21世紀經濟報道記者吳抒穎 揭陽報道
中秋月圓夜，廣東揭陽榕城棉浦村，幾座磚塔同時點燃，煙花齊放，燒塔儀式如火如荼地進行中。其間，英歌舞、打鐵花、炭火舞及燈光秀等表演活動悉數登場，棉浦村這座小村落，迎來了全年最熱鬧的時刻，各地的游人聚集于此，體驗傳統的民俗文化。
中秋燒塔是一項典型的民俗活動，揭陽當地多座村落均有此傳統，棉浦村往年中秋也會舉行燒塔。文獻記載，潮汕燒塔起源于元末，原作為信號傳遞之用，后則成為祈福納祥的儀式。
過去，燒塔僅僅是潮汕當地人的娛樂活動，是潮汕各村之間實力“比拼”的舞臺。時移世易，隨著越來越多的年輕人關注到并喜歡上傳統文化，各地也“賣力”宣傳并提升旅游體驗，民俗活動也能夠帶動當地的旅游經濟。
今年中秋節，揭陽共有10余座村落舉行燒塔儀式，各座村落的組織方也祭出“殺手锏”引入多種多樣的民俗表演與娛樂活動，吸引游客的到來。
據揭陽移動大數據監測，10月1日至8日，揭陽接待游客181.77萬人次，較2024年國慶假期增長10.15%，其中外地入揭游客146.31萬人次、增長15.59%，過夜游客77.52萬人次、增長33.66%，游客過夜率42.64%。揭陽這座潮汕小城，因為它特別的民俗文化，成為了又一熱門旅游打卡地。
民俗游興起
在潮汕，中秋節是隆重的傳統節日。中秋節拜月娘，潮汕人會擺上貢品貢果，并拿出做手工的“絕活”，各種精美的“折塔”琳瑯滿目擺上供桌，儀式感拉滿。
中秋燒塔，在潮汕也有著深厚的群眾根基。每年中秋節前，有意舉辦燒塔儀式的村落組織當地村民進行儀式活動規劃，并著手準備相應的物料。
燒塔儀式的舉行，前期需要準備數日。塔的主體由紅磚構成，按 “品” 字形交錯壘砌確保穩固，并預留通風的方形、菱形或梅花形 “窗孔”，塔頂開放如煙囪，塔底設 “火門” 供添柴、“出灰口” 排渣。
（棉浦燒塔 本報記者吳抒穎/攝）
中秋之日，夜幕降臨，燒塔儀式正式開始。在當地村落的長者點火后，村里的年輕小伙不時潑油添柴，讓火舌竄出塔頂，塔身燒得通紅透亮，人群中不時發出驚呼。燒塔儀式持續整晚，更伴隨著豐富多彩的文娛活動，好不熱鬧。
棉浦村，是揭陽所有舉辦燒塔儀式的村落中，最具盛名的一個。過往，網絡并不發達，這種民俗活動僅局限于當地；但如今隨著社交媒體的傳播，越來越多的游客秉持“百聞不如一見”的想法，選擇將揭陽作為旅游的目的地，親自感受當地的人文。
這就成為了一些小城市“旅游經濟”的增長點。
今年國慶中秋假期（以下簡稱：“雙節”），來自各地的游客慕名來到揭陽，參與并享受燒塔這一特別的民俗活動。在棉浦村燒塔儀式的現場，21世紀經濟報道記者見到了來自福建、廣西等地的年輕游客，這種盛大的民俗活動讓他們感受到震撼。
李玉來自于北方，他說在他們當地，中秋節是家人團圓的日子，但鮮少像潮汕這般有豐富的民俗活動。“往年中秋，我和爸爸媽媽吃完團圓飯后，會出門逛逛，但晚上9點以后就很安靜了。潮汕是傳統文化保持得相對比較好的地方，親臨其境看到燒塔這樣的活動，還見識到了潮汕人為了拜月娘制作的精美道具，非常喜歡這樣熱熱鬧鬧的傳統節日。”
游客林環是一名“背包客”，他喜歡到全國各地的小城鎮中感受當地的風土人情，此次實地參與燒塔儀式，也是慕名而來。“這是我第一次來到揭陽，來之前不知道燒塔這么熱鬧，真是讓我感受到了當地人的熱情，實在是太讓人震撼了，不虛此行。”林環表示。
（打鐵花 本報記者吳抒穎/攝）
帶飛“旅游經濟”
潮汕民俗游的興起，源于兩方面的原因：一是，近年來，年輕人更愿意到陌生的城市體驗在地文化，而非匆匆打卡熱門景點；二是，潮汕民俗活動在社交媒體上頻繁破圈，吸引了游客的關注，潮汕成為近年來熱門的旅游目的地。
在揭陽當地，民俗文化也不再是長者的“舞臺”，年輕人也更加愿意參與到傳統民俗文化的建設與傳播之中，例如，英歌隊、潮劇、舞龍舞獅隊，肉眼可見越來越多年輕隊員的加入，也十分賣力地參與到排練與表演之中。
21世紀經濟報道記者在揭陽走訪看到，各個村落均有自行組織的英歌隊，在雙節期間，這些英歌隊在各地巡1游演出，未有演出的時候，也時常排練至晚上10點，年輕隊員在參與的過程中，也體驗到了傳統文化的魅力與樂趣。
這些民俗活動的興起，也讓揭陽官方愈加重視當地旅游文化的挖掘。在文化保護方面，揭陽也持續推進古城的保護與活化，為游客提供更多的在地文化體驗。
今年“雙節”期間，揭陽共推出89項非遺民俗活動，文化廣電旅游體育系統推出的“看英歌 到揭陽”活動和一系列非遺技藝展示體驗，為游客打造了深度沉浸式的“國潮”文化之旅；從清晨到深夜，英歌舞、舞獅、舞龍、潮劇、燒塔等讓外地游客過足民俗癮。
此外，揭陽的古城改造項目也在雙節之前修繕完工，這一歷史文化街區以連片拱廊、雕花灰塑的復古風貌開放。“雙節”期間，街區迎來首秀，上演集歌舞、非遺、民俗、語言類節目于一體的文化活動，據統計，“雙節”前5天，揭陽古城累計接待游客已突破50萬人次。
（揭陽古城進賢門 本報記者吳抒穎/攝）
在全國，同為“潮汕三市”之一的揭陽的知名度長期并不如潮州、汕頭，這既有文化層面的影響，也有自身發展的因素。如今，揭陽這座以服裝制鞋、五金機電等傳統行業作為支柱產業的潮汕小城，也在不斷尋求“破圈”，通過傳統民俗文化等提升自身的“軟實力”，走進公眾的視野。
據央視《第一時間》報道，揭陽是假期國內機票搜索熱度增幅最大城市之一。機場航班起降和旅客服務人次均打破歷年“雙節”運輸紀錄，出行需求上漲超100%，漲幅排名全國第5，揭陽這座潮汕小城，終于慢慢被看見了。
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