21世紀經濟報道記者 張賽男 實習生楊帆 上海報道
“看完《哪吒2》后，愛上了愛憎分明的哪吒。雖然沒找到哪吒同款取景地，但是我找到了這個海內外唯一的哪吒行宮！就在四川省宜賓市的翠屏山。”一位網友發帖稱。
在小紅書上，近期與哪吒相關的旅游攻略變得多了起來，不少影迷在刷完電影之后，開始打卡哪吒相關的景點，包括四川宜賓的哪吒行宮、天津陳塘莊等。
據網友整理，與哪吒相關的景點有10多處，除了前述較為熱門的，還有四川宜賓南廣古鎮、四川成都交子大道、四川江油乾元山金光洞、河南南陽西峽縣哪吒廟、江蘇蘇州吳江報恩寺等，這里或供奉著哪吒神像，或是神話中提及的景點。
影視IP向來是經濟“富礦”。一部劇，帶火一座城市、撬動一個產業，已成為文旅發展的新趨勢。前有《長安十二時辰》《狂飆》，后有《繁花》《我的阿勒泰》，均帶動目的地旅游熱潮，無不驗證著“影視+文旅”模式的成功。
從今年春節檔上映的6部影片來看，各地都在挖掘線下文旅項目，《哪吒》帶火了四川宜賓，《唐探1900》 對應的文旅項目是山東德州樂陵影視城，《封神》引發寶雞文旅發力……此外，他們也通過跨界聯動推出周邊產品，覆蓋文創、潮玩、黃金珠寶、數碼等多個領域，將影視IP的影響力拓展到更多方面。
爭搶“哪吒IP”
在神話中，哪吒折骨還父、剔肉還母后，托夢給母親殷夫人，讓母親為他在翠屏山修建行宮，受人間香火三年后即可重生。現實中，哪吒行宮位于四川宜賓的翠屏山主峰，后來經海峽兩岸人士共同認證為哪吒祖廟，于1991年修復。
宜賓市政府新聞辦2月7日介紹，2010年宜賓哪吒傳說作為民間文化入選宜賓市市級非物質文化遺產，2019年8月宜賓市翠屏區被中國民間文藝家協會命名為“中國哪吒文化之鄉”。
隨著電影《哪吒2》登上中國電影票房總榜榜首，其影視IP的溢出效應也被拉滿，宜賓這座小城走入了更多游客視野。
同程數據顯示，自《哪吒2》電影上映以來，“哪吒”相關的酒店、景區等旅游搜索量同比增長超5倍，其中，影院周邊的酒店搜索量同比增長超3倍。
在“哪吒”主題景區較為密集的四川省宜賓市，酒店量價齊升，訂單量和客單均價相比上年同期增長近30%。進入2月以來，匯集了哪吒行宮、哪吒文化體驗館、哪吒歡樂世界等“哪吒”主題景區的宜賓市翠屏區酒店預訂量超過34%。
從網友發布的帖子來看，不少人正是因為看了電影才來到了哪吒行宮游玩。
太乙真人作為哪吒的師傅，也是電影中一個令人印象深刻的角色，尤其是其一口流利的四川話讓人倍感親切。四川省江油市委宣傳部介紹，之所以要給太乙真人安排一個這樣的形象，是因為導演在翻閱了大量資料后發現，太乙真人所在的洞府乾元山金光洞，就位于四川的江油市。
當地文旅相關工作人員接受媒體采訪時表示，今年春節期間來乾元山金光洞景區參觀的游客數量較往年明顯增加了，相比去年同期增加了70%到80%。
有意思的是，隨著哪吒爆火，各地也拉開了爭搶哪吒IP的大戰。
天津文旅發文稱，“哪吒鬧海在天津陳塘（天津河西）”，并列舉天津河西區陳塘莊一帶一直流傳著哪吒的傳說故事，過去還有哪吒廟、李靖行宮。
安徽則發布稱，哪吒很可能是在安徽蚌埠固鎮“鬧的海”，稱該鎮從村頭到渡口，說起哪吒無人不知，還有很多以哪吒為主題的雕像和墻畫，并稱哪吒鬧海的傳說在當地世代流傳，已成為當地獨特的文化符號。
一部劇撬動地方文旅
各地文旅“搶娃大戰”的背后，是希望通過“哪吒”效應，為文旅事業作宣傳。事實證明，這種影視IP賦能文旅的效果是非常顯著的。
匯集了陳塘莊、哪吒小鎮兩大“哪吒”主題景區的天津市河西區，是這波流量紅利的受益者。同程旅行數據顯示，2月以來，天津市河西區的酒店預訂量相比上年同期增長超過60%。隨著“哪吒”的熱度持續攀升，2月第一周，哪吒廟景區所在地——河南省南陽市西峽縣酒店預訂環比增長近1倍。
不僅《哪吒2》帶來了溢出效應，據21世紀經濟報道記者統計，本次春節檔影片幾乎都有對應的文旅項目，各地文旅部門也在發力。
電影《封神第二部：戰火西岐》上映后，“西岐”所在地陜西省寶雞市組織21支宣傳推廣小分隊，分赴北京、上海、重慶、廣州、成都等座城市的151家影院，開展主題為“看封神電影 游西岐寶雞”的文旅宣傳推廣行動，通過線下線上結合的方式，發放總價值超300億元的1000萬份寶雞文旅惠民大禮包，邀請大家“看中國，來寶雞”。
