2025 年 6 月 19 日，在全國深入學習貫徹黨的“二十大”精神、奮力推進“十四五”收官、“十五五”謀篇的關鍵節點，由文旅一站式服務平臺-邁點主辦的第十四屆邁點品牌發展大會在北京隆重召開。本次大會嚴格對標 “推進文化和旅游深度融合發展”“實施鄉村振興戰略”“加快發展方式綠色轉型”等黨中央重大決策部署，匯聚文旅產業 “政產學研用”全鏈條力量，吸引了一千余位來自縣域政府、文旅集團、旅游住宿、住房租賃、產業投資等領域的決策者、專家學者及行業精英匯聚一堂。
杭州東方網升科技股份有限公司董事長喬毅在開幕致辭中指出，此刻的全球文旅產業正站在消費價值深度重構、技術范式顛覆性革命、全球價值鏈加速重組三大歷史性變革的交匯點。大會以“向內變?向外為”為主題，通過文旅產業、旅游住宿、存量酒店投資、住房租賃四大核心板塊的深度研討，不僅以前瞻視野洞見行業趨勢、以數據賦能品牌升級，更為新時代文旅行業服務國家戰略、推動高質量發展構建了實踐坐標系與行動路線圖，開啟文旅產業高質量發展新紀元。
杭州東方網升科技股份有限公司董事長喬毅發表開幕致辭
“打造精品文旅品牌，把文化旅游業培育成為支柱產業?！?大會始終以服務國家戰略為根本遵循，將政策導向與行業實踐緊密結合，彰顯文旅產業在國家發展大局中的重要作用。
國家已將 “文旅產業打造為戰略性支柱產業” 寫入頂層設計，“旅游強國”“文旅融合”“鄉村振興” 等戰略縱深推進，為產業發展注入強勁政策動能。2025 年政府工作報告明確提出釋放文旅消費潛力，央行實施 “降準 + 降息 + 結構性工具” 組合政策釋放長期流動性超 1 萬億元，推動 2024 年國內旅游總花費達 5.75 萬億元、入境游客 13190 萬人次，文旅市場呈現強勁復蘇態勢。在中國文旅產業發展論壇上，世界旅游聯盟（WTA）研究院首席研究員王昆欣強調，入境旅游一定是未來的藍海。
世界旅游聯盟（WTA）研究院首席研究員王昆欣
文化和旅游部辦公廳原一級巡視員、全國紅色旅游工作協調小組辦公室原副主任王樹茂則強調，紅色基因是文旅的根與魂，推動文旅融合是滿足人民日益增長的美好生活需要的重要途徑，需堅持體系化布局、保護為先、研究為重、活化為要，讓紅色旅游成為推動產業發展的未來引擎。浙大城市學院 MTA 中心主任、國際文旅學院教授兼任校學術委員、浙江大學旅游學院第五任院長周玲強指出，中國文旅已邁入 “理論與實踐深度互哺” 的新階段，產業正從單一觀光向 “文化體驗 + 科技賦能 + 產業融合” 的生態躍遷，而產業轉型升級的核心在于教育、科技、文化的協同創新。北京第二外國語學院旅游科學學院副院長、教授李彬以 “文旅深度融合與新業態創新趨勢” 為主題，結合政策導向與行業實踐，系統闡釋了文旅融合的 “深” 與 “新”，為產業高質量發展提供創新方法論。三位專家均認為，當前文旅產業發展正處于轉型升級階段，需以文化創新、科技賦能推動融合發展，重視人才培養，貫通 “教育 - 人才 - 產業” 鏈條，不斷深化內涵，為產業發展注入強勁動力。
文化和旅游部辦公廳原一級巡視員、全國紅色旅游工作協調小組辦公室原副主任王樹茂、浙大城市學院 MTA 中心主任、國際文旅學院教授兼任校學術委員、浙江大學旅游學院第五任院長周玲強、北京第二外國語學院旅游科學學院副院長、教授李彬（從左往右）
榮成市 “向海而興的‘濱海 +’全域旅游新生態” 、延吉市 “從邊陲小城到全國文旅新勢力的蝶變”和濟寧 “從文化圣城到文旅融合標桿” 的實踐等實踐案例，生動詮釋了縣域經濟與文旅產業融合發展的成功路徑。榮成依托濱海資源優勢，創新 “濱海 +” 模式，重塑全域旅游生態，為全面推進鄉村振興提供了鮮活樣本；延吉則通過挖掘地域文化特色，打造沉浸式體驗場景，實現了從邊陲小城到網紅打卡地的華麗轉身；濟寧依托儒家文化發源地和中華文明重要發祥地的深厚底蘊，實現了從傳統文化高地到現代文旅名城的轉型，為文化遺產富集地區推動文旅融合提供了典型示范。
榮成市文化和旅游局黨組書記、局長董昭勝、延吉市文化廣播電視和旅游局副局長盧平秀、濟寧市政協常委，濟寧精品旅游促進會黨支部書記、常務副會長楊鳳東（從左往后）
在縣域市場發力文旅產業的同時，國有企業也在落實國家戰略、推動產業升級中充分展現了責任擔當和引領作用。華僑城集團以體系化思維推動旅游產業創新，海南旅投則借力自貿港政策優勢，推進“國際旅游消費中心建設” ，打造國際旅游消費新標桿。
華僑城（深圳）旅游發展集團有限公司總經理助理、EPC事業部總經理吳彤、海南省旅游投資集團黨委副書記、總經理鬲永奇（從左往后）
