南方財經全媒體記者吳治聰 深圳報道
1月28日（周日）早上10點，深圳上空細雨飄落，氣溫僅有零上7、8度，一輛從福田口岸開往前海山姆會員店的接駁小巴里卻坐滿了乘客，她們都是專門過關前往山姆血拼的港客。十幾分鐘的車程不長，車內人們抓緊時間溝通著“最平”（性價比）的商品都有哪些。
過去一年，眾多國內外優質消費資源紛紛落戶深圳，Costco開市客華南首店、前海山姆旗艦店、老佛爺百貨華南首店、加拿大鵝華南首店等一系列國際品牌加速匯聚，新的商業地標不斷出現，港人來深更是火爆，為消費市場再添一把火。
今日，深圳兩會政府工作報告中正式公布了2023年深圳經濟運行情況，其中社會消費品零售總額正式突破1萬億元，達1.05萬億元，增長7.8%。這意味著，深圳正式成為廣東第二個萬億元消費城市，和全國第五個加入“萬億元消費城市俱樂部”的城市。
消費是一個城市經濟發展動力和發展信心的“晴雨表”，作為國內“工業總產值第一城”的深圳超越成都、杭州等網紅消費城市，率先邁過消費萬億門檻，顯現出了深圳建設國際消費中心城市的強大動力。
一天一首店，新型消費引領增長
1008家，這是2023年全年深圳新引進首店、旗艦店、新概念店的最終數量，其中國內或華南首店超過400家，平均每天都有一家首店落戶深圳。
1月12日，開市客深圳會員店正式開門迎客，提前排隊人數超過3000人，單日銷售額刷新了中國開市客開業日歷史數據，會員開卡人數超過14萬人，在開市客全球所有門店中排名第一。
這樣的人潮洶涌并非首次，2023年6月，前海山姆會員店開業，大量顧客開車排隊進場導致周圍道路擁堵，在社交媒體引發追捧“狂潮”。開市客與山姆，成為了港人赴深購物的熱門目的地。
深圳市政協委員、民建深圳市委會企業委常務副會長、漢高集團（深圳）有限公司總裁呂海陽在接受南方財經全媒體記者采訪時表示，從地理區位上，深圳位于香港和廣州之間，有很多優勢。但在消費層面上，深圳的消費群體天然會被這兩個區域分流，這是深圳需要努力克服的不足和挑戰。
為了克服不足和挑戰，深圳做了眾多努力。
《深圳市關于加快建設國際消費中心城市的若干措施》指出，加快福田中心商業區、后海超級商業區和羅湖核心商圈建設，打造集國際消費目的地和標志性城市景觀于一體的世界級地標商圈；加大力度重點打造1—2個核心商圈。全市用5年時間建成10個以上的特色商圈（步行街）和夜間經濟示范街區。
據不完全統計，2023年全市累計引進各類首店、旗艦店、新概念店等超1000家。其中，共引進首店427家，同比2022年增長33%，首店規模增速和品牌吸引力穩居全國前列。深圳品牌首店的全球影響力不斷進階，美國、法國、意大利、瑞典、英國等國家和地區的國際品牌紛至沓來，“首店經濟”表現愈發強勁。
如今，深圳的各大商圈正在“卷”起來，創新消費新場景：不久前，深圳市級示范特色商圈（步行街）和夜間經濟示范街區名單正式出爐：福田CBD商圈、寶安中心商圈、后海商圈入選特色商圈；歡樂海岸街區、深業上城街區被評為夜間經濟示范街區。
在“新型消費”的浪潮中，大型商業綜合體憑借“名品”、體驗、開放、跨界融合等商業關鍵詞，搶占著消費者注意力。“首店”扎堆，構成了深圳商圈強大的核心競爭力。
“我們不僅引入了眾多首店，入駐品牌在形態和體驗方面也變得比以往更加豐富，比如Thomas’s Cafe亞洲首店，店鋪和咖啡吧連在一起，為消費者增加了更多新鮮感。”深圳灣萬象城總經理劉捷表示，開業至今，深圳灣萬象城已集萃30家國際品牌首店，包括2家全國首店、20家華南首店、8家深圳首店。
針對“首店經濟”經濟，商業及產業咨詢機構TBC拓樸思在研究中還梳理了2023年深圳新開業首店情況，同時總結出近年來奢侈品市場內向流動，價格差異逐漸縮小的規律。
TBC拓樸思創始人及CEO王玉珂在接受南方財經全媒體記者采訪時表示，奢侈品的消費人群相對比較穩定且對品牌有很強的認知和歸屬感。在價格差異縮小和高端奢侈品供給增加的背景下，能夠讓這些原本要在境外消費的人群轉移到本地消費。
談及奢侈品，離境退稅是離不開的話題，此前該業務一般只能在機場辦理。從12月11日開始，深圳成為繼北京、上海、廣州、杭州、成都之后又一試行離境退稅“即買即退”的城市。境外旅客在深圳試點離境退稅“即買即退”服務的退稅商店內購買心儀商品后，就可以當場領取以人民幣現金支付的實退增值稅。