《唐探1990》播出后，影片取景地德州樂陵成為游客熱門打卡地。據樂陵市文旅局介紹，樂陵影視城春節期間接待游客日均超2萬人，共帶動樂陵影視城及周邊景區景點、商圈接待游客近70萬人次，樂陵影視城甚至為樂陵市創造了超過9000萬元的旅游收入。
據悉，自2022年以來，樂陵市便確定了“文旅興市”發展戰略，搶抓北京影視產業外溢契機，招引建設了樂陵影視城項目，制定相關政策，舉全市之力推動影視產業發展，努力打造“南橫店、北樂陵”影視產業發展新格局。預計到2025年，樂陵影視城每年將吸引超過300萬人次前來參觀游覽，這對促進當地經濟發展、提高城市知名度具有重要意義。
《熊出沒·重啟未來》的出品方是華強方特，擁有自己的主題樂園。在浙江臺州方特狂野大陸，有狗熊嶺小鎮，狗熊嶺森林等主題區域，復刻了《熊出沒》系列電影里的生活場景。此外，樂園還綜合運用一系列前沿技術，拓展創作主題游樂項目，與熊大熊二隔空互動，進一步增強對電影IP的深入體驗。
自“熊出沒”IP誕生以來，華強方特將“熊出沒”元素融入旗下39個樂園，又打造了3個以“熊出沒”為全園主題的樂園。《2023年度主題樂園和博物館指數》報告顯示，華強方特旗下“方特主題樂園”以8569萬人次的游客接待量，從全球排名第五躍升至第二位。
同程研究院分析認為，近年來，隨著文化和旅游市場的深度融合，高票房、高質量、高關注的影視作品，不僅獲得了口碑和價值的雙贏，也成為激活旅游消費的關鍵因素。熱門影視劇的取景地、動漫電影的IP起源地，除了拉動本地居民在熱門景區、影院周邊的二次消費，也吸引了數以萬計的異地游客前往打卡。
如何接住潑天流量？
2023年，《狂飆》火爆全網，帶火了電視劇取景地——廣東江門；2024年，《我的阿勒泰》熱播，帶動阿勒泰旅游；電視劇《繁花》則讓劇中故事所在地——上海的黃河路火了，游客紛紛來此打卡拍照。“影視+文旅”的模式近兩年已經被廣泛實踐和驗證。
這種模式帶來的想象空間可以更大：旅游打卡的背后是對酒店、餐飲消費的拉動，影視還能通過延伸IP的價值來實現商業利益最大化，例如授權衍生消費品、數字內容和游戲等多種方式進行延伸，實現IP的持續推廣。
以華強方特集團為例，在做大“熊出沒”IP的過程中，不僅打造了主題樂園，還推出以“熊出沒”為主題的酒店。這些酒店以動畫片中的角色和場景為設計靈感，為游客營造了一個溫馨、舒適的住宿環境；在餐飲領域，華強方特推出了以“熊出沒”為主題的餐廳和美食節；在文創產品方面，華強方特同樣推出了以“熊出沒”為主題的衍生品，如玩具、服飾、文具等。
站在更長的產業鏈維度，在旅游交通方面，華強方特與多家航空公司、鐵路公司緊密合作，推出了以“熊出沒”為主題的旅游專列和航班。華強方特還與多家旅行社攜手合作，推出了以“熊出沒”為主題的旅游線路和套餐，持續做強IP商業價值。
北京社科院副研究員王鵬在受訪時表示，“影視+文旅”模式近年來在推動地方文旅產業增長方面發揮了顯著作用，成為了一種有效的文旅融合方式。影視作品以其生動的情節、精美的畫面和深刻的文化內涵，成功激發了觀眾對拍攝地的向往和興趣，進而帶動了相關文旅項目的增長。
需要注意的是，在內容形成傳播變成流量之后，有的城市能接住，有的城市卻接不住。多位專家指出，這是需要正視的問題，要求文旅IP做好“頂層設計”、做好產業配套。
王鵬說，“地方文旅部門應該與影視制作方、旅游企業等加強合作，共同推動文旅產業的發展。通過合作與共贏，實現資源共享、優勢互補，提升整個文旅產業的競爭力。”同時，他提示，要注意避免過度商業化。“在利用影視IP的過程中，地方文旅部門應該避免過度商業化。過度商業化可能會破壞當地的文化氛圍和生態環境，影響游客的旅游體驗。因此，應該注重平衡商業利益和文化保護之間的關系。”
本文鏈接：多地爭搶“哪吒IP” 影視+文旅如何釋放乘數效應？http://www.sq15.cn/show-6-13549-0.html
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