21世紀經濟報道記者 高江虹 北京報道
正月初八，為期8天的春節假期正式結束。這個假期留給大家的感受是什么？“擁擠”、“爆滿”、“價高”……種種熟悉的假期關鍵詞又回來了，背后是整個龍年春節文旅消費的熱火朝天。
2月17日，攜程、同程、去哪兒、馬蜂窩、途牛等多個OTA發布春節旅行報告，報告顯示，春節假期，國內游、出境游、入境游多點開花，同比均大幅增長，并超2019年同期水平；國內景區門票訂單同比增長超6成，境外景區門票訂單較2019年增長超130%；旅游消費升級趨勢明顯，門票玩樂訂單均價同比翻番，定制游人均價格同比增長2成。
春節假期期間，長途旅行相關訂單占比超過65%，超70%游客游玩4天以上，游玩6天以上的游客占比達37.7%。年輕人團圓旅行兩不誤，返鄉團聚后再合家錯峰出游成為今年春節的新趨勢，2月12和13日（大年初三、初四）迎來一波出游小高峰。
而且國內游南北流動趨勢明顯，其中飛往廣東、海南、福建等南方地區溫暖過年的“避寒游”，以及飛往黑龍江、吉林、河北等北方地區的“過雪年”最為火爆。另外，今年春節中外游客“雙向奔赴”，出境游、入境游訂單均超過2019年同期，尤其入境游較2019年增長48%。這也預示著，2024年從春節開始，出境游、入境游有望進入加速復蘇新通道。
返鄉、出游需求增長顯著
最近海南出島汽車船票一票難求，返程機票炒成天價引發廣泛關注，實際上除了海南，哈爾濱、北海、昆明等地這幾天返程機票價格也都比較高，整體出行火爆。
春運需求旺盛，鐵路民航增速快速回升。春運前19天，全社會跨區域人員流動量同比增長14%，較2019年增長10%。其中鐵路客運量較2019年增長24%，民航客運量增長19%，公路人員流動量較2019年增長10%，只有水運客運量較2019年減少52%。
春運第20天開始進入返程高峰期，這幾天客運量連連沖新高。國鐵集團披露，2月16日全國鐵路發送旅客1528.8萬人次，連續3天刷新春運單日旅客發送量歷史新高。國鐵集團預計在2月17日的春節假期最后一天，全國鐵路預計發送旅客1620萬人次，安排加開旅客列車2256列，鐵路春運運力安排再創新高。
這么龐大的人員流動是做什么？由于今年春節假期足夠長，因此龍年春節期間國內返鄉探親和休閑度假出游均增長顯著。去哪兒數據顯示，初一至初七節中出行的機票預訂量同比增長1.23倍。七成游客選擇在大年初二集中出發，與家人一同開始旅游；初一至初五是春節旅游的出行高峰。
去哪兒大數據研究院研究員肖鵬分析，從單日出行量看，選擇初二（2月11日）坐飛機出游的人比臘月二十九（2月8日）返鄉的人還要多。人們原有的春節度假習慣，因為假期的延長而發生了改變。8天的超長假期讓“出游”代替“返鄉”成為了春節假期的主角。
同程旅行數據顯示，春節假期國內熱門城市的機票、火車票、酒店預訂同比漲幅均超過3成。返鄉客流高峰早在春節前夕已開啟，熱門返鄉目的地集中在川渝地區、華中地區的省市。節中2月13日至14日則出現新一輪假期出游的客流小高峰，一些旅游資源豐富的縣級城市酒店預訂火爆。景區門票預訂高峰同樣出現在節中的2月12-14日，山西五臺山拜財神、青島棧橋喂海鷗等旅行方式引爆社交網絡。
值得一提的是，今年春節“小機場”城市也迎來最火春節。小機場，是指位于三線及以下城市，除去麗江、大理等大家熟知的旅游城市之外的機場，這樣的機場數量在全國共有186個。
隨著大眾旅游進入平民化、個性化時代，這些“小機場”所在地因交通、旅游設施的完善，成為春節旅游的黑馬目的地。有數據顯示，春節假期（2.10-2.17）以“小機場”為目的地的機票預訂量同比增近2倍，同時帶動“小機場”城市景區預訂量同比增長1.8倍。截至2月17日，春節假期臺州、佛山、上饒、廣元、漢中、龍巖、池州、洛陽、延安、九江等目的地景區門票預訂同比去年增2倍以上，便利的交通成為“小機場”城市的吸客引擎。
