國家林草局最新披露，2024年全國生態旅游游客量達27.61億人次。截至目前，我國已經培育了經濟林、木材加工、康養旅游、林下經濟四個萬億級產業支柱，直接從業人員超過6000萬人。
作為一項新興產業，生態旅游不斷釋放經濟活力。按照國務院辦公廳《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》有關要求，國家林業和草原局、文化和旅游部2024年9月聯合發布14條特色生態旅游線路，串聯起具有國家代表性的森林草原、河流湖泊、高山冰川、溫泉濕地等自然景觀，涉及生態旅游地130余處，進一步豐富了優質生態旅游產品和服務供給。
中國林業生態發展促進會等此前聯合發布的《中國生態旅游發展報告(2022~2023)》指出，目前，中國生態旅游仍存在粗放開發、盲目利用、產品同質化嚴重、管理體制不完善、市場和政府調節失靈等問題。應充分抓住生態旅游市場崛起、數字化技術蓬勃發展、鄉村振興戰略的機遇，加強區域協同發展和推動生態旅游資源的生態價值實現與轉化。
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