然旺盛，滿足大眾消費者對性價比酒店的極致追求。中高端酒店品牌占比也較高，這表明越來越多的消費者愿意為更高品質的服務支付溢價。而精品民宿品牌數量的增長則反映了消費者對個性化、特色化住宿體驗的需求增加。
2、品牌區域分析
2024年，據邁點研究院大數據統計，區域板塊酒店品牌數量增長6.10%。從數量占比上來看，經濟快速發展區域或市場范圍大的酒店占比較高，如全國和華東兩大類本年度占比已高達57.17%，超過其他區域；從數量增長率來看，其與旅游客源的分布量基本保持同一發展趨勢，其中西北區域（增長率25.71%）本年度酒店品牌增長率繼續提升，成為年度區域增長率第一，西北地區近年來因其獨特的旅游資源吸引了大量游客，從而推動了酒店業的快速發展。華南和西南區域分別以11.86%和9.09%的增長率緊隨其后。華南地區由于其經濟發達和消費能力較高，吸引了大量中端、中高端酒店品牌的布局，而西南地區則憑借其鮮明的地域特色和民俗風情，成為精品民宿、中端酒店、高端酒店品牌擴展的重要區域。
3、品牌主題分析
隨著國內旅游業的復蘇和消費者對個性化住宿體驗的需求增加，主題酒店市場持續擴大。2023-2024年據邁點研究院大數據統計，主題板塊新增酒店品牌數量8.98%。從數量占比上來看，傳統主題酒店占比依舊較高，占比表現為：商務酒店（23.6%）、度假酒店（16.6%）、生活方式酒店（14.23%）、文化酒店（9.99%）、電競酒店（8.24%），其余占比均低于5%以下；從數量增長率來看，潮牌酒店（25%）、商務酒店（21.94%）、美學酒店（18.5%）三大類本年度在市場上的認可度較高，而設計師酒店（-12.90%）和情侶酒店（-12.50%）本年度下滑的較為嚴重。這主要與市場需求的變化有關，商務酒店和度假酒店因其滿足商務旅行者和度假客群的需求而持續增長，而潮牌酒店則憑借其獨特的品牌形象吸引了年輕消費者。另一方面，設計師酒店和情侶酒店因為未能及時適應市場需求變化而導致下滑。建議密切關注市場變化和消費者需求，通過差異化策略，如打造獨特的主題文化、提供個性化服務等，更好地滿足不同消費者的需求。
三、榜單數據說明
“2024年中國酒店業品牌傳播力100強榜單”數據來源于邁點品牌指數MBI，根據全年邁點MBI九大旅游住宿業品牌類目中的2098個品牌數據匯總統計而成。具體說明如下：
1.邁點品牌指數MBI（旅游住宿業品牌部分）說明
邁點品牌指數MBI（旅游住宿品牌部分）主要從媒體指數、點評指數、投資指數等3個維度來分析品牌在互聯網和移動互聯網的傳播力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統”Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一項免費數據分析服務。
計算公式：MBI=a*MI+b*CI+c*II
注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數MBI數據；a、b、c，指系統中的加權系數；MI(Media Index)，指媒體指數；CI(Comment Index)，指點評指數；II(Investment Index)，指投資指數。注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數 MBI不能與其品牌發展完全等同。
（1）媒體指數（MI）：一段時期內，主流媒體、大眾媒體、行業媒體和自媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，具體渠道包括人民日報、新華社、央視網、百度資訊、今日頭條、騰訊、新浪、網易、搜狐、鳳凰、邁點、中國旅游報、微信、微博、抖音、快手、小紅書、視頻號等。
（2）點評指數（CI）：一段時期內，用戶對于該品牌下門店在各大OTA網站的點評累計情況，具體渠道包括攜程、去哪兒、途家民宿、美團、大眾點評、同程、藝龍、飛豬、小豬、途牛、馬蜂窩、木鳥民宿等。
（3）投資指數（II）：一段時期內，該品牌在大中華區市場的門店加盟與開發情況，具體要素包括累計開業情況、新增開業情況、累計簽約情況、新增簽約情況、城市覆蓋密度、投資業主關注等。
2.統計時間：2024年1月1日-2024年12月31日
3.監測范圍：奢華酒店、國際高端酒店、國內高端酒店、國際中高端酒店、國內中高端酒店、中端酒店、經濟型酒店、精品民宿、短租公寓等九大類目的2098個市場主流旅游住宿業品牌。
基于百人團隊的全時監測、超千種維度的數據抓取、5輪層層精校與自我審核，邁點品牌指數MBI最終得以化繁為簡，將繁雜的數據表象精煉為客觀指數并加以呈現。歷經11年有余的數據積淀與深耕，邁點品牌指數MBI也日益成為洞察行業品牌發展變化的風向標。
關于邁點研究院
邁點研究院成立于2009年，是聚焦文旅與地產研究咨詢的大數據中心。
邁點研究院長期致力于文旅和地產大數據分析平臺建設，用“數據生產力”改變認知、提升企業效能，為尋求進入與擴大文旅與地產業務的企業與公共機構，提供基于情報+數據+服務的多元化大數據解決方案。化“數”為“據”，輔助企業制定重大決策，識別投資風險。
邁點研究院率先深入文旅與地產相關品牌資產研究，將無形的品牌資產通過有形的數據維度呈現，創新開發了品牌動態數據監測系統MBI(邁點品牌指數)、MCI(邁點競爭力指數)、MVI(邁點短視頻傳播力指數)，被譽為“行業福布斯”榜單，并以此為依據，為需要科學規劃項目資源配置的客戶，提供戰略、運營、組織的咨詢服務，提高項目空間資產價值，提升項目運營定價權與收益，穩健財務增長；同時，邁點研究院積極參與公共政策咨詢和公共事業建設，是國內聚焦文旅與地產領域戰略、運營、組織以及兼并購方面的專業咨詢機構。
2009年07月15日，邁點研究院首份報告對外發布；
2011年11月01日，邁點品牌指數MBI正式上線；
2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮書發布；
2014年12月01日，邁點競爭力指數MCI重磅上線；；
2015年07月01日，文旅產業鏈品牌價值評估系統發布；
2016年02月01日，住房租賃、物業、商辦品牌價值評估模型亮相；
2016年11月20日，攜手TalkingData打造產業大數據運營平臺；
2016年11月21日，攜手人民在線打造消費輿情大數據平臺；
2018年07月26日，攜手品牌中國戰略規劃院打造品牌生態系統；
2018年11月01日，景區、文旅集團品牌評估模型亮相；
2019年01月11日，住房租賃品牌藍皮書入圍“2018年版皮書綜合評價TOP100”；
2020年07月15日，酒店行業首本品牌藍皮書社會科學文獻出版社出版發行；
2022年02月14日，邁點短視頻傳播力指數MVI重磅上線；
2022年07月03日，餐飲業品牌評估系統發布；
2024年06月27日，縣域文旅融合榜單正式發布。
經過十余年的互聯網大數據沉淀，邁點研究院建立了完整的文旅和地產大數據平臺庫，涵蓋投資開發、品牌建設、運營管理、客群營銷等多個版塊;覆蓋超6000家旅游住宿品牌、900000家城市單體酒店、50000家餐飲品牌、100000家景區樂園品牌、1000家文旅集團品牌、2000家住房租賃品牌、2000家商業辦公品牌、1000家物業品牌以及 30000家上下游產業鏈服務商品牌等……
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