南北民俗活動受歡迎
春節假期，跨省游訂單占比57%，同比去年翻番增長。冰雪游熱門城市包括哈爾濱、長春、北京、沈陽等，客源主要來自上海、杭州、蘇州、成都、廣州、深圳、南京、武漢、重慶等南方城市。溫泉游、海島游熱門城市有三亞、海口、廣州、深圳、南京、珠海等，客源主要來自北京、西安、沈陽、大連、天津、鄭州、哈爾濱等北方城市。
整體來看，北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、西安、南京、蘇州等是春節假期旅游訂單較高的城市。
年味兒十足的北京登上春節假期熱門城市榜首，除了故宮、頤和園、環球影城等傳統熱門景區外，龍潭公園廟會、地壇廟會、八大處廟會等幾大新年廟會在今年“盛況空前”，引爆民俗體驗游。同樣火爆的還有北京“首屆溫榆千燈會”，在千盞自貢非遺彩燈的加持下，溫榆河公園每日游人如織，熱度上漲150%。
春晚“國風”分會場對傳統文化的精彩演繹讓本就熱門的西安沖上熱搜，熱度大漲400%，大唐不夜城、城墻燈會、大唐芙蓉園是游客在西安體驗國風文化的首選。而美食、美景、年俗、文化“面面俱到”的大灣區同樣是游客理想的春節旅行目的地。廣州高居春節國內熱門城市次席，香港、澳門游客接待量也成倍增長。
南方人去北方看雪、北方人去南方避寒，這個春節南北互換當屬一大特色。自12月以來，頂流“爾濱”旅游熱度居高不下，截至2月17日，各大OTA平臺上春節期間哈爾濱酒店預訂同比去年增幅達3倍，“爾濱”余溫帶動吉林長春、遼寧沈陽等地酒店增幅超4倍，內蒙古呼倫貝爾的酒店預訂增幅也達到3倍。
除去海南，今年南方城市中廈門、福州、泉州憑借古城古村和非遺民俗也吸引了許多游客前往。據悉截至2月17日，泉州春節酒店預訂同比增2.47倍、福州增2.41倍。
傳統熱門目的地迎來大量游客，國內眾多黑馬目的地旅游消費也迎來大幅上漲。淄博、威海、喀什、迪慶、錦州、晉城、黑河、林芝、阿勒泰和防城港成為春節假期旅游熱度漲幅最高的主要目的地。其中，2023年大火的山東淄博，春節假期旅游熱度同比上漲137%，威海、喀什、迪慶、錦州等城市旅游熱度漲幅均超過100%。
不論南北，年味是共同主題。“我專門換上了漢服來看秦淮燈會，蓮花燈、生肖龍燈現場觀看都好震撼，真有一種穿越回古代的感覺。”來自河南的游客小陳告訴記者，過完大年初二她就帶著爸媽來到南京，開始了這場古都“穿越”之旅。
身著漢服逛古城、逛廟會，初一燒頭香、初五迎財神，在景區體驗舞龍舞獅、剪紙習字……今年春節假期，年輕人出游越來越酷的同時，也越來越看重年俗與傳統文化。新春燈會、舞龍表演、廟會市集、非遺秀場等活動成為游客新春出游的年俗類選擇，飛豬數據顯示，春節假期寺廟、廟會、燈會等景點的旅行熱度同比去年增長超2倍，其中杭州靈隱寺、嘉興烏鎮、西安大唐芙蓉園、舟山普陀山、上海豫園等是年俗游熱門景點。
門票玩樂訂單均價翻倍
人氣滿滿的八天春節假期，消費力亦杠杠。報告顯示，春節假期國內景區門票訂單同比增長超6成。從人群來看，親子、父母共同出游成為主流出游方式，親子訂單、父母同行訂單分別占比45%和16%；境外游親子門票訂單占比高達58%；機票訂單中，親子訂單占比42%，同比增長8成。
春節假期，更多人選擇乘飛機返鄉，機票訂單同比增長明顯，國內單程含稅機票均價約1200元，同比上漲近2成。此外，門票玩樂客單價顯著增長，用戶更愿意為優質體驗買單。用戶在攜程下單的數據顯示，今年國內門票玩樂訂單均價400元以上，較去年春節翻倍，境外千元以上訂單量達到2019年的2.7倍。
飛豬數據也顯示，今年春節假期出游平均時長、預訂客單價在去年基礎上提升約10%。中長線游預訂量同比去年增長超3倍，其中自由行的平均旅行日期較去年提升了30%。包含租車、包車、接送等在內的用車服務預訂量同比去年增長近1倍，租車訂單中SUV車型占比近1/4，僅次于經濟型車輛，商務型、舒適型、豪華型車輛的占比也同比提升。此外，熱門目的地的高星級酒店和精品民宿預訂量同比去年增長超1倍。
