2025年世界旅游城市聯合會香港香山旅游峰會于4月14日至17日在香港召開，超過40個國家及60個城市的800余位嘉賓出席。
會上，中國社會科學院旅游研究中心主任宋瑞研究員代表課題組發布了《世界旅游經濟趨勢報告（2025）》。這是世界旅游城市聯合會與中國社會科學院旅游研究中心連續第9年發布的年度報告，從全球經濟、旅游經濟、五大區域、T20國家、重點城市、核心行業、旅游企業和未來展望等八個方面對2024~2025年全球旅游發展態勢進行了分析與展望。全文內容如下
I.發展環境
全球經濟形勢明顯好轉
2024年，伴隨全球貿易、投資和勞動力市場的持續改善以及全球通脹率的不斷回落，全球經濟形勢明顯好轉。
綜合國際貨幣基金組織和國際勞工組織等國際機構在2025年初發布的最新報告，全球經濟形勢呈現如下特征:
全球經濟增長
2024年全球經濟增長速度為3.2%，此后兩年預計提高至3.3%。
全球貿易增長
2024年全球貿易增長率為3.4%，此后兩年將分別達到3.2%和3.3%。
勞動力市場趨于穩定 2024年全球就業增長與勞動力供給增速大致相當，失業率保持在5%。
地區經濟增長分化趨勢明顯
2024年歐洲經濟穩定增長，亞太經濟快速增長，美洲經濟經濟放緩
新興經濟體經濟表現更加突出
2024年經濟增速達4.2%，預計2025年依然保持4.2%。
II.旅游經濟
全球旅游實現全面恢復
2024年全球旅游總人次達142.0億人次，同比增長13.8%
2024年全球旅游總收入相當于全球GDP的比例達5.7%
2024年全球國際旅游增長領先國內旅游
2025年全球旅游將迎來顯著增長
III. 五大區域
亞太是全球旅游經濟新的增長極
2024年亞太旅游總人次增速遠高于其他地區
2025年亞太地區旅游總收入增速將超過10%(樂觀情境)
IV.T20國家
旅游經濟發展步入穩定階段
延續此前研究，將旅游總收入在全球排名前20的國家命名為T20國家(Tourism20countries)。2024年T20國家依次為:美國、中國、德國、日本、英國、意大利、法國、墨西哥、印度、西班牙、澳大利亞、巴西、加拿大、土耳其、泰國、菲律賓、奧地利、瑞士、韓國、俄羅斯
T20國家旅游發展均處于中等水平
T20國家的旅游發展指數均超過3.5，其中美國、西班牙、日本、法國、德國、澳大利亞、中國等國家旅游發展指數較高，分別為5.24、5.18、5.09、5.07、5.00、5.00、4.94。
3/4的T20國家仍是國內旅游驅動型
2024年T20國家中，14個國家國際旅游收入占比小于40%，為國內旅游驅動型，包括中國、德國、美國、日本、英國、意大利、法國、印度、墨西哥、澳大利亞、巴西、加拿大、非律賓、俄羅斯;4個國家為國際國內旅均衡驅動型，但括西班牙、奧地利、上、韓國;2個國家為國際旅游驅動型，包括土耳其和泰國
T20國家旅游總收入之和占全球旅游總收入近八成
T20國家旅游總收入相當于GDP的比例差異較大
V.重點城市
以創新謀求更好發展
旅游城市探索不同的發展策略和實施路徑
以賽事旅游提升城市關注度
以智慧旅游提升城市智能度
以遺產創新提升城市知名度
以戰略合作提升城市競爭力
以特色旅游提升城市吸引力
重點城市在旅游發展中實現轉型
科技方面
虛擬現實(VR)
增強現實(AR)、擴展現實(XR)等數字技術應用于城市旅游，推動城市旅游體驗空間不斷拓展創新。
市場方面，城市不斷挖掘青年人的興趣點，推陳出新，精心設計、打造多樣化的旅游產品。
服務方面，城市更加關注游客的體驗性與旅行的便捷性。在環境方面，城市積極引導和支持綠色低碳旅游項目，并增強公眾環保意識，讓公眾參與到可持續旅游之中。
社會方面，城市旨在通過旅游活動的開展，不僅帶動經濟繁榮，而且通過多種形式造福當地社區。
VI. 核心行業
數智科技廣泛滲透，創意內容持續賦能
在線旅游
(OTA)行業邁入數智化綠色化發展新階段
一方面，伴隨移動互聯網的普及與消費者旅游需求的持續增長，全球在線旅游市場增長強勁，且市場份額進一步向OTA龍頭集中;另一方面，在線旅游行業邁入綠色化、數字化、智能化協同發展階段行業技術不斷完善，企業科技研發與ESG投入持續增加。
酒店與住宿業呈現存量優化與增量擴張并存趨勢
一方面，全球酒店業正經歷新一輪變革重組，酒店通過收購、并購、轉讓等資產市場化交易方式，對行業過剩產能和存量資產進行重整;
另一方面，酒店業品牌擴張持續推進，中端、中高端酒店市場占比穩步提升，品牌連鎖化趨勢愈發顯著。與此同時，AI、5G、大數據、云計算、AR/VR等數智化技術加速應用于酒店行業，實現“數字營銷-客房預訂-辦理入住-智慧客房服務-售后反饋”全鏈路場景革命。
旅游演藝行業以品牌延伸賦能產業鏈
越來越多的游客希望獲得更加豐富的文化體驗，由此給旅游演藝行業帶來發展契機，尤其是在亞太、中東、非洲等地區。以旅游演藝為主要業態的景區發展勢頭強勁，具有創新能力和市場洞察力的企業通過打造獨特的演出項目，塑造并提升其品牌形象，拓展并延申其產業鏈條。
VI.旅游企業
在重塑中實現價值增長
行業市值總體修復，不同行業有所分化
經營效益持續改善，盈利能力有待提升
投資步伐有所放緩，亞太區域相對活躍
投資聚焦科技賦能，投早投小或成趨勢
根據Global Data統計，2024年上半年，全球旅游行業共347筆交易，包括私募股權、并購和風險融資交易，同比下降12.6%，其中美國、中國、澳大利亞和法國2024年上半年的交易量分別同比下降31.5%、46.4%、18.8%和40%。機會往往出現在市場預期不佳時。實際上，2024年旅游業投資不乏亮點。旅游業投資案例更聚焦于旅游與科技融合，這也是未來旅游發展的重要方向。
VIII.全球旅游進入新發展機遇期
全球旅游板塊性和區域性特征凸顯:友岸旅游
數字化與人工智能全面重塑旅游業:人工智能(AI)虛擬現實(VR)和增強現實(AR)
可持續發展成為旅游業的核心議題:低碳旅游并防止過度旅游
全球南方崛起與新興市場增長趨勢將更加明顯:全球南方旅游
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