01 從秀場爆款到全民熱潮 好內容造風引領春日潮流趨勢
在服飾行業，品牌營銷想要搶占市場先機，需要通過內容創造消費預期，讓品牌從季節更替的被動應對者，轉變為需求升級的主動引導者。拉夫勞倫以抖音直播大秀為載體，以熱點趨勢為依托，主動牽引新一輪春裝消費方向，為用戶在翻衣柜前先構建起春季穿搭的新想象。
大秀現場，拉夫勞倫以“漢普頓”海濱度假風格為靈感，融合美式經典與東方元素，呈現了一場兼具老錢風優雅與當代時尚張力的美學盛宴。「漢普頓」風在穿搭look中以深淺和諧的藍白兩色為主基調，象征大自然的和諧美景，融入輕盈面料與舒適剪裁，精準捕捉了當代消費者對輕松、自由生活方式的渴望。模特們身著以典雅藍白為主色調的服飾漫步T臺，通過創意look展示趨勢好物，引領春日時尚浪潮。
為了讓用戶對品牌新品有更深入的了解，收獲「邊看邊買，快樂“追新”」體驗，拉夫勞倫的這場直播首開上線大秀后臺雙場直播，觀眾通過直播可以立體感受品牌的臺前幕后，不僅打造了新穎的畫面觀感，也具象化展現了拉夫勞倫服飾的時尚特性;同時，直播間上新35套大秀同款LOOK，模特現場演繹休閑度假、情侶穿搭、都市通勤三大場景，集中展現拉夫勞倫110款新品，其中有7款為抖音獨家首發大秀同款，用戶可以在直播間邊看邊逛，零時差入手大秀新作。數據顯示，大秀當日，直播間觀看用戶突破400萬人，直播間PV提升331%，多項數據打破品牌記錄。
大秀臺前+幕后的場景化直播，既滿足了大眾對高質量時尚內容和更具代入感場景體驗的需求，也為品牌提供了差異化表達和轉化路徑，用好內容快速抓住用戶注意力并即時轉化為購買力。直播當天，戚薇同款、黃軒同款及其他4款大秀同款首發即售罄。
抓住春季服裝上新的重要節點，拉夫勞倫借抖音的內容優勢，打造契合用戶換季需求的優質內容，讓新品精準把脈潮流動向，撬動更多興趣人群，掀起春日新時尚。
02 達人種草+熱點造勢 內容破圈全面引爆品牌聲量
優質內容決定審美高度，平臺資源決定傳播廣度。服飾品牌若想將趨勢洞察轉化為用戶購買力，不能止步于生產內容，更要借力平臺的資源曝光、人群深度種草、熱點破圈能力，通過內容與資源的共振，讓好內容成為消費浪潮的引爆點。
為引爆大秀聲量，此次大秀之前，拉夫勞倫合作100+巨量星圖達人做內容種草引爆。聚焦高凈值人群的內容消費偏好，拉夫勞倫重點布局時尚、精致生活、隨拍、戶外等達人矩陣，借勢達人優秀的內容產出能力，吸引更多興趣圈層人群。
達人@荒野牧場小馬哥 在視頻中演繹策馬而行的氣質型男，通過多場景的穿搭look，傳遞老錢風不費力的優雅氣質，鼓勵大家勇敢打破常規，解鎖生活新可能 ;達人@康康和爺爺以89歲爺爺變裝前后的反差對比，巧妙的向用戶展示老錢風穿搭，一眾網友紛紛留言：“論不露聲色的貴氣，還得是爺爺!”這些關于戶外、穿搭的有趣內容，不僅吸引了泛戶外圈層、粉絲群體關注，還吸引了更多潛在消費者主動參與話題投稿，形成跨圈層傳播。
此外，為進一步提升用戶參與度，拉夫勞倫與平臺共創一圖封神、老錢穿搭復刻等UGC內容模板，并設置獎品和流量激勵，帶動新增用戶投稿超9300條，吸引從頭部達人到全民創作者的參與分享。
