21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 張賽男 上海報(bào)道
端午假期收官，各大OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)多地酒店均價(jià)較“五一”假期有所下降。從玩法來看，民俗體驗(yàn)、周邊短途游、避暑游成為三大核心增長(zhǎng)引擎。
攜程報(bào)告顯示，國(guó)門熱門景區(qū)前十中，近一半為水上樂園類景區(qū)。而有“水”上非遺之稱的龍舟賽，更是端午民俗游目的地吸引游客的利器，佛山、汨羅、聊城等地?zé)岫蕊j升。
同程報(bào)告也顯示，“雙節(jié)”效應(yīng)不僅拉動(dòng)酒店親子主題房、親子家庭房熱度大漲，也讓親子跟團(tuán)產(chǎn)品以及主題公園、水上樂園、動(dòng)植物園等親子屬性強(qiáng)的景區(qū)備受追捧。
假期“好玩不貴”
報(bào)告顯示，2025年端午假期國(guó)內(nèi)周邊游、本地游占比約為65%。
酒店入住率同步攀升。來自復(fù)星旅文的數(shù)據(jù)顯示，端午假期，三亞·亞特蘭蒂斯接待游客近5萬(wàn)人次，綜合入住率近80%；太倉(cāng)阿爾卑斯國(guó)際度假區(qū)接待游客近2萬(wàn)人次。5月31日-6月1日，Club Med麗江度假村平均入住率超90%；Club Med桂林度假村連續(xù)滿房；Club Med地中海·白日方舟太倉(cāng)、南京兩家度假村連續(xù)滿房；地中海·鄰境延慶、黑龍?zhí)抖燃俅暹B續(xù)滿房；千島湖、安吉度假村入住率超90%。
除了酒店價(jià)格下調(diào)，國(guó)內(nèi)和國(guó)際機(jī)票均價(jià)在節(jié)中出現(xiàn)了不同程度的下調(diào)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午小長(zhǎng)假首日，國(guó)內(nèi)機(jī)票均價(jià)（不含機(jī)建燃油，下同）相比前一日下降超過20%，在假期最后一天價(jià)格反彈后，保持動(dòng)態(tài)上漲的勢(shì)頭。國(guó)際機(jī)票均價(jià)（不含稅，下同）在端午假期的第二天也出現(xiàn)小幅下降。
值得注意的是，與端午假期國(guó)內(nèi)和國(guó)際機(jī)票均價(jià)不增反降相比，國(guó)內(nèi)和國(guó)際機(jī)票均價(jià)將在節(jié)后一周內(nèi)開始呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)上漲的態(tài)勢(shì)。特別是從6月20日開始，隨著全國(guó)大部分地區(qū)將進(jìn)入“中考時(shí)間”，國(guó)內(nèi)機(jī)票均價(jià)或?qū)⒎闯宋缂倨跈C(jī)票價(jià)格高點(diǎn)。國(guó)際機(jī)票均價(jià)的上漲幅度更大。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，在“全國(guó)高考”周期內(nèi)，國(guó)際機(jī)票均價(jià)將迎來節(jié)后第一波價(jià)格上漲小高峰。預(yù)計(jì)國(guó)際機(jī)票均價(jià)將在6月21日前后突破3000元大關(guān)，并將在接下來的一周內(nèi)直沖均價(jià)4000元的趨勢(shì)線。而后隨著暑期旅游旺季的到來，國(guó)際機(jī)票均價(jià)或?qū)⒈３稚蠞q趨勢(shì)。
民俗體驗(yàn)熱度攀升
從玩法上看，一方面，避暑需求提前被提上日程。攜程平臺(tái)上，近兩周 “溯溪” “漂流”相關(guān)產(chǎn)品熱度環(huán)比增長(zhǎng)超 50%。端午期間國(guó)內(nèi)熱門景區(qū)前十中，交通銀行耀雪水世界、上海瑪雅海灘水公園、石家莊西部長(zhǎng)青水上樂園、華昌龍谷風(fēng)暴水世界紛紛上榜。
境內(nèi)端午包車游同樣顯現(xiàn)出小眾避暑趨勢(shì)：西藏林芝、內(nèi)蒙古赤峰、廣西崇左、黑龍江伊春等地平均預(yù)訂單量同比增長(zhǎng)200%以上。在短視頻傳播的助力下，直升機(jī)低空觀光俯瞰海景、出海海釣、趕海等避暑新玩法日益受到游客的追捧。
另一方面，作為傳統(tǒng)節(jié)日的“頂流”之一，端午民俗活動(dòng)帶動(dòng)目的地旅游經(jīng)濟(jì)顯著增長(zhǎng)。今年憑借“龍超”出圈的廣東佛山躥升成為游客新寵。在央視報(bào)道佛山“龍超”與短視頻平臺(tái)上各色龍舟S彎漂流、急剎、倒船等炫技視頻的加熱下，今年端午假期期間佛山機(jī)票訂單同比大漲138%，酒店同比增長(zhǎng)51%。
湖南汨羅作為屈原故里和國(guó)際龍舟賽發(fā)源地，每年端午都會(huì)吸引不少游客前往。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午期間汨羅景區(qū)門票訂單同比增長(zhǎng)44%。
除了各地舉辦的龍舟競(jìng)技賽和表演賽，云南保山市昌寧縣的堿水粽、火腿粽，貴州銅仁石阡縣新華村的茶香姊妹粽，新疆烏魯木齊、和田等地夜市上現(xiàn)包現(xiàn)賣的酸奶粽子等，也成為異地游客“到此一游”的必吃美食。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午假期，國(guó)內(nèi)非遺集市相關(guān)的攻略訪問量同比增長(zhǎng)超過300%。
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