走在街頭，越來越多的“90后、00后”一身國潮打扮，時尚又有中國風，讓人眼前一亮，更讓人感受到中華傳統文化在多元價值的今天依然具有的強大生命力。跟上了時代、融入了生活的國潮范兒，好看中透著自信。
國潮的興起，不是一蹴而就。改革開放之初，韓流、日流、歐美范，各種國外的文化潮流涌入，豐富了國人的生活，也刷新了人們的三觀。牛仔褲、喇叭褲、黃頭發……這樣的打扮，成了上個世紀八九十年代的流行標配。許多國外的名牌更是成了高品質的代言，穿的有阿迪、耐克，用的有松下、索尼，吃的有麥當勞、肯德基，國外大品牌，將許多國產品牌逼到了消費市場的角落。
有市場就有競爭，國產品牌比不過國外品牌，并不是輸在了文化上，更多的是質量上和跟不上消費者的多元需求。隨著生活水平的提高，人們對文化的需求越來越強烈。國產品牌要在競爭激勵的市場上贏得消費者，除了要提高質量這個關鍵，還要打好文化這張好牌。
很多企業看到了這一點，借助傳統文化，煥發出了新的生命力。沉寂多年的國產品牌如李寧、回力，大打中國風，將傳統文化元素與現代感的設計理念相結合，深受年輕消費者的喜愛。強勢回歸的李寧，從累計虧損30億、一年關店1800家，到現在實現了每年68億銷售額、8億元凈利潤。另外一些網店推出漢服銷售，也深受年輕人的追捧。
利用好傳統文化，打造好更多的國潮大IP，我們這些年做出了很多的嘗試，也取得了不錯的成績。最典型的就是故宮推出的一系列文創產品實現了大賣，從“朕是這樣的漢子”的文創產品，到《上新了故宮》《我在故宮修文物》類綜藝節目、紀錄片，再到VR游故宮的旅游開發，越來越開放、越來越接地氣的故宮，“拆掉”了紫禁城的威嚴，變得更加可觸摸，更好地滿足了人們的文化需求。2019年，國產動畫片《哪吒》實現了票房49億，成為中國電影市場排行第二的爆款。央視打造的《中國詩詞大會》節目，借助古詩詞的魅力和贏得了超高的收視率，同時也很好地傳播了傳統文化。
國風、國潮、國漫，勢不可擋，可以說，中華傳統文化的這座寶庫，才剛打開了一扇窗，還有巨大的財富有待挖掘。
文化自信是最深沉的自信，文化的認同，是最根本的認同。隨著國家經濟實力和國際影響力的不斷提升，人們對文化的認同感會更加強烈。新冠肺炎疫情讓每一個中國人對國家和民族有了強烈的、發自內心的熱愛和自豪。一些地方學校復學后，用作揖禮取代了握手和擁抱，網絡上，許多年輕人自稱“小粉紅”，喊出了“阿中哥”，發出了“來世還在種花家”的感嘆，這些都是文化自信和文化認同的體現，也給國潮的持續興起打好了基礎。
越是民族的就越是世界的，中國已經深度融入世界，國潮當然也不只是我們的專屬，中國龐大的消費市場和悠久的傳統文化，必定會讓世界“蹭熱點”。從幾年前國外影視公司拍攝的《功夫熊貓》系列動畫電影全球收獲巨大票房成績，到網絡紅人李子柒讓老外點贊中國式世外桃源生活，展現了中國元素在世界范圍內的影響力。面對更加激烈的市場競爭，坐擁天時地利人和的我們，更應該在文化內涵挖掘上下功夫，借助互聯網、大數據等，讓傳統文化活起來，讓國潮更好地產生價值，更好地服務生活。
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