《吉伊卡哇》是由漫畫家Nagano創作通過Twitter(X)進行連載的系列漫畫，該系列漫畫主要描繪努力工作的主人公吉伊卡哇和ta的小伙伴們：哈奇喵，烏薩奇等其他性格迥異角色們的日常生活，是一個快樂又悲傷，小家伙們在辛酸的日常中尋找樂趣的故事。
10月20日，上海地標東方明珠廣播電視塔及周邊區域煥然一新，化身為吉伊卡哇的主題世界，吸引眾多游客互動合影。與此同時，停靠在東方明珠旅游碼頭的“上海之星”游船也換上吉伊卡哇主題裝扮，開啟多班次江景巡游。
為慶祝吉伊卡哇入駐天貓一周年，由天貓多一種生活提案、阿里魚、東方明珠、吉伊卡哇共同呈現的“吉伊卡哇天貓一周年派對”正式啟動。除在東方明珠周邊區域推出線下快閃活動外，天貓多一種生活提案和阿里魚還聯合優酸乳、維達、Pink Bear、CASETiFY等品牌同步推出多款新品與周年專屬活動，為消費者打造貫通虛擬與現實的周年體驗。
在此次活動中，天貓多一種生活提案、阿里魚、東方明珠與吉伊卡哇四方協同，以線上線下消費場景融合為核心，打造“線下體驗種草-線上購買”的閉環鏈路，為生態各方創造了多元價值。
釋放吉伊卡哇IP價值，構建IPX品牌聯動新路徑
近一年來，吉伊卡哇在中國持續推進本地化戰略，不斷拓展與消費者的互動場景，取得顯著成效。
2024年9月，吉伊卡哇正式入駐天貓開設中國首家線上官方旗艦店，匯聚官方周邊與多元授權商品，以高效便捷的服務體系搭建與用戶溝通的橋梁。目前，店鋪粉絲規模已突破70萬，除日常精細化運營外，旗艦店更深度參與天貓雙11、618等核心電商節點，借助平臺流量勢能擴大用戶覆蓋邊界，并先后在2024年天貓雙11潮流玩具銷售榜中位列第14名，2025年天貓618潮玩品類全周期成交榜中躋身第6名。根據TMIC（天貓新品創新中心）數據顯示，近半年吉伊卡哇已累積了過億的IP周邊商品點擊和百萬級的消費者搜索。
值此入駐一周年之際，天貓多一種生活提案和阿里魚聯合優酸乳、維達、Pink Bear、CASETiFY等品牌，共同推出周年慶活動矩陣與貨品組合。
線上主題會場匯集超過80款新品：吉伊卡哇官方旗艦店上新了備受期待的“工作人員系列毛絨掛件”與“初代電腦掛毛絨系列”再販商品；同時推出二代、三代電腦屏幕掛毛絨系列、萬圣節主題毛絨掛件及可愛笑臉毛絨掛件等多款新品，以多樣造型與柔軟質感打動Z世代消費群體。
通過自身豐富的IP內容和情緒價值，吉伊卡哇精準打動年輕世代，因此品牌通過與吉伊卡哇合作也能有效幫助自身激活年輕消費市場。
作為此次活動首發的新品，伊利優酸乳聚焦吉伊卡哇三位主角，推出4個系列共計12款聯動包裝及定制吧唧贈品，激發用戶收藏欲望，借助此次周年慶活動助力新品快速打開市場；維達則將自身豐富的產品矩陣與IP結合，推出親膚洗臉巾、快樂盟友手帕紙等授權新品，吸引消費者關注。
多款已上市爆品也亮相此次周年慶活動，獲得多方資源加持。Pink Bear與CASETiFY新品系列以突破性的創意設計脫穎而出。Pink Bear深度結合IP爆款元素，推出還原主角形象的唇蜜和討伐棒形狀口紅等彩妝產品；CASETiFY基于自身品牌調性，充分發揮出IP特色，打造出具有藝術美感的手機殼、手機掛鏈等數碼配件。
為幫助商家快速轉化，天貓多一種生活提案聯動天貓小黑盒、天貓U先、TMIC等營銷IP資源加速授權商家新品全鏈路打爆。活動期間落地主會場頁面，云集活動貨品，搜索“多一種生活提案”即可一鍵直達。用戶還可通過小黑盒尖貨頻道及淘寶&手貓購物清單等多入口直達商品頁面，享受更方便的IP消費體驗。通過聯動多方資源實現全域曝光和體驗前置，疊加站內專屬資源助推，并匹配搜推資源實現精準流量觸達，為吉伊卡哇官旗和品牌商家形成“專屬會場+全域資源”的雙重助力。
地標場景創變，打造IP互動新爆點
憑借自身對于人群消費和互動偏好的深刻洞察，天貓多一種生活提案和阿里魚進一步將體驗場景延伸至線下，聯合東方明珠，用裝置大秀的事件傳播、完成面向大眾圈層的溝通。