隨著大量優質達人和UGC的內容的發酵，不少延伸話題成為熱門，其中#老錢風松弛感穿搭公式 以高熱度登上抖音種草榜 TOP1。#自然老錢風穿搭一秒入夏 話題也引發了諸多關注和討論，隨著趨勢不斷發酵，話題累計獲得300+達人、品牌的關注，包含@深夜徐老師、@臻臻等千萬粉絲時尚創作者，他們不約而同的加入到漢普頓的共創潮流中。
以這些熱點話題為契機，拉夫勞倫打開了與用戶對話的新切口。與此同時，為快速引爆春日上新熱潮，拉夫勞倫還通過巨量引擎的品牌廣告、信息流推薦聚攏熱度，配合抖音開屏、H5運營等優質資源位提升曝光，持續觸達站內目標人群，為上新活動造聲量，引關注。
通過“品牌創意任務+多型達人創意化演繹+品廣資源曝光”協同造勢，拉夫勞倫春季新品在趨勢種草中被展現和討論，并能夠覆蓋到更大范圍的用戶，實現聲量破圈帶動品牌關注。
03 延續新風熱度 全鏈路承接帶動高效轉化
以優質內容帶動潮流趨勢，以消費風潮持續創造好生意，當拉夫勞倫的「漢普頓風」內容激發用戶的興趣與購物欲望后，通過巨量引擎的產品能力，能夠打通電商轉化，幫助拉夫勞倫實現上新爆發。
在趨勢熱點引爆全網討論后，巨量引擎為拉夫勞倫提供了站內小藍詞、猜你想搜、熱榜卡片等搜索資源的運營承接，激發用戶“看后搜”行為，讓種草流量轉化為實打實的交易量。同時，搭配直播間商品卡的固定展示，實現活動期間“有搜必現”，通過精準的話題營銷與高效的品牌露出，極大提升了用戶觸達率和品牌可見性，進而增強品牌吸引力，轉化新品潛在興趣人群。活動期間，老錢風商品曝光環比增長7.46%，搜索環比增長8.45%，電商搜索PV、看后搜PV均實現突破增長。
大秀結束后，拉夫勞倫持續精準溝通目標人群，通過大量直播間大秀高光片段的二次傳播加熱，讓拉夫勞倫大秀隨T臺延伸至用戶日常，促進交易轉化。除二次傳播外，拉夫勞倫也承接這一波長尾熱度，利用抖音秀場同款AI試穿的功能精準觸達品牌會員，引流私域，不斷吸引消費者再種草。
巧用平臺產品承接內容熱度，巨量引擎助力拉夫勞倫在抖音站內實現品宣+轉化的雙重營銷目標，探索出服飾品牌在抖音從內容種草到銷售轉化的高效鏈路。
結語
每一次趨勢爆發，都會帶來海量的生意機會。本次拉夫勞倫大秀上新即打爆，不只是一次單一的品牌大秀，更是奢侈品品牌在抖音營銷的成功探索。
在奢侈品營銷面臨年輕化、數字化轉型的當下，抖音正為奢侈品品牌打開「品效共生」的新增長可能。在內容方面，抖音憑借多元場景的內容破圈力，通過短視頻種草、直播大秀等形式，將奢品的美學調性轉化為可感知、可參與的潮流符號，讓高端品牌也能以輕量化內容觸達年輕化目標人群;在營銷產品能力上，巨量引擎提供品宣曝光、搜索承接，再到電商場景的即時轉化等全方位助力，構建起「內容造勢 - 興趣激活 - 交易閉環」的全鏈路營銷模型，讓品牌在抖音實現從「品牌聲量」到「爆品銷量」的轉化閉環。
未來，巨量引擎還將持續結合品牌訴求，迭代營銷鏈路，助力品牌精細化運營，提升種草效能，引爆品牌節點生意增長。
（本文來源：大象新聞。本網轉發此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內容不構成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關方核實或與本網聯系。文章觀點非本網觀點，僅供讀者參考。）
01 從秀場爆款到全民熱潮 好內容造風引領春日潮流趨勢
