21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者周慧 北京報(bào)道
體育消費(fèi)的潛力，有望進(jìn)一步釋放。
8月22日召開的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，會(huì)議內(nèi)容包括研究釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見等。會(huì)議指出，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)是落實(shí)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。
會(huì)議提到，要增加體育產(chǎn)品供給，豐富體育賽事活動(dòng)，推動(dòng)體育用品升級(jí)，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)要素支撐，提升服務(wù)保障水平，培育體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，加快構(gòu)建現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系。要激發(fā)體育消費(fèi)需求，拓展體育消費(fèi)場(chǎng)景，鼓勵(lì)各地舉辦體育消費(fèi)活動(dòng)，實(shí)施消費(fèi)惠民舉措，更好滿足群眾消費(fèi)升級(jí)需求。要更加注重調(diào)動(dòng)市場(chǎng)力量推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大，提高體育經(jīng)營(yíng)主體活力，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
更加注重調(diào)動(dòng)市場(chǎng)力量
上述國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議提到兩項(xiàng)重點(diǎn)，分別涉及體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)，突出了“更加注重調(diào)動(dòng)市場(chǎng)力量”，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大。
早在2014年，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了46號(hào)文件《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》,這項(xiàng)文件全面清理不利于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關(guān)規(guī)定，取消不合理的行政審批事項(xiàng)，取消商業(yè)性和群眾性體育賽事活動(dòng)審批。
這是近十年來(lái)，馬拉松賽事等市場(chǎng)化辦賽如雨后春筍一般冒出來(lái)的前提條件之一。未來(lái)如果在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，能進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)主體活力，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)利好。
隨著居民收入水平提升和生活方式轉(zhuǎn)型，體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了較快的發(fā)展。國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)楊雪鶇8月19日在國(guó)新辦發(fā)布會(huì)上回答21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者提問(wèn)時(shí)表示，“十四五”以來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)增加值以年均11.6%的速度增長(zhǎng)，2023年占GDP的比重達(dá)1.15%，向成為支柱性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)更進(jìn)一步。冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2020年的3811億元，增加到2024年的9700億元，年均增長(zhǎng)26.3%，“冷資源”變?yōu)椤盁峤?jīng)濟(jì)”。40個(gè)國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市，2020～2023年居民消費(fèi)體育總額增長(zhǎng)超千億，體育消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。
從中國(guó)目前的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)的制造業(yè)和服務(wù)業(yè)均發(fā)展迅速，服務(wù)業(yè)占比不斷提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化。據(jù)國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)，體育服務(wù)業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重由2020年的68.7%增至2023年的72.7%。在歐美一些體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)占比一直較高。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高和居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)也明顯優(yōu)化。
地方消費(fèi)新引擎之一
從消費(fèi)端來(lái)看，會(huì)議提出，要激發(fā)體育消費(fèi)需求，拓展體育消費(fèi)場(chǎng)景，鼓勵(lì)各地舉辦體育消費(fèi)活動(dòng)，實(shí)施消費(fèi)惠民舉措，更好滿足群眾消費(fèi)升級(jí)需求。
當(dāng)下，居民體育消費(fèi)的供給和需求也都發(fā)生了較大的變化。
供給側(cè)，體育制造業(yè)自主創(chuàng)新水平提高，一些“卡脖子”的技術(shù)難點(diǎn)在被逐漸突破，碳纖維自行車、智能健身器材等高新技術(shù)產(chǎn)品，以更優(yōu)惠的價(jià)格成為居民日常生活中能經(jīng)常見到的消費(fèi)品。
消費(fèi)側(cè)，體育賽事供給水平提升，市場(chǎng)化辦賽增加，馬拉松賽事遍地開花，“村超”“蘇超”等群眾賽事也陸續(xù)火出圈，體育賽事的消費(fèi)氛圍逐漸形成。很多中國(guó)人的體育消費(fèi)內(nèi)容，已不再只滿足于買運(yùn)動(dòng)鞋服，也包括花錢參加比賽、看比賽、參加體育類培訓(xùn)等。
從體育產(chǎn)業(yè)擴(kuò)內(nèi)需的現(xiàn)狀來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)還帶動(dòng)了地方消費(fèi)，賽事經(jīng)濟(jì)成為拉動(dòng)城市文旅和餐飲消費(fèi)的重要抓手，文體旅融合是趨勢(shì)越來(lái)越明顯。國(guó)家體育總局局長(zhǎng)高志丹在8月19日的國(guó)新辦發(fā)布會(huì)上表示，體育產(chǎn)業(yè)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型增添了新的動(dòng)力，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模近五年年均增速超10%，“賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”，“跟著賽事去旅行”，“蘇超”“村超”火爆出圈。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局江蘇調(diào)查總隊(duì)8月21日發(fā)布“蘇超”消費(fèi)跟蹤調(diào)研報(bào)告。這份針對(duì)“蘇超”第九輪賽事的專題調(diào)研顯示，在南京、無(wú)錫、常州、蘇州、南通、揚(yáng)州6座主辦城市，“蘇超+”消費(fèi)模式成效顯著，95.9%的現(xiàn)場(chǎng)觀眾因觀賽產(chǎn)生門票之外的延伸消費(fèi)。“蘇超”第九輪比賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾規(guī)模突破20萬(wàn)人，主辦城市依托地域文化轉(zhuǎn)化賽事流量，“過(guò)夜經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)凸顯。外地觀眾出行方式以自駕、鐵路和大巴為主，31—45歲群體是觀賽主力軍，占比達(dá)51.5%，不少家庭借暑假實(shí)現(xiàn)“觀賽+親子游”雙重需求。
貴州“村超”運(yùn)營(yíng)管理負(fù)責(zé)人彭西西告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，村超代表的是向下扎根的力量，在鄉(xiāng)土中重建足球的民生價(jià)值與文化認(rèn)同，為職業(yè)化足球提供人口基數(shù)和精神進(jìn)化。而“蘇超”代表的是橫向連接的能量，以城市為單位激活區(qū)域足球熱情，兩者是殊途同歸的，都證明了足球的生命力和偉大。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到，從“蘇超”到“村超”，賽事影響力、商業(yè)價(jià)值和運(yùn)營(yíng)水平也在不斷提升。同時(shí)，更多地方版的群眾賽事在陸續(xù)引發(fā)關(guān)注，比如湖北的“漢超”，浙江的“浙BA”，廣東的“粵超”，居民對(duì)多元化的群眾性體育賽事、運(yùn)動(dòng)健身都有較高的熱情。
本文鏈接：國(guó)常會(huì)解讀：調(diào)動(dòng)市場(chǎng)力量激發(fā)體育消費(fèi)新潛力http://www.sq15.cn/show-1-48815-0.html
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