10月20日至10月26日，“吉伊卡哇天貓一周年派對”于上海東方明珠正式啟幕。活動聯動東方明珠塔、城市廣場及“上海之星”游船三大核心區域，構建起連貫的主題化體驗場景。活動開幕當日，吉伊卡哇、哈奇喵與烏薩奇驚喜現身“上海之星”游船，與游客互動合影并共覽浦江景致。
作為地面場景的核心，東方明珠城市廣場以三位主角為視覺主體，布局多組打卡裝置與品牌展區，入口處設計為吉伊卡哇、哈奇喵與烏薩奇的耳朵造型門頭，并搭配融合IP形象與東方明珠、游船元素的主題點位。廣場樓梯采用粉、藍、黃三色主題色裝飾，沿途設置的互動打卡點吸引大量游客駐足參與，完成指定任務即可獲贈活動限定主題周邊，讓觀眾深度沉浸IP氛圍。
在場景體驗之外，品牌聯動也成為活動亮點。優酸乳、維達、Pink Bear三大品牌設立現場展區，通過新品體驗與禮品派發豐富活動內容，將商品體驗從線上延伸至線下，讓用戶在互動中直觀感受產品魅力。
不僅地面場景豐富，東方明珠塔的高空空間也融入IP元素。259米高空玻璃棧道首次開放IP聯動合作，以吉伊卡哇主題元素裝飾，游客可在此與IP形象合影并俯瞰浦東全景，打造“高空+IP”的獨特體驗記憶點。
而作為此次活動水上場景的核心載體，“上海之星”游船也完成了全方位主題升級。活動期間“上海之星”游船實現全域煥新，外立面覆蓋活動主題畫面，內部以藍天白云為背景呈現IP歡慶場景，登船游客均能獲得定制主題紀念船票，將浦江巡游變為移動的IP主題樂園。
這不僅是四方首次深度聯動的首秀，更以“水陸空三維覆蓋” 的創新形式，為浦東嘉年華注入新活力，為上海游客與吉伊卡哇用戶帶來打卡新選擇。
東方明珠塔作為上海文旅地標，一直致力于探索IP與地標場景的創新融合。此次與吉伊卡哇的合作，正是希望通過IP獨特的魅力，為地標注入年輕化、趣味性的體驗元素，讓傳統文旅場景持續煥發新活力。
對用戶而言，本次活動打破了線上IP消費的邊界，將吉伊卡哇的IP符號轉化為線下互動場景。從IP裝置打卡、高空主題棧道到游船實景體驗，“參與”模式精準契合其對IP場景化體驗的期待。這種“地標流量+IP內容”的具象化互動不僅縮短了IP-用戶的心理距離，也將IP從平面形象轉化為可觸摸、可參與、可分享的立體場景，實現“體驗即傳播”的效果。
三維價值閉環構建，讓IPX聯動也能“多一種生活提案”
此次吉伊卡哇天貓周年慶活動，通過“線上營銷+線下場景”的深度聯動，打破“IP營銷=場景活動”的淺層認知，成功構建起“內容-場景-消費-情感”的生活方式生態閉環。
它并非簡單串聯線上線下，而是以吉伊卡哇IP為錨點，通過線上資源矩陣，與線下創新體驗形成協同，不僅為IP拓展了價值邊界，更讓IP影響力從單次活動沉淀為持續的用戶心智占領，實現從“流量熱度”到“生活印記”的質變。
對商家而言，此次活動提供的是“資源整合+數字支持+場景拓展”的增長解決方案。通過TMIC聯合Intuivia拾方咨詢對吉伊卡哇進行的淘系IP興趣人群洞察，幫助品牌精準捕捉潛在客群的人群畫像、消費偏好、生活理念與IP連接點，拓展品牌人群增長新路徑。
通過“主題場景陳列+互動體驗”，將品牌產品融入趣味十足的IP場景化空間，讓消費者在感受吉伊卡哇IP情緒氛圍的同時與產品及品牌直接互動。這一方式不僅打破傳統零售的物理邊界，更通過“線下體驗種草-線上會場承接-會員社群復購”的鏈路，幫助新品成長為受歡迎產品，助力品牌在品類市場中建立鮮明的品牌形象。
從線上的產品熱銷到線下地標場景，吉伊卡哇天貓周年慶的共贏成果，是多方合作的標桿實踐。未來，天貓多一種生活提案與阿里魚將繼續攜手吉伊卡哇，鏈接更多優質品牌，為消費者創造更豐富、有溫度的體驗場景，帶動IP價值和品牌價值持續提升。
（本文來源：界面新聞。本網轉發此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內容不構成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關方核實或與本網聯系。文章觀點非本網觀點，僅供讀者參考。）
