南方財(cái)經(jīng)記者張夢琦 實(shí)習(xí)生李雪瑤 廣州報(bào)道
“媒體+畜牧”廣東開課！67.3萬人次在線學(xué)干貨，助力畜牧業(yè)從“保供”向“提質(zhì)”轉(zhuǎn)型。
廣東是全國畜牧生產(chǎn)與消費(fèi)大省，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚、鏈條完備。2024年生豬自給率超過75%，規(guī)?；蔬_(dá)到83.1%，位居全國前列。面對行業(yè)長期存在的品牌化不足、產(chǎn)銷銜接不暢、質(zhì)量信任體系不完善、科技應(yīng)用深度不夠等難題，廣東創(chuàng)新性地將媒體納入產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，通過媒介力量賦能全鏈條升級。
日前，全國首個(gè)聚焦“媒體+畜牧業(yè)”行動方案在廣東出爐，提出用三年時(shí)間培育細(xì)分領(lǐng)域10個(gè)以上年產(chǎn)值百億級和100個(gè)以上年產(chǎn)值十億級的特色畜牧知名品牌（品種），旨在引領(lǐng)全省畜牧企業(yè)、養(yǎng)殖主體主動擁抱變革，打造畜牧垂直類“媒體+”融合發(fā)展的標(biāo)桿。
這一行動如何開展？9月1日，“我要飛”——“媒體+”賦能廣東畜牧產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展培訓(xùn)舉辦，為整個(gè)行動明確路徑。結(jié)合行動方案，培訓(xùn)提出，通過“透明牧場”公信力建設(shè)行動強(qiáng)化質(zhì)量安全認(rèn)知，借助“牧播客”計(jì)劃培育新媒體營銷人才，依托“粵牧優(yōu)品全球行”活動拓展國內(nèi)外市場，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供針對性的解決方案。
南方財(cái)經(jīng)記者獲悉，培訓(xùn)第一課在抖音、快手、微信視頻號、微贊同步直播，共吸引67.3萬人次在線學(xué)習(xí)。吉林雙陽梅花鹿產(chǎn)業(yè)、河北淶水縣畜牧產(chǎn)業(yè)代表集體上線，興寧市分管副縣長組隊(duì)參課，學(xué)習(xí)氛圍濃厚。
（培訓(xùn)現(xiàn)場）
提供全鏈路“陪跑”服務(wù)
“媒體不再是簡單的‘拍視頻發(fā)網(wǎng)上’，而是重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值新生態(tài)?！蹦戏綀?bào)業(yè)傳媒集團(tuán)經(jīng)委會委員、南方農(nóng)村報(bào)經(jīng)營有限公司總經(jīng)理張璐表示，當(dāng)前企業(yè)與用戶的關(guān)系已經(jīng)從“交易型經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)向“關(guān)系型經(jīng)濟(jì)”，“媒體+”是增強(qiáng)企業(yè)與客戶黏性的最有效手段。
媒體如何提供“全鏈路‘陪跑’服務(wù)”？張璐以“波羅的?！薄案笎廴缣m”等品牌為例，提出媒體能以精準(zhǔn)的內(nèi)容傳播，將企業(yè)品牌訴求與用戶情感興趣高效對接，從而在品牌塑造、市場推廣等方面為企業(yè)賦能。
“年魚經(jīng)濟(jì)”是廣東在農(nóng)產(chǎn)品營銷中探索人文經(jīng)濟(jì)學(xué)的又一個(gè)成功案例。2022年10月，廣東省首次提出“年魚經(jīng)濟(jì)”，推動以魚為載體的賀年儀式性消費(fèi)。在其策源地珠海，年魚經(jīng)濟(jì)帶動珠海一、二、三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超100億元，年魚的加工能力超30萬噸，成為推動水產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。會上，南方農(nóng)村報(bào)畜牧與水產(chǎn)事業(yè)部主任蘇若晶以此為例，分析農(nóng)產(chǎn)品開展節(jié)慶營銷，豐富文化敘事的重要性。
隨著品牌效應(yīng)的持續(xù)釋放，廣東農(nóng)產(chǎn)品的市場半徑不斷延伸，省際、國際的交流合作日益密集，品牌與市場之間形成良性互促。會上，韶關(guān)樂昌市人民政府副市長張杰以《樂昌黃金柰李走出大山走進(jìn)巴黎奧運(yùn)》為題，介紹了農(nóng)產(chǎn)品出海的完整路徑，央廣網(wǎng)廣東負(fù)責(zé)人陳亞勇分享了興寧鴿從山窩飛向世界的過程及其借鑒意義。
此外，培訓(xùn)還致力于為企業(yè)破解實(shí)操難題，通過指導(dǎo)企業(yè)拍攝產(chǎn)品溯源視頻、推薦對接推廣渠道等方式，全方位助力品牌價(jià)值躍升。聚焦小紅書平臺，未來島嶼AI CEO李燎原分享了“社交平臺+鄉(xiāng)村品牌=流量變現(xiàn)”的實(shí)用公式。
“帶著品牌傳播問題來聽課，當(dāng)場也能認(rèn)識新企業(yè)，我們彼此找到心儀的合作伙伴，拓展了發(fā)展空間?！毙∥不ㄘi創(chuàng)始人鄧秀芝表示。