在服飾行業，品牌營銷想要搶占市場先機，需要通過內容創造消費預期，讓品牌從季節更替的被動應對者，轉變為需求升級的主動引導者。拉夫勞倫以抖音直播大秀為載體，以熱點趨勢為依托，主動牽引新一輪春裝消費方向，為用戶在翻衣柜前先構建起春季穿搭的新想象。
大秀現場，拉夫勞倫以“漢普頓”海濱度假風格為靈感，融合美式經典與東方元素，呈現了一場兼具老錢風優雅與當代時尚張力的美學盛宴。「漢普頓」風在穿搭look中以深淺和諧的藍白兩色為主基調，象征大自然的和諧美景，融入輕盈面料與舒適剪裁，精準捕捉了當代消費者對輕松、自由生活方式的渴望。模特們身著以典雅藍白為主色調的服飾漫步T臺，通過創意look展示趨勢好物，引領春日時尚浪潮。
為了讓用戶對品牌新品有更深入的了解，收獲「邊看邊買，快樂“追新”」體驗，拉夫勞倫的這場直播首開上線大秀后臺雙場直播，觀眾通過直播可以立體感受品牌的臺前幕后，不僅打造了新穎的畫面觀感，也具象化展現了拉夫勞倫服飾的時尚特性;同時，直播間上新35套大秀同款LOOK，模特現場演繹休閑度假、情侶穿搭、都市通勤三大場景，集中展現拉夫勞倫110款新品，其中有7款為抖音獨家首發大秀同款，用戶可以在直播間邊看邊逛，零時差入手大秀新作。數據顯示，大秀當日，直播間觀看用戶突破400萬人，直播間PV提升331%，多項數據打破品牌記錄。
大秀臺前+幕后的場景化直播，既滿足了大眾對高質量時尚內容和更具代入感場景體驗的需求，也為品牌提供了差異化表達和轉化路徑，用好內容快速抓住用戶注意力并即時轉化為購買力。直播當天，戚薇同款、黃軒同款及其他4款大秀同款首發即售罄。
抓住春季服裝上新的重要節點，拉夫勞倫借抖音的內容優勢，打造契合用戶換季需求的優質內容，讓新品精準把脈潮流動向，撬動更多興趣人群，掀起春日新時尚。
02 達人種草+熱點造勢 內容破圈全面引爆品牌聲量
優質內容決定審美高度，平臺資源決定傳播廣度。服飾品牌若想將趨勢洞察轉化為用戶購買力，不能止步于生產內容，更要借力平臺的資源曝光、人群深度種草、熱點破圈能力，通過內容與資源的共振，讓好內容成為消費浪潮的引爆點。
為引爆大秀聲量，此次大秀之前，拉夫勞倫合作100+巨量星圖達人做內容種草引爆。聚焦高凈值人群的內容消費偏好，拉夫勞倫重點布局時尚、精致生活、隨拍、戶外等達人矩陣，借勢達人優秀的內容產出能力，吸引更多興趣圈層人群。
達人@荒野牧場小馬哥 在視頻中演繹策馬而行的氣質型男，通過多場景的穿搭look，傳遞老錢風不費力的優雅氣質，鼓勵大家勇敢打破常規，解鎖生活新可能 ;達人@康康和爺爺以89歲爺爺變裝前后的反差對比，巧妙的向用戶展示老錢風穿搭，一眾網友紛紛留言：“論不露聲色的貴氣，還得是爺爺!”這些關于戶外、穿搭的有趣內容，不僅吸引了泛戶外圈層、粉絲群體關注，還吸引了更多潛在消費者主動參與話題投稿，形成跨圈層傳播。
此外，為進一步提升用戶參與度，拉夫勞倫與平臺共創一圖封神、老錢穿搭復刻等UGC內容模板，并設置獎品和流量激勵，帶動新增用戶投稿超9300條，吸引從頭部達人到全民創作者的參與分享。
隨著大量優質達人和UGC的內容的發酵，不少延伸話題成為熱門，其中#老錢風松弛感穿搭公式 以高熱度登上抖音種草榜 TOP1。#自然老錢風穿搭一秒入夏 話題也引發了諸多關注和討論，隨著趨勢不斷發酵，話題累計獲得300+達人、品牌的關注，包含@深夜徐老師、@臻臻等千萬粉絲時尚創作者，他們不約而同的加入到漢普頓的共創潮流中。