《吉伊卡哇》是由漫畫家Nagano創作通過Twitter(X)進行連載的系列漫畫，該系列漫畫主要描繪努力工作的主人公吉伊卡哇和ta的小伙伴們：哈奇喵，烏薩奇等其他性格迥異角色們的日常生活，是一個快樂又悲傷，小家伙們在辛酸的日常中尋找樂趣的故事。
10月20日，上海地標東方明珠廣播電視塔及周邊區域煥然一新，化身為吉伊卡哇的主題世界，吸引眾多游客互動合影。與此同時，停靠在東方明珠旅游碼頭的“上海之星”游船也換上吉伊卡哇主題裝扮，開啟多班次江景巡游。
為慶祝吉伊卡哇入駐天貓一周年，由天貓多一種生活提案、阿里魚、東方明珠、吉伊卡哇共同呈現的“吉伊卡哇天貓一周年派對”正式啟動。除在東方明珠周邊區域推出線下快閃活動外，天貓多一種生活提案和阿里魚還聯合優酸乳、維達、Pink Bear、CASETiFY等品牌同步推出多款新品與周年專屬活動，為消費者打造貫通虛擬與現實的周年體驗。
在此次活動中，天貓多一種生活提案、阿里魚、東方明珠與吉伊卡哇四方協同，以線上線下消費場景融合為核心，打造“線下體驗種草-線上購買”的閉環鏈路，為生態各方創造了多元價值。
釋放吉伊卡哇IP價值，構建IPX品牌聯動新路徑
近一年來，吉伊卡哇在中國持續推進本地化戰略，不斷拓展與消費者的互動場景，取得顯著成效。
2024年9月，吉伊卡哇正式入駐天貓開設中國首家線上官方旗艦店，匯聚官方周邊與多元授權商品，以高效便捷的服務體系搭建與用戶溝通的橋梁。目前，店鋪粉絲規模已突破70萬，除日常精細化運營外，旗艦店更深度參與天貓雙11、618等核心電商節點，借助平臺流量勢能擴大用戶覆蓋邊界，并先后在2024年天貓雙11潮流玩具銷售榜中位列第14名，2025年天貓618潮玩品類全周期成交榜中躋身第6名。根據TMIC（天貓新品創新中心）數據顯示，近半年吉伊卡哇已累積了過億的IP周邊商品點擊和百萬級的消費者搜索。
值此入駐一周年之際，天貓多一種生活提案和阿里魚聯合優酸乳、維達、Pink Bear、CASETiFY等品牌，共同推出周年慶活動矩陣與貨品組合。
線上主題會場匯集超過80款新品：吉伊卡哇官方旗艦店上新了備受期待的“工作人員系列毛絨掛件”與“初代電腦掛毛絨系列”再販商品；同時推出二代、三代電腦屏幕掛毛絨系列、萬圣節主題毛絨掛件及可愛笑臉毛絨掛件等多款新品，以多樣造型與柔軟質感打動Z世代消費群體。
通過自身豐富的IP內容和情緒價值，吉伊卡哇精準打動年輕世代，因此品牌通過與吉伊卡哇合作也能有效幫助自身激活年輕消費市場。
作為此次活動首發的新品，伊利優酸乳聚焦吉伊卡哇三位主角，推出4個系列共計12款聯動包裝及定制吧唧贈品，激發用戶收藏欲望，借助此次周年慶活動助力新品快速打開市場；維達則將自身豐富的產品矩陣與IP結合，推出親膚洗臉巾、快樂盟友手帕紙等授權新品，吸引消費者關注。
多款已上市爆品也亮相此次周年慶活動，獲得多方資源加持。Pink Bear與CASETiFY新品系列以突破性的創意設計脫穎而出。Pink Bear深度結合IP爆款元素，推出還原主角形象的唇蜜和討伐棒形狀口紅等彩妝產品；CASETiFY基于自身品牌調性，充分發揮出IP特色，打造出具有藝術美感的手機殼、手機掛鏈等數碼配件。
為幫助商家快速轉化，天貓多一種生活提案聯動天貓小黑盒、天貓U先、TMIC等營銷IP資源加速授權商家新品全鏈路打爆。活動期間落地主會場頁面，云集活動貨品，搜索“多一種生活提案”即可一鍵直達。用戶還可通過小黑盒尖貨頻道及淘寶&手貓購物清單等多入口直達商品頁面，享受更方便的IP消費體驗。通過聯動多方資源實現全域曝光和體驗前置，疊加站內專屬資源助推，并匹配搜推資源實現精準流量觸達，為吉伊卡哇官旗和品牌商家形成“專屬會場+全域資源”的雙重助力。
地標場景創變，打造IP互動新爆點
憑借自身對于人群消費和互動偏好的深刻洞察，天貓多一種生活提案和阿里魚進一步將體驗場景延伸至線下，聯合東方明珠，用裝置大秀的事件傳播、完成面向大眾圈層的溝通。