此外，興寧、樂昌等地方政府積極行動，動員轄區(qū)內(nèi)企業(yè)參與并收聽收看相關(guān)培訓(xùn)會議，溫氏集團(tuán)、粵海集團(tuán)、燕塘乳業(yè)等一批知名企業(yè)積極組織人員參與。前來參與聽課的企業(yè)代表們一致表示，企業(yè)間要組織成為產(chǎn)業(yè)鏈合作體，從單獨(dú)飛，到結(jié)伴飛、合作飛。廣東畜牧正通過“媒體+”力量的深度介入，將系列培訓(xùn)活動轉(zhuǎn)化為打通產(chǎn)業(yè)全鏈路、構(gòu)建發(fā)展生態(tài)圈的長效引擎。
廣東省興寧市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長羅國強(qiáng)表示：“我們將借此次培訓(xùn)會的東風(fēng)，深入學(xué)習(xí)‘媒體+’的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)與做法，進(jìn)一步推動興寧鴿走向國際市場，助力其‘飛’上全球消費(fèi)者的餐桌。”
搭建產(chǎn)業(yè)要素高效對接平臺
除觀點(diǎn)與技能分享外，第一課更重要的意義在于推動產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵要素的重新整合，即為企業(yè)主體搭建起高效的對接平臺，促進(jìn)養(yǎng)殖、加工、流通等不同環(huán)節(jié)的代表深入交流、凝聚共識，構(gòu)建起從生產(chǎn)到消費(fèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈合作體。
現(xiàn)場，媒體、企業(yè)等代表交流熱烈，從資源整合方案談到市場拓展方向，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的熱度直觀可見。其中，杏花雞企業(yè)代表向政府提出建議：邀請“媒體+”培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)，深入封開杏花雞產(chǎn)業(yè)的養(yǎng)殖、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)，為其量身定制品牌建設(shè)、市場推廣等全鏈路“陪跑”方案。
封開縣人民政府相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“應(yīng)產(chǎn)業(yè)群體的要求，我們要盡快邀請‘媒體+’培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)，為杏花雞產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展度身定做發(fā)展方案?！?span style="display:none">BTF速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊，了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM
事實(shí)上，作為廣東特色畜牧產(chǎn)品，封開杏花雞雖然品質(zhì)優(yōu)良、歷史悠久，但品牌影響力仍有較大提升空間。為響應(yīng)“媒體+”賦能廣東畜牧產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動，封開縣率先行動，以國家地理標(biāo)志產(chǎn)品、廣東三大名雞之一的“封開杏花雞”為著力點(diǎn)，于日前推出《“媒體+”賦能肇慶杏花雞產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案（2025—2027年）》，打造最有文化的“網(wǎng)紅雞”。
同時(shí)，眾多企業(yè)代表在汲取“媒體+”方法論后，也迅速開展資源對接?！靶〖t書這類社交平臺，無疑就是巨大的流量地與資源池。”聽完小紅書的主題分享后，勝龍牛業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理周日龍與李燎原建立聯(lián)系，并表示要依托“媒體+”的強(qiáng)大合力，全方位深度參與到養(yǎng)殖、加工以及品牌包裝等各個(gè)環(huán)節(jié)。
據(jù)悉，此次培訓(xùn)采用“線下開課+線上直播+學(xué)員共創(chuàng)”的學(xué)習(xí)形式，吸引了養(yǎng)豬、家禽、獸醫(yī)、牛產(chǎn)業(yè)、奶業(yè)、肉鴿、動保、飼料等行業(yè)代表在線上、線下參加。后續(xù)培訓(xùn)的三期課程則繼續(xù)聚焦全鏈路“陪跑”服務(wù)，涵蓋《廣東年菜出海記》《廣東畜牧向“菠蘿的?！睂W(xué)什么》《“12221”賦能廣東畜牧》《廣東畜牧走進(jìn)歐洲》《短劇經(jīng)濟(jì)與畜牧短劇》《AI+廣東畜牧》等內(nèi)容。
視頻：昝金玉 向臻
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