7月24日，攜程發(fā)布2025半年度數(shù)據(jù)報告。報告顯示，盡管旅游市場整體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢，但人均旅游消費有所回落，消費者出行更加理性。同時，慢節(jié)奏深度游成為新趨勢，入境游市場也展現(xiàn)出強(qiáng)勁復(fù)蘇動能。
旅游市場：出行意愿高漲，消費趨于理性
2025年上半年，國內(nèi)出游人次達(dá)17.94億，同比增長26.4%;國內(nèi)游客出游總花費達(dá)1.8萬億元，同比增長18.6%。旅游業(yè)對中國經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)顯著，2025年第一季度國內(nèi)旅游收入占全國GDP的比重達(dá)到5.6%，顯示出行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｈ欢司糜蜗M支出增長放緩，2025年第一季度同比去年呈現(xiàn)下降趨勢，表明消費者在旅游消費上更加理性。
交通市場：穩(wěn)定增長，機(jī)票熱度提升
2025年1-5月，國內(nèi)交通客運市場延續(xù)穩(wěn)定增長態(tài)勢。鐵路累計發(fā)送旅客18.62億人次，同比增長7.4%;全國民航業(yè)共完成旅客運輸量3.1億人次，同比增長6.3%。攜程數(shù)據(jù)顯示，機(jī)票預(yù)訂熱度整體超越去年同期水平，顯示出消費者對出行的熱情不減。
入境游市場：政策利好，市場復(fù)蘇
在簽證便利化、交通網(wǎng)絡(luò)完善、跨境支付優(yōu)化及離境退稅政策落地等多重利好因素推動下，入境旅游市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁復(fù)蘇動能。2025年上半年，入境酒店搜索熱度同比增長近90%，市場潛力巨大。入境游客的預(yù)訂周期更長，連住天數(shù)更高，且更注重性價比，高凈值用戶占比大，平均房價高于500元占比是國內(nèi)的近3倍。
用戶洞察：Z世代與銀發(fā)族成消費新引擎
報告指出，Z世代和銀發(fā)族成為旅游消費的新兩級。Z世代追求性價比，近80%偏好300元以下的酒店，且“打卡式旅行”成為年輕人的社交貨幣。銀發(fā)族則偏好高品質(zhì)酒店，連住時長超1晚的比例更高，超80%選擇異地住宿。消費者越來越傾向于“慢節(jié)奏、深度游”的旅游模式，提前預(yù)訂和連住趨勢明顯。
趨勢總結(jié)：數(shù)字化轉(zhuǎn)型與內(nèi)容種草成新風(fēng)口
在供應(yīng)過剩和內(nèi)卷加劇的行業(yè)背景下，頭部企業(yè)通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型降本增效，加速全球化布局。存量物業(yè)改造通過文化與科技賦能重構(gòu)用戶體驗，內(nèi)容平臺憑借場景化傳播驅(qū)動消費決策，顯著縮短了用戶從認(rèn)知到訂單轉(zhuǎn)化的鏈路。攜程將通過榜單升級、全域營銷、入境資源、AI提效等多樣化手段，持續(xù)為行業(yè)賦能。
2025年文旅市場挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。面對復(fù)雜的市場環(huán)境，行業(yè)需要深耕核心用戶需求，把握入境游機(jī)遇，擁抱內(nèi)容種草新風(fēng)口，在存量改造與運營中打造差異化“慢體驗”，提升質(zhì)價比感知，于變局中開拓新局。
本文鏈接：攜程：上半年國內(nèi)人出游人次17.94億http://www.sq15.cn/show-6-16677-0.html
聲明：本網(wǎng)站為非營利性網(wǎng)站，本網(wǎng)頁內(nèi)容由互聯(lián)網(wǎng)博主自發(fā)貢獻(xiàn)，不代表本站觀點，本站不承擔(dān)任何法律責(zé)任。天上不會到餡餅，請大家謹(jǐn)防詐騙！若有侵權(quán)等問題請及時與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時間刪除處理。