多舉措提振消費，滿足多樣化消費需求
回顧2023年深圳的消費領域，深港兩地人員恢復正常往來后帶來的消費熱潮從未間斷。港人排隊吃太二酸菜魚、買鮑師傅糕點當作手信、去山姆“掃貨”，每一天都在深圳上演。
深圳市口岸辦統計數據顯示，自今年1月8日恢復通關以來，截至8月6日，深圳陸路口岸出入境旅客共7526萬人次，日均36萬人次，恢復至2019年的58%。其中，港籍旅客5257萬人次，占總旅客的70%。
由南方財經全媒體集團與中國工商銀行深圳市分行共同發起“便利港人北上生活”調研顯示，自今年2月“全面通關”以來，超55%的受訪者每周都會前往深圳。其中，餐飲消費是每一個香港市民赴深消費的必選項。
2023年以來，休閑娛樂、牙科和美容護理、餐飲不僅成為了港人赴深消費的熱門選項。同時，深圳的本地消費者對服務型消費熱度也在持續提升。從“買買買”發展為“吃喝玩”，演唱會經濟、賽事經濟、會展經濟、夜間經濟等成為新的增長點。
以夜間消費為例，其已從最初的休閑娛樂、美食購物，夜經濟逐漸演變成一個全方位、多樣化的經濟領域。
TBC聯合創始人及副總經理劉洋表示，實體經濟發展靠“雙核驅動”：上半場日間購買零售交易，下半場休閑體驗夜經濟。珠三角正在憑借高度集聚的年輕化人群結構、高效迭代的產業結構、高頻交往的城市流通，以休閑體驗的夜經濟功能為未來商業突破口，在“消費下半場”賽道脫穎而出。
在文旅消費方面，深圳也在發力吸引外來游客以及倡導市民留深過節。微信發布的2023年中秋國慶數據報告顯示，在全國消費熱度前十城市中，深圳上榜，位列第六位。“雙節”期間，深圳重點監測的商圈客流總量同比增長122％,銷售額同比增長19.8％。
在線下消費方面，2023年，深圳組織開展“深圳購物季”等各類促消費活動上千場，掀起一波又一波的消費熱潮。
在線上消費方面，2023年前10月深圳共開展網絡直播228.6萬場，吸引244.8億人次觀看，通過電商直播實現網絡零售額1466億元，排名全省第一。
此外，深圳還在增加消費市場的“深度”，根據《深圳市商業網點規劃（2023-2035）（征求意見稿）》，深圳規劃構建“四級多元”商業規劃體系，形成“世界級—全國級—區域級—社區級”四級商業消費空間結構。當前，深圳已初步形成了“2+7+5”共計14個重點商圈組成的國家級、省級、市級示范特色商圈矩陣。
持續發力培養自有消費“IP”
如何將深圳消費的市場持續做大？邁過“萬億”門檻之后，深圳消費下一步的發力點又在哪里？
有業內人士表示， 與其他“萬億元消費城市”相比，尤其是北京、上海，深圳不僅在消費總規模上仍有較大差距、增速較慢，且存在消費的對外影響力輻射力略顯不足、高端消費設施較少、國際品牌聚集度不高、龍頭型的平臺企業偏少、城市整體消費文化氛圍不濃等現象，仍需進一步奮力直追，加速奔跑。
對此，中國（深圳）綜合開發研究院 企業與市場研究中心副主任阮麗熔給出了建議。
她建議，深圳要打造標桿性品牌項目，創造超廣域的消費增量。與北京環球影城、上海迪士尼樂園、廣州長隆樂園相比，深圳雖然有華僑城、世界之窗，但稀缺性、獨特性還有不足，因而應加快樂高樂園的建設，彌補象限極主題IP缺乏的局面。
同時，深圳要繼續發展“首店經濟”，引進和培育龍頭型商貿總部，提升商貿資源配置話語權，進一步吸引一批具有國際影響力的知名商貿企業在深圳設立全球性總部、區域性總部或功能性總部。
此外，深圳還可以在“數字化”上發力，加強商貿流通數字賦能，增強消費服務效率和智慧水平，打造一批集大數據分析、智慧物流、移動支付、云服務平臺、共創空間、價格指數、柔性供應鏈、直播中心等服務于一體的專業市場數字化轉型示范樣板。
值得期待的是，今年仍然有一批消費項目落地深圳，為深圳建設國際消費中心城市加速。例如：落地大鵬新區的深圳樂高樂園度假區項目，是深圳首個文旅產業國際性項目和世界一流品牌旅游項目。
在2024年的深圳全球招商大會上，深圳樂高樂園度假區總經理、中國區樂高樂園區域董事總經理史福瑞表示，“選擇深圳，是因為這里擁有良好的營商環境和巨大的市場潛力。”
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