可見游客們對旅游品質的需求正在上升，甚至愿意選擇客單價更高的定制游。今年春節假期，定制游訂單同比增長超5倍，西安、麗江、閬中等地區的年味主題定制線路今年春節訂單同比增長超10倍。
更長更確定的假期，使得游客傾向于更早規劃行程。去年春節假期約70%定制游訂單是出發前7天內及春節假期下單的。今年大部分的定制游訂單在節前20天就已經定制完成。報告顯示，定制游春節訂單均價格約2.8萬元，同比增長24%；人均5300元，同比增長21%。
伴隨定制需求增多，各式旅游形態花樣百出。行程規劃及帶領為一體的包車向導玩法，在龍年春節表現格外亮眼。報告顯示，春節期間國內包車向導訂單同比增長200%，境外目的地訂單同比增長10倍。包個車加向導的春節人均花費約350元左右，單日均價同比上漲14%。
拉高旅游消費的另一重要因素是出入境旅游大幅回歸。我國對多個國家單方面免簽證、與“新馬泰”互免簽、推出一系列入境游便利化舉措等，多項利好措施，使得今年春節中外游客“雙向奔赴”，出境游、入境游訂單均超過2019年同期，尤其入境游較2019年增長48%。
攜程數據顯示，春節期間，出境攜程用車訂單較2019年增長53%，境外景區門票訂單較2019年增長超130%。其中，新加坡、泰國、馬來西亞等“新馬泰”免簽國家旅游訂單增長較高，合計較2019年增長超3成，其他近途出境目的地中，中國香港、中國澳門、日本、韓國等均較2019年實現增長。
飛豬數據顯示，今年春節假期出境游預訂量創下近4年峰值，同比去年大增近10倍。排名前三十的海外目的地中，春節假期預訂量超越2019年同期的已過半。
另一個顯著特征是，出境游的距離也顯著拉長，“新馬泰”持續火熱，歐洲、美洲、澳洲、非洲熱門目的地快速崛起。數據顯示，泰國、日本、馬來西亞、韓國、新加坡等是出境游熱門目的地。同時，新西蘭、俄羅斯、法國、美國、埃及等目的地增速較快，飛豬平臺上預訂量同比去年增長近15倍。出境游熱門目的地正由“4小時飛行圈”向“12小時飛行圈”拓展。
而在攜程平臺“一帶一路”國家沙特阿拉伯、阿聯酋、土耳其、馬爾代夫等訂單增幅較高，分別較2019年增長超800%、60%、40%、40%。英國、阿根廷、挪威等遠途國家訂單增幅也比較明顯，分別較2019年增長超60%、40%、200%。整體來看，春節假期，出境游十大熱門目的地國家分別為泰國、日本、新加坡、馬來西亞、澳大利亞、韓國、美國、印度尼西亞、越南、阿聯酋。體驗各地風景的同時，中國游客也在全球各地與本地居民共同慶祝中國年。春節期間，文旅部2024年“歡樂春節”在海外近100個國家和地區舉辦近500場形式多樣的新春文化交流活動。
入境游方面，春節假期，入境游景區門票較2019年增長超10倍，主要客源國為日本、美國、韓國、澳大利亞、英國、馬來西亞、越南、加拿大、泰國、德國。中國單方面免簽政策效應顯現，法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞、新加坡等新增可免簽入境中國的國家游客增長明顯，上述國家春節入境游訂單總計較2019年同期翻番。上海、深圳、北京、廣州、成都、杭州、重慶、南京、哈爾濱、西安等城市是入境游主要目的地，受到外國友人歡迎。
可以展望，2024年出入境旅游市場將會迎來完全不同的發展面貌。
本文鏈接：長途訂單占比超65% 春節文旅門票玩樂均價翻番｜消費躍龍門http://www.sq15.cn/show-6-5709-0.html
聲明：本網站為非營利性網站，本網頁內容由互聯網博主自發貢獻，不代表本站觀點，本站不承擔任何法律責任。天上不會到餡餅，請大家謹防詐騙！若有侵權等問題請及時與本網聯系，我們將在第一時間刪除處理。