一、景區市場動態
1、政策盤點
3月各省市文旅政策主要體現出三大方向：一是提質升級——海南省提出強基煥新升級三年行動計劃，明確2025年創成5-7家4A級旅游景區，2027年底創成15-20家4A級旅游景區；二是規范管理——內蒙古明確認定為國家3A級旅游景區滿1年的方可申報國家4A級旅游景區；三是區域聯動——恩施州來鳳縣與湘西州龍山縣聯合推出“免費暢游湘鄂邊” 旅游惠民活動，覆蓋來鳳縣、龍山縣兩地多個4A級景區。
2、新增4A級景區
3月27日，海南省旅游資源規劃開發質量評定委員會發布公告，確定海瑞文化公園、?？跂|寨港紅樹林旅游區、三亞大東海旅游區、三亞國際免稅城旅游區、福山咖啡文化風情鎮旅游區5家景區為國家4A級旅游景區。
3、4A級景區動態
3月份全國4A級景區呈現出季節性復蘇的特征，比如青海察爾汗鹽湖冬季休整后重新開放，開園首日游客量同比激增950%，創歷史新高；陜西歷史博物館于4-10月取消閉館日，并延長開放時間、增加預約量。
此外，各景區加大惠民促銷力度，推出門票優惠、定向免票、時段免費等活動：溱潼古鎮與三河古鎮互推市民半價票；3月8日當天，武漢植物園向湖北省及武漢市“三八紅旗手”免費開放；抱犢寨景區積極響應國家衛健委《體重管理年活動實施方案》，4月起抱犢寨步行登山路免費開放（不包含南天門園區）。
二、月度200強榜單
以下是邁點研究院獨家發布的“2025年3月4A級景區品牌傳播力200強榜單”。本月，肇興侗寨、四川廣漢三星堆博物館、上海博物館、南京博物院、西江千戶苗寨、國家植物園、洛邑古城、武漢中國科學院武漢植物園、只有河南·戲劇幻城、陜西歷史博物館進入榜單前十。
200強榜單中，共有90個品牌排名環比上升，50個品牌排名環比下降，2個品牌排名環比沒有變化，58個新入榜品牌。
3月，所有4A級景區品牌指數為138.47，環比微降0.7%，同比下降6.5%；其中200強4A級景區品牌指數為254.29，環比下降5.1%，同比下降0.6%。本月200強4A級景區品牌指數環比下滑明顯，主要因素為新晉品牌集中在榜單尾部，拉低了200強品牌的平均值。
三、景區分布與細分榜單
1、景區類型分布與細分榜單
（1）景區類型分布
3月，鄉村田園類景區上榜數量增加顯著，由上月的3家增至9家，其中云貴川占比三分之二，且鄉村田園類景區的品牌指數居首。新入榜的鄉村田園類景區分別為：肇興侗寨（躍升至榜單第一）、景邁山茶林文化景區、寶森檸檬旅游區、世界熱帶水果之窗、荷蘭花海景區、南京市高淳國際慢城、元陽梯田。此外，人文景觀類景區數量依舊占據榜單主力，占比52%；現代娛樂類、自然景觀類、綜合吸引類分別上榜47家、37家、3家。
從細分類型品牌數量來看，歷史遺址型景區數量下降明顯，由上月的27家降至20家；科普型景區和主題公園型景區分別上榜54家、35家，合計占比榜單的44.5%；山岳型景區、文化園型景區和山水型景區上榜數量在10-15家之間；其余類型景區上榜數量在10家以內。
從細分類型品牌指數來看，村落型景區品牌指數表現突出，突破400；其他類型景區品牌指數位于200-300之間。
（2）景區類型細分榜單
2、景區區域分布與細分榜單
（1）景區區域分布
從景區區域分布來看，七大區域中，華東地區在數量上占優，上榜數量61家，占比30.5%，其次是華北地區和西南地區，上榜數量分別為35家、33家；品牌指數方面，西南地區在肇興侗寨、四川廣漢三星堆博物館、西江千戶苗寨等景區熱度的帶動下，品牌指數上升至第一位。
從景區省份分布個數來看，江蘇省上榜數量位居第一，為20家；其次是北京市，上榜數量16家；上榜數量在10-15家的省份共有6個；其他21個省份景區上榜數量相對較少，在10家以下。
從景區省份分布指數來看，貴州省品牌指數在肇興侗寨的帶動下突破400；其次是廣西壯族自治區，品牌指數超300；其余省份品牌指數在300以下。
（2）景區區域細分榜單
四、榜單數據說明
“2025年3月4A級景區品牌傳播力200強榜單”數據來源于邁點品牌指數MBI，根據邁點品牌指數MBI的3781家景區數據匯總統計而成。具體說明如下：
1.邁點品牌指數 MBI（景區品牌部分）說明
邁點品牌指數 MBI（景區樂園品牌部分）主要從搜索指數、點評指數、運營指數、媒體指數 4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的傳播力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。