10月20日至10月26日，“吉伊卡哇天貓一周年派對”于上海東方明珠正式啟幕。活動聯動東方明珠塔、城市廣場及“上海之星”游船三大核心區域，構建起連貫的主題化體驗場景。活動開幕當日，吉伊卡哇、哈奇喵與烏薩奇驚喜現身“上海之星”游船，與游客互動合影并共覽浦江景致。
作為地面場景的核心，東方明珠城市廣場以三位主角為視覺主體，布局多組打卡裝置與品牌展區，入口處設計為吉伊卡哇、哈奇喵與烏薩奇的耳朵造型門頭，并搭配融合IP形象與東方明珠、游船元素的主題點位。廣場樓梯采用粉、藍、黃三色主題色裝飾，沿途設置的互動打卡點吸引大量游客駐足參與，完成指定任務即可獲贈活動限定主題周邊，讓觀眾深度沉浸IP氛圍。
在場景體驗之外，品牌聯動也成為活動亮點。優酸乳、維達、Pink Bear三大品牌設立現場展區，通過新品體驗與禮品派發豐富活動內容，將商品體驗從線上延伸至線下，讓用戶在互動中直觀感受產品魅力。
不僅地面場景豐富，東方明珠塔的高空空間也融入IP元素。259米高空玻璃棧道首次開放IP聯動合作，以吉伊卡哇主題元素裝飾，游客可在此與IP形象合影并俯瞰浦東全景，打造“高空+IP”的獨特體驗記憶點。
而作為此次活動水上場景的核心載體，“上海之星”游船也完成了全方位主題升級。活動期間“上海之星”游船實現全域煥新，外立面覆蓋活動主題畫面，內部以藍天白云為背景呈現IP歡慶場景，登船游客均能獲得定制主題紀念船票，將浦江巡游變為移動的IP主題樂園。
這不僅是四方首次深度聯動的首秀，更以“水陸空三維覆蓋” 的創新形式，為浦東嘉年華注入新活力，為上海游客與吉伊卡哇用戶帶來打卡新選擇。
東方明珠塔作為上海文旅地標，一直致力于探索IP與地標場景的創新融合。此次與吉伊卡哇的合作，正是希望通過IP獨特的魅力，為地標注入年輕化、趣味性的體驗元素，讓傳統文旅場景持續煥發新活力。
對用戶而言，本次活動打破了線上IP消費的邊界，將吉伊卡哇的IP符號轉化為線下互動場景。從IP裝置打卡、高空主題棧道到游船實景體驗，“參與”模式精準契合其對IP場景化體驗的期待。這種“地標流量+IP內容”的具象化互動不僅縮短了IP-用戶的心理距離，也將IP從平面形象轉化為可觸摸、可參與、可分享的立體場景，實現“體驗即傳播”的效果。
三維價值閉環構建，讓IPX聯動也能“多一種生活提案”
此次吉伊卡哇天貓周年慶活動，通過“線上營銷+線下場景”的深度聯動，打破“IP營銷=場景活動”的淺層認知，成功構建起“內容-場景-消費-情感”的生活方式生態閉環。
它并非簡單串聯線上線下，而是以吉伊卡哇IP為錨點，通過線上資源矩陣，與線下創新體驗形成協同，不僅為IP拓展了價值邊界，更讓IP影響力從單次活動沉淀為持續的用戶心智占領，實現從“流量熱度”到“生活印記”的質變。
對商家而言，此次活動提供的是“資源整合+數字支持+場景拓展”的增長解決方案。通過TMIC聯合Intuivia拾方咨詢對吉伊卡哇進行的淘系IP興趣人群洞察，幫助品牌精準捕捉潛在客群的人群畫像、消費偏好、生活理念與IP連接點，拓展品牌人群增長新路徑。
通過“主題場景陳列+互動體驗”，將品牌產品融入趣味十足的IP場景化空間，讓消費者在感受吉伊卡哇IP情緒氛圍的同時與產品及品牌直接互動。這一方式不僅打破傳統零售的物理邊界，更通過“線下體驗種草-線上會場承接-會員社群復購”的鏈路，幫助新品成長為受歡迎產品，助力品牌在品類市場中建立鮮明的品牌形象。
從線上的產品熱銷到線下地標場景，吉伊卡哇天貓周年慶的共贏成果，是多方合作的標桿實踐。未來，天貓多一種生活提案與阿里魚將繼續攜手吉伊卡哇，鏈接更多優質品牌，為消費者創造更豐富、有溫度的體驗場景，帶動IP價值和品牌價值持續提升。
（本文來源：界面新聞。本網轉發此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內容不構成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關方核實或與本網聯系。文章觀點非本網觀點，僅供讀者參考。）
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