以這些熱點話題為契機，拉夫勞倫打開了與用戶對話的新切口。與此同時，為快速引爆春日上新熱潮，拉夫勞倫還通過巨量引擎的品牌廣告、信息流推薦聚攏熱度，配合抖音開屏、H5運營等優質資源位提升曝光，持續觸達站內目標人群，為上新活動造聲量，引關注。
通過“品牌創意任務+多型達人創意化演繹+品廣資源曝光”協同造勢，拉夫勞倫春季新品在趨勢種草中被展現和討論，并能夠覆蓋到更大范圍的用戶，實現聲量破圈帶動品牌關注。
03 延續新風熱度 全鏈路承接帶動高效轉化
以優質內容帶動潮流趨勢，以消費風潮持續創造好生意，當拉夫勞倫的「漢普頓風」內容激發用戶的興趣與購物欲望后，通過巨量引擎的產品能力，能夠打通電商轉化，幫助拉夫勞倫實現上新爆發。
在趨勢熱點引爆全網討論后，巨量引擎為拉夫勞倫提供了站內小藍詞、猜你想搜、熱榜卡片等搜索資源的運營承接，激發用戶“看后搜”行為，讓種草流量轉化為實打實的交易量。同時，搭配直播間商品卡的固定展示，實現活動期間“有搜必現”，通過精準的話題營銷與高效的品牌露出，極大提升了用戶觸達率和品牌可見性，進而增強品牌吸引力，轉化新品潛在興趣人群。活動期間，老錢風商品曝光環比增長7.46%，搜索環比增長8.45%，電商搜索PV、看后搜PV均實現突破增長。
大秀結束后，拉夫勞倫持續精準溝通目標人群，通過大量直播間大秀高光片段的二次傳播加熱，讓拉夫勞倫大秀隨T臺延伸至用戶日常，促進交易轉化。除二次傳播外，拉夫勞倫也承接這一波長尾熱度，利用抖音秀場同款AI試穿的功能精準觸達品牌會員，引流私域，不斷吸引消費者再種草。
巧用平臺產品承接內容熱度，巨量引擎助力拉夫勞倫在抖音站內實現品宣+轉化的雙重營銷目標，探索出服飾品牌在抖音從內容種草到銷售轉化的高效鏈路。
結語
每一次趨勢爆發，都會帶來海量的生意機會。本次拉夫勞倫大秀上新即打爆，不只是一次單一的品牌大秀，更是奢侈品品牌在抖音營銷的成功探索。
在奢侈品營銷面臨年輕化、數字化轉型的當下，抖音正為奢侈品品牌打開「品效共生」的新增長可能。在內容方面，抖音憑借多元場景的內容破圈力，通過短視頻種草、直播大秀等形式，將奢品的美學調性轉化為可感知、可參與的潮流符號，讓高端品牌也能以輕量化內容觸達年輕化目標人群;在營銷產品能力上，巨量引擎提供品宣曝光、搜索承接，再到電商場景的即時轉化等全方位助力，構建起「內容造勢 - 興趣激活 - 交易閉環」的全鏈路營銷模型，讓品牌在抖音實現從「品牌聲量」到「爆品銷量」的轉化閉環。
未來，巨量引擎還將持續結合品牌訴求，迭代營銷鏈路，助力品牌精細化運營，提升種草效能，引爆品牌節點生意增長。
（本文來源：大象新聞。本網轉發此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內容不構成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關方核實或與本網聯系。文章觀點非本網觀點，僅供讀者參考。）
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