計算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數MBI數據；a、b、c、d，指系統中的加權系數；SI(search Index)，指搜索指數；CI(Comment Index)，指點評指數；OI(OperationIndex)，指運營指數；MI(Media Index)，指媒體指數。
注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數 MBI不能與其品牌發展完全等同。
（1）搜索指數（SI）：一段時期內，品牌關鍵詞在主流搜索引擎中用戶正面搜索頻次的加權和，具體渠道包括百度指數、巨量算數、360趨勢等。
（2）點評指數（CI）：一段時期內，用戶對于該品牌在各大OTA網站的點評累計情況，具體渠道包括攜程、去哪兒、美團、大眾點評、同程、飛豬、途牛、馬蜂窩等。
（3）運營指數（OI）：一段時期內，該品牌在互聯網和移動互聯網的用戶運營情況，具體渠道包括抖音、快手、小紅書、視頻號等。
（4）媒體指數（MI）：一段時期內，主流媒體、大眾媒體、行業媒體和自媒體中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，具體渠道包括人民日報、新華社、央視網、騰訊、新浪、網易、搜狐、鳳凰、邁點、中國旅游報、微信、微博等。
2. 統計時間：2025年3月1日 –3月31日
3. 監測范圍：國內4A級景區
五、關于邁點研究院
邁點研究院成立于2009年，是聚焦文旅與地產研究咨詢的大數據中心。
邁點研究院長期致力于文旅和地產大數據分析平臺建設，用“數據生產力”改變認知、提升企業效能，為尋求進入與擴大文旅與地產業務的企業與公共機構，提供基于情報+數據+服務的多元化大數據解決方案?；皵怠睘椤皳保o助企業制定重大決策，識別投資風險。
邁點研究院率先深入文旅與地產相關品牌資產研究，將無形的品牌資產通過有形的數據維度呈現，創新開發了品牌動態數據監測系統MBI(邁點品牌指數)、MCI(邁點競爭力指數)、MVI(邁點短視頻傳播力指數) 、全國縣域文旅融合發展指數（CTDI），被譽為“行業福布斯”榜單，并以此為依據，為需要科學規劃項目資源配置的客戶，提供戰略、運營、組織的咨詢服務，提高項目空間資產價值，提升項目運營定價權與收益，穩健財務增長；同時，邁點研究院積極參與公共政策咨詢和公共事業建設，是國內聚焦文旅與地產領域戰略、運營、組織以及兼并購方面的專業咨詢機構。
2009年07月15日，邁點研究院首份報告對外發布；
2011年11月01日，邁點品牌指數MBI正式上線；
2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮書發布；
2014年12月01日，邁點競爭力指數MCI重磅上線；；
2015年07月01日，文旅產業鏈品牌價值評估系統發布；
2016年02月01日，住房租賃、物業、商辦品牌價值評估模型亮相；
2016年11月20日，攜手TalkingData打造產業大數據運營平臺；
2016年11月21日，攜手人民在線打造消費輿情大數據平臺；
2018年07月26日，攜手品牌中國戰略規劃院打造品牌生態系統；
2018年11月01日，景區、文旅集團品牌評估模型亮相；
2019年01月11日，住房租賃品牌藍皮書入圍“2018年版皮書綜合評價TOP100”；
2020年07月15日，酒店行業首本品牌藍皮書社會科學文獻出版社出版發行；
2022年02月14日，邁點短視頻傳播力指數MVI重磅上線；
2022年07月03日，餐飲業品牌評估系統發布。
2024年06月27日，縣域文旅融合榜單正式發布。
經過十余年的互聯網大數據沉淀，邁點研究院建立了完整的文旅和地產大數據平臺庫，涵蓋投資開發、品牌建設、運營管理、客群營銷等多個版塊;覆蓋超6000家旅游住宿品牌、900000家城市單體酒店、50000家餐飲品牌、100000家景區樂園品牌、1000家文旅集團品牌、2000家住房租賃品牌、2000家商業辦公品牌、1000家物業品牌以及 30000家上下游產業鏈服務商品牌等……
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