在目的地賦能方面，同程旅行與抖音生活服務在目的地營銷領域的實踐，生動詮釋了流量時代文旅產業創新發展的成功路徑。同程旅行通過 “內容核、科技核、資源核” 三核驅動，以盲盒營銷、非遺 IP 活化等創新內容吸引流量，借助 AI 技術提升轉化效率，依托生態網絡沉淀用戶資產，實現了非一線城市市場的深度覆蓋；抖音生活服務則憑借短視頻和直播優勢，2024 年北部大區交易同比增長 102%，并通過季節營銷、城市熱點打造等方式激活消費，2025 年將從營銷、獲客、產品工具等方面持續創新，為目的地營銷提供新的思路和方法。
同程旅行政府合作部CEO曹帥、抖音生活服務北部大區游玩行業運營總監王斐婭（從左往后）
云深處科技 AI 文旅應用、中傳文旅傳統文化數字化活化和閬中民俗活動數字化活化等案例，積極響應 “科技賦能文化”“非遺活態傳承” 政策，讓傳統文化在新時代煥發新生。云深處科技將四足機器人、AIGC 等技術應用于景區服務，實現了從 “炫技” 到 “盈利” 的商業模式創新；中傳文旅通過數智技術重塑文化體驗場景，打造 “為一個 IP 赴一座城” 的文化消費新模式，推動文旅從 “觀光式” 向 “體驗式” 轉型；閬中通過數字化手段活化民俗活動，讓非遺文化以沉浸式劇場等新形式走進大眾視野，賦予傳統文化新的生命力。
云深處科技產品經理何祉潤、中傳文旅(北京)文化發展有限公司執行董事總經理冉航、閬中文旅產業投資有限公司黨委副書記總經理張春風（從左往右）
宏昆文旅的 “陸地游輪” 城市微度假實踐與浙江芒種的鄉村品牌化經營、山水盛典的文旅 IP 打造，積極響應 “文商旅融合”“鄉村振興” 等政策，為文旅產業發展提供多元解決方案。針對傳統文旅行業 “業態同質化、淡旺季明顯” 等痛點，宏昆酒店集團推出 “陸地游輪” 新物種，通過整合海上游輪設計理念與多元業態，實現差異化突圍，形成 “產品力 + 運營力 = 盈利能力” 的核心競爭體系；浙江芒種針對鄉村消亡危機，提出政治明星村、產業聚集村等四類鄉村品牌化路徑，通過品牌定位、形象設計和策略制訂三步法，讓鄉村被看見；姜穎帶領山水盛典以超級演藝 IP 為核心，形成 “文化認同 — 消費升級 — 產業聯動” 閉環，帶動周邊旅游接待規模與村民增收，激活城市沉睡資源，推動城市品牌升級與區域文化經濟雙向溢出。
宏昆酒店集團首席品牌和產品官牛書騰、浙江芒種鄉村運營機構總經理莊慶超山水盛典文化產業股份有限公司總裁姜穎（從左往右）
而在中國文旅產業發展論壇上，東方網升積極搭建邁點文旅產業聯盟平臺，聚合優質企業、前沿技術與創新模式，推動成員單位實現資源共享、品牌共振、價值共贏。該聯盟進一步完善市場化配置資源機制，推動 “政府 - 企業 - 智庫” 協同發展，為文旅產業高質量發展注入新動能，標志著產業從 “單體競爭” 邁向 “生態共贏”，攜手打造世界級文旅品牌。
邁點文旅產業聯盟正式成立
東方網升首席發展官、邁點政府服務部總裁黃棟慶
邁點研究院發布的《2025 年文旅集團投資運營發展報告》顯示，當前文旅產業在國際經濟低迷與國內政策支持的雙重背景下，投資端 2025 年一季度金額達 463.24 億元，聚焦高端酒店、主題樂園等領域，數據資產化融資等新模式涌現；AI 技術加速應用，泰山文旅集團 AI 外骨骼裝備等案例推動產業生態重塑。未來行業預計貢獻 13.7 萬億元經濟價值，投資向小型化、下沉市場傾斜，競爭格局轉向國企主導、民企協同的生態共贏模式。
邁點研究院首席分析師郭德榮
站在“十四五”收官與“十五五”謀篇的歷史節點，本次大會不僅總結了過去的發展經驗，更以前瞻視野為行業錨定了新方向——當文化成為旅游的靈魂，當科技成為產業的引擎，當生態成為發展的底色，文旅產業正以更包容的姿態，融入“人民對美好生活的向往”的時代命題。正如大會所傳遞的信念：唯有以“變”應“勢”，以“合”聚“力”，方能在全球文旅產業的大變革中，書寫屬于中國的精彩篇章。
夏風正勁，未來已來。我們期待，這場盛會播下的種子，將在政策沃土、市場活力與創新智慧的共同澆灌下，成長為文旅產業高質量發展的參天大樹，為國家戰略落地、為民生幸福加碼、為世界文旅貢獻更多中國方案。
本文鏈接：錨定戰略方向，中國文旅產業發展論壇繪就文旅融合新圖景http://www.sq15.cn/show-6-15957-0.html
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